本書(shū)對(duì)中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了比較系統(tǒng)的討論。第一步，建立了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的研究框架。第二步，進(jìn)行中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的研究設(shè)計(jì)，確定采用多案例的研究方法，案例選擇、數(shù)據(jù)采集和數(shù)據(jù)分析都符合案例研究的特征。第三步，根據(jù)研究框架和研究設(shè)計(jì)，對(duì)卓越、優(yōu)秀、良好和遺憾四種類(lèi)型的14部影片進(jìn)行了分析。第四步，歸納了相應(yīng)的研究發(fā)現(xiàn)，得到了有價(jià)值的成果：一是構(gòu)建了中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的理論框架；二是建立了中國(guó)成功（卓越、優(yōu)秀、良好）電影的營(yíng)銷(xiāo)模式；三是總結(jié)了中國(guó)遺憾電影的營(yíng)銷(xiāo)模式；四是探索出中國(guó)電影營(yíng)銷(xiāo)模式的形成路徑。