新國貨、新消費領(lǐng)域被譽為“所有品類都值得重做一次”的超級賽道，本書即由此出發(fā)，甄選新國貨20強品牌，通過科學(xué)實用的“品牌動力學(xué)”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。本書融合了品牌建設(shè)的底層原理、打法技巧、案例拆解和實戰(zhàn)打法。全書分為三個部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發(fā)潛能、傳播形成拉力、渠道構(gòu)建推力和場景產(chǎn)生引力五個部分；案例篇在新國貨百強品牌中挑選20個具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢、品牌咨詢等幾個方面，深化經(jīng)營者對品牌哲學(xué)的認(rèn)識。這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設(shè)上落地實戰(zhàn)的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學(xué)習(xí)新國貨百強品牌的成功之道，不但能學(xué)會，而且能學(xué)好；不但能學(xué)好，而且學(xué)得快。