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電子商務(wù):商業(yè)模式、戰(zhàn)略與運營
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自1995年以來,電子商務(wù)已經(jīng)成為全球增長和變化最快的商業(yè)領(lǐng)域,在全球范圍內(nèi)極大地影響了經(jīng)濟、市場、企業(yè)、消費者行為等各方面的變革。從國外的傳統(tǒng)大型零售和制造企業(yè)向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展開始(如沃爾瑪、通用電器等),到出現(xiàn)一批新興的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)(如亞馬遜、eBay、淘寶、京東等),并在近年來,與包括Web2.0、社交網(wǎng)站、無線通信等在內(nèi)的大量新興在線服務(wù)或技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合,電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式日新月異。在這樣的大環(huán)境下,從事電子商務(wù)的企業(yè)必須不斷探索和創(chuàng)新其發(fā)展戰(zhàn)略、改善其線上和線下運營機制、以及革新其管理模式,而傳統(tǒng)企業(yè)也亟需開拓電子商務(wù)業(yè)務(wù),才能在競爭激烈的市場上占有一席之地。作為商學院的學生,必須深入了解電子商務(wù),理解如何去建立并管理電子商務(wù)業(yè)務(wù),才能在當前及未來勝任管理者的崗位,使其所服務(wù)的企業(yè)能在電子商務(wù)時代獲得長足發(fā)展。本教材旨在結(jié)合電子商務(wù)的商業(yè)、技術(shù)與社會的多個視角,以理論為基礎(chǔ),以實踐為導(dǎo)向,加深學員對電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)模式與業(yè)務(wù)實踐的理解,梳理企業(yè)在開展電子商務(wù)過程中遇到的管理問題和挑戰(zhàn),并且通過重點分析討論電子商務(wù)發(fā)展過程中成功和失敗的典型案例,總結(jié)新興電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)中的特點和區(qū)別,為更多正在從事或?qū)⒁獜氖码娮由虅?wù)的企業(yè)的管理者提供指導(dǎo)與啟發(fā)。

楊雪主編 ·電子商務(wù) ·49.5萬字

農(nóng)產(chǎn)品全網(wǎng)營銷:農(nóng)業(yè)合作社/家庭農(nóng)場品牌打造
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過去中國農(nóng)產(chǎn)品沒品牌,很多高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,賣不上高價,甚至滯銷賤賣。農(nóng)民年年辛苦耕種,年年發(fā)愁銷路!本書就是要幫助全國農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場進行農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。讓中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品:?打造名氣、口碑?再也不為銷路發(fā)愁?能賣出高價全書從以下6個方面,幫您打造農(nóng)產(chǎn)品品牌:?農(nóng)業(yè)企業(yè)家首先要提升自己的品牌意識和品牌能力,個人也要進行品牌打造,成為新時期的“超級網(wǎng)紅農(nóng)民”;?擺脫初級農(nóng)產(chǎn)品,有意識地升級、創(chuàng)新產(chǎn)品;?從名稱、定位、品牌故事、包裝等各個角度進行品牌打造;?利用一切資源賣貨,充分利用“家門口”根據(jù)地直接營銷、社交電商、拼團購、私域商圈、內(nèi)容電商、網(wǎng)絡(luò)直播等進行全網(wǎng)立體營銷;?3個真實案例啟發(fā)商業(yè)模式創(chuàng)新思路;?橫向聯(lián)合,抱團打造品牌。本書作者在過去十多年里,幫內(nèi)蒙古企業(yè)打造農(nóng)業(yè)品牌、建立區(qū)域優(yōu)勢,營銷經(jīng)驗豐富,方法實用、鮮活接地氣。

吳之 ·市場 ·10.7萬字

網(wǎng)店運營:流量優(yōu)化 內(nèi)容營銷 直播運營(慕課版)
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本書圍繞網(wǎng)店運營的相關(guān)知識展開介紹,首先介紹了淘寶的新變化,以及當前環(huán)境下網(wǎng)店運營的一些新機遇和痛點;然后介紹了網(wǎng)店運營的具體內(nèi)容,包括網(wǎng)店開設(shè)、網(wǎng)店流量優(yōu)化、網(wǎng)店營銷活動與促銷、網(wǎng)店內(nèi)容營銷、網(wǎng)店直播運營、網(wǎng)店站外引流、客戶服務(wù)與物流管理等知識;最后介紹了使用生意參謀分析網(wǎng)店運營數(shù)據(jù)的相關(guān)知識。本書采用理論結(jié)合實戰(zhàn)的方式,不僅介紹了網(wǎng)店運營相關(guān)的理論知識,還結(jié)合網(wǎng)店運營的實際操作與案例進行分析,幫助讀者理解和掌握網(wǎng)店運營的相關(guān)技能。同時,本書加入了綜合實訓、思考與練習題,方便讀者理解和鞏固所學知識。通過對本書的學習,讀者可以掌握當前網(wǎng)店運營所需的方法和技巧,并能夠直接應(yīng)用到實際的網(wǎng)店運營過程中。本書可作為高等院校電子商務(wù)、經(jīng)濟管理等相關(guān)專業(yè)開設(shè)的“網(wǎng)店運營”課程的教材,也可供網(wǎng)店運營相關(guān)人員和對網(wǎng)店運營有興趣的讀者學習和參考。

嚴珩 張華主編 ·電子商務(wù) ·15.5萬字

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