一、可塑性強，可DIY

抖音上很多產品能夠迅速躥紅的原因，就是其具有DIY的屬性。DIY能夠為用戶帶來創造新奇、有趣內容的可能性，使得抖友們能圍繞產品產出千差萬別的內容；其次可DIY的產品，能夠讓購買者也參與其中，新的購買者可以參考視頻的玩法進行再創造，大大增強了產品的可玩性。

例如，海底撈火鍋店中的秘制調料配方，就是抖友們在海底撈調料區自行調制的配方，該配方被稱為“最好吃的調料配方”，吸引眾多用戶到海底撈親自調試。在這個過程中，配方的調制本身就富有樂趣，看過視頻的受眾還能親自前往進行制作，而且很多用戶還開始了自己的獨立“研制”，可以說具有十分強的互動性，傳播的效果也很明顯。

在DIY這個屬性上的挖掘并不一定就是商家的核心產品或產品的核心功能。從海底撈的網紅調料配方來看，其實調料并不是海底撈主要的銷售產品，但是借助調料碟DIY的火熱，用戶甚至開始研究“油面筋蝦滑雞蛋”“番茄牛肉飯”等DIY菜系，最終助力主營產品的銷售。另外，網上爆紅的音樂計算器，被抖友們紛紛拿來彈奏各大抖音“神曲”，將原本用來算數的計算器，變成了一個電子樂器，讓計算器延伸出了第二功能。可以說DIY是產品能夠有效建立起視頻創造者與消費者溝通的橋梁，讓產品的互動性更強，更具可玩性，易于不斷地產出傳播內容。