二、短視頻App競爭態勢：“南抖音、北快手”已成定局

目前短視頻行業還處于野蠻生長階段，短視頻App數量持續攀升，針對細分化人群的創新應用正逐步出現。易觀智庫2018年2月的數據顯示，日均活躍用戶排名前十的短視頻平臺分別是：快手、抖音、西瓜視頻、火山小視頻、快視頻、波波視頻、好看視頻、美拍、土豆視頻以及秒拍。

通過前十大短視頻平臺日活躍用戶量的對比，我們不難發現行業中已出現了明顯的頭部廠商，快手、抖音、西瓜視頻與火山小視頻占據著短視頻行業86.72%的用戶流量。其中值得強調的是，擁有過億日活用戶的快手前后用了六年時間；而抖音只用了一年多的時間，就完成了快手43%的進度。按照這個走勢，抖音的未來有無限可能。

綜合分析前十大短視頻平臺的特點，主要分為社交型App與視頻型App，其中以快手、抖音、火山視頻、美拍為代表的社交型App將是短視頻行業發力的重點。

1．快手：短視頻領軍者，兼具先發優勢與技術積累

快手成立于2011年，以制作GIF起家，于2013年轉型為短視頻社區，是最早進入短視頻行業的短視頻App。在2016年其注冊用戶數已突破3億，2017年獲騰訊3.5億美元D輪投資。

在技術層面上，快手從GIF制作階段開始不斷積累，目前技術團隊人數占公司總人數的80%，高管團隊也以技術出身的骨干人員為主，在人工智能、算法分發等領域有很多的應用。

快手的市場定位立足于二、三線城市及農村，用戶群收入和學歷均偏低但數量龐大，以記錄群眾生活為主線，在“記錄世界記錄你”的口號的引導下，真實、接地氣是快手的特殊標簽。

2．抖音：2017年異軍突起的黑馬

抖音是2016年下半年才正式上線的短視頻應用，雖然入場時間較晚但是憑借高效的運營與今日頭條的大力投入，在2017年整體用戶規模出現快速爆發，2018年2月活躍用戶量相比于2017年同期增幅高達3807.69%。

抖音在技術上的優勢依托于今日頭條。抖音的開發者為北京微播視界科技有限公司，其公司創始人便是今日頭條的技術總監梁汝波。在版本迭代上，從抖音第一版發布至今，基本保持平均10天發布一個版本的節奏，雖然說敏捷開發及小步快跑的方法論在互聯網圈已經廣泛流傳了，但是真正運作的團隊非常少，可見抖音整個團隊功力非常深厚。抖音將15秒音樂短視頻社區作為核心定位，主要針對一、二線城市的90后受眾，用戶更年輕化，用戶的收入與學歷的整體水平高于快手。抖音憑借快節奏、富有創意的視頻內容，迅速抓住年輕用戶，成為95后、00后的聚集地。高大上、年輕、酷潮已成為抖音區別于其他短視頻平臺的標簽。

3．火山小視頻：對標快手，能賺錢的短視頻平臺

火山小視頻是今日頭條旗下直接對標快手的短視頻平臺，其目標受眾為二、三線城市用戶及農村受眾，內容以“記錄真實生活”為主。可以說，火山小視頻無論是面向的用戶受眾，還是其設計風格、理念定位都與快手高度重合，而其最大的特殊標簽就是“賺錢”。

2016年9月，今日頭條宣布為火山小視頻注入10億元補貼，發起“10億補貼火力升級”的活動，迅速吸引目標受眾參與。我們通過百度指數的數據可知，用戶往往會將“賺錢”“火力”這兩個關鍵詞與之聯系。

4．美拍：圍繞“美”的資源投入與用戶獲取

美拍是美圖旗下“短視頻+直播”平臺，于2014年5月上線，上線以來通過與明星綜藝的深度互動吸引了大批用戶粉絲。截至2016年6月，美拍用戶創造視頻總數達5.3億條，日人均觀看時長達40分鐘。

美拍突出的社交屬性能夠將美圖現有的產品體系都整合起來，成為美圖“更美”版圖中十分重要的一環。依托于美圖公司豐富的產品矩陣與豐富的用戶資源，美拍迅速吸引了大批的粉絲用戶進駐，并對美圖旗下的產品、電商平臺、用戶、品牌進行持續性整合。美拍的特殊標簽就是“美”，其戰略定位是打造“女生最愛的潮流短視頻社區”。美圖通過對舞蹈、美妝、手工、穿搭、美食等女性化核心內容品類的重點扶持，迅速吸引來對女性、時尚、生活方面具有較高需求的用戶，并積累了相應的內容資源、創作者資源和廣告主資源。