第1章　導(dǎo)論

電影營銷，不僅僅是電影拍攝完成后、上映之前的宣傳行為，還包括電影拍攝之前的一系列規(guī)劃活動，以及拍攝過程本身。電影市場競爭越激烈，電影營銷就越重要。電影營銷的目標(biāo)不同，營銷模式也會有所不同。因此，電影營銷模式的選擇，是電影投資人、制片人、導(dǎo)演、攝影、場務(wù)、編劇，甚至演員等，都不能回避的管理決策問題。然而對于這個(gè)問題的研究，已有成果非常有限，缺乏系統(tǒng)和深入的研究，或許這是導(dǎo)致中國70%電影虧損的重要原因之一，這一現(xiàn)實(shí)引起了我們對電影營銷模式的關(guān)注，進(jìn)而開始對這個(gè)問題展開研究。