第2章　中國電影營銷模式的研究框架

案例研究有兩種邏輯：一種是發(fā)散地對案例企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究，沒有理論框架的指引，通過歸納調(diào)查結(jié)果得出結(jié)論，再對結(jié)論進(jìn)行分析，形成理論；另外一種是根據(jù)已有或是新建立的理論框架，對樣本公司進(jìn)行調(diào)查研究，最終歸納現(xiàn)象的特征并形成一定的理論。我們采用后一種方法。理論框架，是指一個理論的基本結(jié)構(gòu)和大致體系，除了包括一個合乎邏輯的框架體系之外，還必須包括組成框架各要素的具體內(nèi)容及相應(yīng)的關(guān)系。通過案例構(gòu)建理論，一方面驗證這個框架是否準(zhǔn)確和真實，另一方面是填充框架當(dāng)中的具體內(nèi)容，形成一個完整的理論。我們需要在探索電影營銷模式構(gòu)成要素的基礎(chǔ)上，建立一個電影營銷模式研究的一般框架，再結(jié)合中國情境對這個框架進(jìn)行調(diào)整，以構(gòu)建中國電影營銷模式研究的特殊框架。這個框架會說明：電影營銷模式基本構(gòu)成要素有哪些，這些基本構(gòu)成要素的邏輯關(guān)系如何，以及形成營銷模式的機(jī)理是怎樣的。

[1] 李飛，王高，楊斌，等.高速成長的神話——基于中國10家企業(yè)的多案例研究[J].管理世界，2009（2）.

[2] 李飛，路倩.案例研究：適合構(gòu)建管理的中國理論嗎——關(guān)于案例構(gòu)建理論問題的討論述評[J].中國零售研究，2011（1）.