知識付費：知識變現(xiàn)的商業(yè)邏輯與實操指南
本書從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的角度出發(fā)，由一般到特殊，再從特殊到一般，探索知識付費運營和發(fā)展的基本規(guī)律，為知識付費的創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)人員及研究人員提供參考和指導(dǎo)。一、旨在讓讀者理解和認識知識付費。首先，在充分研究知識付費定義的基礎(chǔ)上，從特征、分類、表現(xiàn)形式、影響因素及與內(nèi)容付費的區(qū)別和聯(lián)系等多方面分析，明確其內(nèi)涵和外延；其次，以市場為中心，分析了知識付費的運行原理，為知識付費行業(yè)畫像。二、選擇知識付費行業(yè)代表性案例進行深入分析，總結(jié)規(guī)律，為創(chuàng)業(yè)者提供實現(xiàn)途徑和方法。從實務(wù)出發(fā)，本書將知識付費行業(yè)劃分為經(jīng)營平臺的企業(yè)、運營內(nèi)容的企業(yè)和內(nèi)容提供商三類。重點研究了知乎、喜馬拉雅和小鵝通等經(jīng)營平臺的企業(yè)；吳曉波頻道、凱叔講故事等運營內(nèi)容的企業(yè)；唐涯、田吉順和徐潔等內(nèi)容提供商；并以得到為例研究了平臺經(jīng)營與內(nèi)容運營融合型企業(yè)。通過案例研究，歸納總結(jié)知識付費的商業(yè)模式與盈利模式，為知識付費行業(yè)創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)并把握創(chuàng)業(yè)機會、打造市場主體、做好產(chǎn)品價值及資本經(jīng)營等提供實操指南。三、對知識付費的未來進行了展望。對行業(yè)發(fā)展階段、行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)融合、知識產(chǎn)品發(fā)展、知識付費平臺發(fā)展和運營機制等方面進行了預(yù)判。
·13萬字
