跑腿有哪些平台

這是一部從工程實踐角度講解互聯網廣告系統的業務價值、產品形態、架構設計、技術選型、落地方法論、實施路徑和行業案例的著作，是作者在Google和騰訊從事廣告系統架構設計與工程實現的10余年經驗總結。通過本書，你將掌握以下內容：互聯網廣告的生態和產品形態首先介紹了谷歌、Meta、亞馬遜、微軟等主要在線廣告平臺；然后介紹了主要在線廣告網絡和程序化購買生態；蕞后介紹了在線廣告產品形態，包括在線廣告的投遞方式和計費方式。主要目的是幫助讀者建立對互聯網廣告生態的宏觀認知。廣告投放系統的架構與設計結合FacebookMarketing、GoogleAds、TwitterAds等廣告平臺講解了廣告投放系統，主要內容包括廣告的層級結構、三個廣告平臺API的特點及用法演示，以及API的基本設計原則和設計方法論。讀者可以從本章中學到現代廣告系統投放子系統的設計思想。廣告系統的設計方法論互聯網廣告系統的規模往往比較大，詳細介紹了以分布式系統為代表的大規模網絡系統的架構設計方法論，為讀者設計廣告系統打下基礎。廣告系統的工程架構詳細講解了廣告播放系統的架構設計、廣告系統的數據架構設計、廣告系統中的A/B測試等。廣告策略系統的架構設計首先介紹了廣告競價原理和廣告策略系統設計；然后講解了廣告系統預估子系統，包括預估模型數據處理、常用的模型評價方法與指標、常用的模型訓練方法，以及新廣告點擊率預估和轉化率預估。本書系統闡述了互聯網廣告系統設計的方方面面，對廣告系統、推薦系統、大數據系統的建設具有很高的參考價值。

·16.8萬字

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源流說20講：讓你成為頂級內容高手

10萬+、點贊、爆款、大V……在新媒體時代，這是每個內容創作者追求的目標。《源流說20講》系統而生動的回答了這些問題，包括選題的角度、素材的使用、標題的起法、小視頻的制作，再到包括微博、微信、今日頭條等內容平臺的分發邏輯等等。與2020年8月出版的姊妹篇《源流說：內容生產和分發的44條法則》相比，“20講”更精煉、更實用、更接地氣，全書20小節12.5萬字，每小節一個知識點，配以一張知識卡片，高濃縮精華，可謂“一圖讀懂”。另外，本書還增加了媒體演變史、內容產品設計及輿情處置等內容，更為完美詮釋了“內容從哪里來、內容向哪里去”的源流說體系。

·12.5萬字

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解碼中國電影營銷模式

本書對中國電影營銷模式進行了比較系統的討論。第一步，建立了中國電影營銷模式的研究框架。第二步，進行中國電影營銷模式的研究設計，確定采用多案例的研究方法，案例選擇、數據采集和數據分析都符合案例研究的特征。第三步，根據研究框架和研究設計，對卓越、優秀、良好和遺憾四種類型的14部影片進行了分析。第四步，歸納了相應的研究發現，得到了有價值的成果：一是構建了中國電影營銷模式的理論框架；二是建立了中國成功（卓越、優秀、良好）電影的營銷模式；三是總結了中國遺憾電影的營銷模式；四是探索出中國電影營銷模式的形成路徑。

·18.3萬字

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銷售鐵軍養成：方法+培訓+實操

本書分為方法篇、培訓篇和實操篇。方法篇主要講述了打造一支銷售“鐵軍”應如何制訂目標，如何通過制定標準提升銷售團隊的效率和執行力，以及銷售考核對銷售團隊的意義。培訓篇講述了如何建立培訓體系，對銷售人員的培訓方法，以及如何做好銷售主管，并介紹了一些實用的培訓理論與技巧，如“721法則”“標桿法”等。實操篇則按照銷售團隊的實際運作流程，系統地講述了銷售團隊在運營各環節中會遇到的問題及應對的策略。從具體內容上看，本書理論翔實、案例豐富，相信讀者通過閱讀本書，能掌握更加系統、科學的銷售團隊培養方法。

·15.2萬字

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新品牌新營銷新傳播

該書主要內容來自于作者在我社《中國服飾》專欄上發表的文章，結合作者在營銷和傳播領域的研究方向，將專欄分類結集，論述了新傳播時代品牌的傳播規律、運營特點以及營銷價值，對企業的品牌管理及營銷方式具有參考價值。

·17萬字

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營銷策劃文案寫作指要

《孫子兵法》說：“夫用兵之法，全國為上，破國次之”；“是故百戰百勝，非善之善也；不戰而屈之兵，善之善者也。”這實際上道出了策劃的重要性，正所謂運籌帷幄、決勝千里。在企業參與市場競爭的過程中，營銷策劃是競爭的利器，它是指在對企業外部環境予以準確的分析，并有效的運用經營資源的基礎上，對一定時間內的企業營銷活動的行為方針、目標、戰略以及實施方案與具體行動做出精心設計和計劃。而營銷策劃文案是整個營銷策劃的基礎，可見寫好營銷策劃文案的重要性不言而喻。本書是從讀者對于營銷策劃文案的一些主要困惑出發而寫成的一本書。它告訴讀者在寫好策劃文案時，要做到以科學、客觀的市場調查為基礎，以富于創造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略為核心內容，在策劃文案上要做到明確、具體、周密、簡潔，并具有較強的可操作性，只有這樣才能實現營銷策劃進程的合理化和效果的最大化。

·16.9萬字

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副業經營：打造私域流量，實現多元化收入

如今，做副業已經成為越來越多人的選擇，那么人們該如何選擇副業項目？如何做好副業？本書就以如何選擇副業、如何做好副業為出發點，為讀者講解如何做好副業的方法。本書首先從副業趨勢及如何選擇副業項目講起，然后講解了自媒體運營、網絡直播、投資理財、接外包、寫作、社交電商等副業項目。同時，完善的副業規劃和做好副業的要點也是讀者需要掌握的。此外，本書在最后也講解了平衡主副業工作的方法。經營副業的難度其實并沒有我們想象的那么大，本書羅列了幾種常見的、適合“小白”的副業，并輔以真實有趣的案例，帶讀者跨入了新的世界，幫助讀者繪出了美好的藍圖，相信每個人都可以從中得到獨特的啟示與靈感。

·10.1萬字

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為什么喜歡？為什么討厭？：搶占群體心智的符號營銷學

在本書中，她精準勾勒出了符號學的本質和重要性，并展示了如何成功應用商業符號學。在充分研究一個個引人入勝的案例后，雷切爾·勞斯向我們展示了不同形式的符號是如何在不同的文化、種族和社會人口學中被闡釋的，從而為理解消費者提供了深刻的洞見。在看似復雜而抽象的領域中，本書提供了抓住符號學所提供的巨大機遇的實用方法。本書分為十二章，按照一門符號學指導課程的順序進行編排。本書假設讀者在符號學領域是零基礎。在讀完本書后，你不僅能收獲符號學分析的技能，還能得到關于項目設計、實施和匯報的技能。不管你供職于品牌方、廣告公司、品牌戰略咨詢公司、市場調研機構，還是對符號學感興趣的個體研究者或營銷人員，本書都可以幫你拓展技能，讓你在利用文化洞察力向消費者銷售產品時具備全新的視角。

·16.6萬字

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激活粉絲：微信變現的策略、技巧與實操

本書是我和我的團隊在實踐中提煉出來的微信營銷變現經驗，與一般微信營銷類書籍更關注微信營銷各類操作不同，本書中以微信營銷變現為核心，將變現的各類誤區、問題、瓶頸，變現所需要了解的規律、思維、策略，以及變現操作所需要的硬性準備、軟性準備等梳理為一個漸進式的微信營銷變現實踐體系。

·12.8萬字

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營銷數字化：一路向C，構建企業級營銷與增長體系

未來企業綜合實力的競爭是企業數字化轉型成敗的競爭。企業數字化轉型，營銷先行，營銷數字化是企業數字化轉型皇冠上的明珠。進而，企業營銷的競爭是消費者數字體驗的競爭，營銷數字化是企業提升消費者數字體驗的驅動力。本書以數字化轉型為背景，以指導企業構建數字化的消費者全旅程體驗為目的，總結了一套營銷數字化轉型的方法論。這套方法論是云徙科技5年多來，為數十個行業的近200家頭部企業提供數字化轉型服務和營銷數字化服務的經驗總結。全書核心內容主要包含四個部分：第一部分，數字化轉型與營銷數字化。首先闡述了營銷數字化與數字化轉型的關系，以及為何大多數企業的數字化轉型都是營銷先行；然后高屋建瓴地總結了營銷數字化的3個關鍵實現以及落地的路線圖。第二部分，營銷數字化的構建方法。本書將營銷數字化轉型落地的方法總結為4條：一路向C的底層邏輯、體驗之旅的構建規則、增長實踐的數字驅動增長，以及一個統一的數字中臺落地轉型利器。第三部分，營銷數字化行業解決方案與案例。詳細解讀汽車、耐消、日化、醫藥、新式茶飲5大類行業營銷數字化的路徑、方法和實踐案例。第四部分，營銷數字化的量化和評估。獨創性地提出了營銷數字化評估模型，并闡述了營銷數字化的演進方向，幫助讀者深入理解營銷數字化并明確未來的行動方向。

·19.4萬字

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碎片化傳播：網絡輿論背后的傳播規律與認知方法

本書通過“原理、思維、方法”三個維度全面、客觀評述了網絡碎片化傳播的基本原理和內在機制，詳細探討了自互聯網思維在中國商業社會產生以來的各種思潮，旗幟鮮明地指出互聯網思維是客觀存在、真實不虛的。互聯網思維是當今中國商業實踐下的獨創商業哲學。無論是互聯網思維、“互聯網+”，抑或是產業互聯網或互聯網生態等各類思潮，其核心是具有中國特色的互聯網思維哲學范式，互聯網不僅是工具，更是世界觀和方法論。本書分析、評述了中國互聯網思維實踐者們總結的方法論，并獨創性地提出移動互聯網時代碎片化傳播的“4I模型”，豐富了互聯網營銷理論。本書適合所有互聯網從業人員和對網絡碎片化傳播有興趣的讀者詳細閱讀。

·16萬字

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企業直播：直播實戰驅動數字化升級

數智時代，以信息技術為核心的新一輪科技革命正在孕育興起。企業直播作為數字化升級過程中的關鍵基礎設施，正在發揮著不可替代的作用。在直播行業飛速發展的今天，作者具體探討了直播市場發展現狀、企業直播常見業務場景與運營技巧、直播賦能培訓、數字化品牌推廣、直播帶貨、直播技術的發展等幾個重點問題，并以直播在金融、教培、企業服務、零售/醫療各個領域具有先驅性的實踐案例，清晰呈現出當下直播的現狀和發展趨勢，為企業和個人創業者提供可參考的案例和借鑒策略。

·14.1萬字

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從流量到留量：讓你的產品實現低成本持續增長

本書將正式區分流量與留量的概念，提出"留量池”的概念，并說明其本質。從運營人的用戶流失痛點出發，根據傳統的AARRR模型，以用戶留存為主線，構建完整的流量閉環體系和運營思維。針對目前最主要的兩種流量入口微信和其他App，分別闡述各自的留量運營策略及相關案例。對運營人在留量運營中容易出現的問題進行剖析，徹底破解"生于拉新，死于留存”的運營迷局。

·15.2萬字

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“蘋果”們消失的利潤：無形資產轉讓定價案例與啟迪

葛蘭素、蘋果等歐美大公司已發生多起轉讓定價案例。這些案例都呈現出會計準則、稅法制度與財務人員智慧的較量。分析這些案例，有助于推進各界人士對這一熱點和難點問題的應對，并為稅務界、財務界人士提供實務指南。本書同時介紹了美國、歐盟相關稅制的建設背景，主要圍繞近年來美國、歐盟公司無形資產轉讓案例中的稅收糾紛及雙方的技術方法、觀點立場、法庭判決進行評述，并結合當今無形資產在世界貿易中的發展進程，及中國現狀分析，最終提出有益建議。本書的主要創新包括：1）理論視角獨特：本書是我國學者首次對無形資產現實高端貿易情形的分析描述；將推進學術界對無形資產特性的深度認識；2）案例評述獨特：本書首次分析歐盟、美國最新無形資產轉讓案例及法庭判決將為我國稅務當局提供稅制建設的理論基礎；并將邀請稅務局、稅務事務所的實務界人士共同完成評論部分。3）研究范圍獨特：不是單純的稅務或會計問題，而是跨界結合稅務、會計、法律知識，研究三者的有機互動和共同推進，更具現實意義。4）富于指導意義：稅務界、財務界局在對跨國公司的納稅調整方面急需理論與實務指導。

·14.5萬字

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超級大會就是超級營銷：500強企業都在用的張默聞超級營銷大會策劃方法

企業開會很重要，但是開一場成功的、火爆的、品牌和銷量得到最大提升的超級大會更重要。張默聞服務過多家世界500強、中國500強企業，對于企業年度超級大會的策劃和召開，有著深刻的理解和深邃的洞見。《超級大會就是超級營銷》源于服務超級客戶的成功全案實踐，起步股份、新興電纜、櫻雪廚電、浪鯨衛浴、皇瑪·夢麗莎、晾霸……每一個客戶的成功發展，都離不開超級大會的助力。《超級大會就是超級營銷》對于中國企業目前如何進行有效營銷提供了很好的借鑒，是給中國企業帶來銷量和品牌增長的有效方法書，是中國企業的營銷實戰指導書，更是中國廣大營銷人的實戰兵法書。

·16.8萬字

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終結者的游戲：聰明公司如何從售賣產品轉向提供價值

數字化的發展使得公司與客戶之間的信息愈加透明。聰明的公司正在基于技術的發展，搜集和評估客戶真正的目的（價值），并從客戶目的出發，建立新的收入模型，將客戶在目的滿足的過程中可能承受的風險和負擔積極轉移，努力縮小組織獲得收入和客戶滿足目的的方式之間的差距，從而減少甚至消除浪費。比如，這類收入模型通過拆分、計量和共享等新的范式，使得企業能以精確的方式向客戶交付預期價值，并根據結果或預期用途向他們收費。這為整個價值鏈帶來了透明度、問責制和效率。這類收入模型將客戶的支付與客戶需求本身聯系在了一起，而不是實體商品或服務，從而向那些原本可能無法觸及的客戶盡可能地開放了市場。本書正是以上述收入模型為核心，闡述了它們能夠在當下顛覆商業模式的原因，并解釋了為什么這樣的定價模式是商業的精髓。同時，兩位作者基于各自的理論研究和大量實踐案例，概述了采用這些新模式所面臨的挑戰，并就界定結果的標準、對收集客戶數據時可能遭遇的敏感問題以及內部組織可能面臨的障礙等提供了指導。

·9.2萬字

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媒體報道對工商管理類本科生認知與實踐的影響研究

管理學是一門不斷發展的藝術與科學學科。工商管理類專業作為其重要分支之一，以管理學、經濟學、數學等相關理論為基礎，研究如何運用管理原理與方法及技術來合理管理企業并制定有利于企業發展的決策。工商管理類專業的目標就是為社會培養出掌握管理學、經濟學等學科知識，并且能夠在企業或事業單位從事實務、教學、科研方面工作的高級復合型應用人才。工商管理類專業能夠使企業的運作效率大大提高，讓企業有明確的發展方向，使每個員工都能充分發揮其潛能，樹立企業形象，為社會做更多實際貢獻。以下將闡述工商管理類專業的特點。

·14.4萬字

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市場營銷領導力：實踐與透視

林邦源編著的《市場營銷領導力--實踐與透視》是讓讀者從另一個角度去了解市場營銷的領導力是如何煉成的，《市場營銷領導力--實踐與透視》并提出6C與8P如何承前啟后，特別是消費者需求與公司能力一定要與時俱進，6C為消費者(consumer)、競爭對手(competitor)、渠道顧客(customer)、合作方(collaborator)、境況(context)、公司(company)；8P為定位(positioning)、產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)、人員(people)、流程(process)、績效(performance)。

·3.8萬字

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新國貨崛起的品牌密碼

新國貨、新消費領域被譽為“所有品類都值得重做一次”的超級賽道，本書即由此出發，甄選新國貨20強品牌，通過科學實用的“品牌動力學”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。本書融合了品牌建設的底層原理、打法技巧、案例拆解和實戰打法。全書分為三個部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發潛能、傳播形成拉力、渠道構建推力和場景產生引力五個部分；案例篇在新國貨百強品牌中挑選20個具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢、品牌咨詢等幾個方面，深化經營者對品牌哲學的認識。這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設上落地實戰的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學習新國貨百強品牌的成功之道，不但能學會，而且能學好；不但能學好，而且學得快。