一、品牌五力與品牌動力學

品牌動力的關鍵在于各種力都有自己的運行特點。當明白了品牌動力的運行機制后，你不但能對各類品牌的成敗進行正確歸因，更重要的是，你還能依照這個框架制訂科學的品牌建設方案。在本書的案例中，破解成功品牌的方法，也是圍繞品牌動力學進行的。

雖然叫品牌動力學，但這個理論的原理非常簡單，公式非常簡潔。如果要給這個理論“貼點金”的話，可以說它的簡潔程度堪與愛因斯坦的質能方程式，也就是“E=mc2”這個公式媲美。當然了，在大師面前筆者還是有自知之明的，之所以提到這位大師，是因為筆者獨創的這個品牌動力學借鑒了很多與力相關的物理學術語。大致說來，品牌動力學所謂的“力”來自5個方面。

品類戰略——減少競爭阻力（品牌潛力方向，內因）。

品牌塑造——激活品牌潛能（品牌潛力方向，內因）。

品牌傳播——形成用戶拉力（品牌助力方向，外因）。

渠道策略——構建銷售推力（品牌助力方向，外因）。

綁定場景——產生營銷引力（品牌助力方向，外因）。

這5種力，大致可以分為兩組：一組是內因潛力方向，包括品類戰略和品牌塑造，它們的作用就是讓品牌具有“自動自發”的力；一組是外因助力方向，包括傳播、渠道和場景，它們的作用是推動品牌前進。完成了對品牌動力學的預熱工作，下面就讓我們正式進入品牌的動力世界。