第2節(jié) 抖音熱度有多高？

一、抖音用戶增長(zhǎng)迅猛，黏性強(qiáng)

抖音作為短視頻行業(yè)中的后起之秀，自2016年9月上線到2018年3月，僅500多天的時(shí)間，月活躍用戶量增長(zhǎng)至1.23億，日活躍用戶量超6200萬(wàn)，日均播放量超30億次，成為僅次于快手的國(guó)內(nèi)第二大短視頻平臺(tái)，“南抖音、北快手”的格局迅速形成。

自2017年12月起，抖音憑借驚人的用戶增速與App下載量，迅速鎖定了App Store攝影與錄像類應(yīng)用第一名及免費(fèi)總榜第二名。目前抖音已經(jīng)成為95后、00后彰顯自我的主戰(zhàn)平臺(tái)，成為年輕、潮流的代名詞。

抖音到底有多吸引人？

抖音用戶以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，其充滿創(chuàng)意的內(nèi)容能緊緊地抓住用戶，使得新用戶紛紛入“坑”，吸引力不容小覷。根據(jù)QuestMobile 2018年春節(jié)期間的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，抖音最高的日活躍用戶量曾于2月15日突破6500萬(wàn)，當(dāng)周App安裝用戶數(shù)超4200萬(wàn)，當(dāng)月用戶數(shù)量增長(zhǎng)超4600萬(wàn)，增速達(dá)61.12%。

抖音除了對(duì)新用戶具有很強(qiáng)的吸引力外，對(duì)老用戶也有很強(qiáng)的黏性。據(jù)企鵝智庫(kù)最新的數(shù)據(jù)顯示，目前抖音的日活躍用戶量/月活躍用戶量（DAU/MAU）指數(shù)已經(jīng)達(dá)到0.45，即抖音的月活用戶中，平均每人每月就有13.5天會(huì)使用抖音觀看短視頻。其用戶黏性已經(jīng)可以與高沉浸度的游戲行業(yè)相媲美，比如手游《王者榮耀》，2017年9月的DAU/MAU指數(shù)也僅為0.3。可以說(shuō)用戶紛紛中“抖音毒”是有根據(jù)的。

“三英戰(zhàn)快手”—今日頭條系短視頻圍剿快手

觀察以上這些數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，今日頭條系的抖音、火山小視頻、西瓜視頻對(duì)快手已成包圍之勢(shì)。

根據(jù)QuestMobile《2018年春節(jié)娛樂(lè)洞察報(bào)告統(tǒng)計(jì)》的數(shù)據(jù)，2018年春節(jié)期間，快手的最新日活躍用戶量達(dá)到1.2億，而抖音、火山小視頻和西瓜視頻的日活躍用戶量則分別為6200萬(wàn)、5300萬(wàn)和4000萬(wàn)。雖然快手?jǐn)?shù)年累積的群眾基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)明顯，但今日頭條系的產(chǎn)品來(lái)勢(shì)洶洶，總體日活躍用戶量達(dá)到了1.5億，已經(jīng)有趕超快手之勢(shì)。三個(gè)短視頻平臺(tái)分據(jù)各個(gè)特色領(lǐng)域，手里牢牢掌握著一大批流量和資源，明顯是糧草充足，彈藥齊全。除此以外，為了更好地迎戰(zhàn)快手，今日頭條決定大力扶持抖音，把抖音2018年的營(yíng)銷預(yù)算提高到20億元。以抖音為先鋒的今日頭條短視頻矩陣已經(jīng)形成。