第2節 抖音熱度有多高？

一、抖音用戶增長迅猛，黏性強

抖音作為短視頻行業中的后起之秀，自2016年9月上線到2018年3月，僅500多天的時間，月活躍用戶量增長至1.23億，日活躍用戶量超6200萬，日均播放量超30億次，成為僅次于快手的國內第二大短視頻平臺，“南抖音、北快手”的格局迅速形成。

自2017年12月起，抖音憑借驚人的用戶增速與App下載量，迅速鎖定了App Store攝影與錄像類應用第一名及免費總榜第二名。目前抖音已經成為95后、00后彰顯自我的主戰平臺，成為年輕、潮流的代名詞。

抖音到底有多吸引人？

抖音用戶以指數級增長，其充滿創意的內容能緊緊地抓住用戶，使得新用戶紛紛入“坑”，吸引力不容小覷。根據QuestMobile 2018年春節期間的統計數據，抖音最高的日活躍用戶量曾于2月15日突破6500萬，當周App安裝用戶數超4200萬，當月用戶數量增長超4600萬，增速達61.12%。

抖音除了對新用戶具有很強的吸引力外，對老用戶也有很強的黏性。據企鵝智庫最新的數據顯示，目前抖音的日活躍用戶量/月活躍用戶量（DAU/MAU）指數已經達到0.45，即抖音的月活用戶中，平均每人每月就有13.5天會使用抖音觀看短視頻。其用戶黏性已經可以與高沉浸度的游戲行業相媲美，比如手游《王者榮耀》，2017年9月的DAU/MAU指數也僅為0.3。可以說用戶紛紛中“抖音毒”是有根據的。

“三英戰快手”—今日頭條系短視頻圍剿快手

觀察以上這些數據，不難發現，今日頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻對快手已成包圍之勢。

根據QuestMobile《2018年春節娛樂洞察報告統計》的數據，2018年春節期間，快手的最新日活躍用戶量達到1.2億，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活躍用戶量則分別為6200萬、5300萬和4000萬。雖然快手數年累積的群眾基礎優勢明顯，但今日頭條系的產品來勢洶洶，總體日活躍用戶量達到了1.5億，已經有趕超快手之勢。三個短視頻平臺分據各個特色領域，手里牢牢掌握著一大批流量和資源，明顯是糧草充足，彈藥齊全。除此以外，為了更好地迎戰快手，今日頭條決定大力扶持抖音，把抖音2018年的營銷預算提高到20億元。以抖音為先鋒的今日頭條短視頻矩陣已經形成。