本章小結

在本章中，我們討論了四個問題：①通過實踐觀察，發現了研究中國電影營銷模式的必要性，中國電影產品和市場擴張速度很快，但是優秀（口碑好、票房高且盈利）的影片非常稀少，原因是多方面的，其中一個重要原因是流行著“首映式”的營銷模式，缺乏整體營銷邏輯的應用，在本質上是電影營銷模式選擇的問題。②通過文獻梳理，發現電影營銷模式理論問題的研究存在空隙，分別研究高票房和好口碑電影的影響因素的文獻比較豐富，但是二者并非都與利潤呈現正相關關系，將高票房、好口碑、多盈利三者結合起來研究的營銷模式非常匱乏，因此在理論上也有研究中國電影營銷模式問題的必要。③界定了中國電影營銷模式問題研究的內容：i.中國電影營銷模式的內容結構是怎樣的？ii.中國電影營銷模式包括幾種基本類型？iii.不同類型電影營銷模式的形成機理是什么？iv.最終建立一個成功電影營銷模式形成或選擇的模型。④提出了研究的技術路線，以及本書的邏輯結構。