像一切生命的進化一樣，商業形態總是在挑戰與反挑戰中前進，正如農業時代的雜貨店和貨郎，必然被工業時代的百貨購物中心所取代。

著名未來學家奈斯比特預言：“特許經營將是人類下個世紀的主導商業模式。”人類社會將進入新世紀，特許經營完全有可能成為獨領風騷的新業態模式。

其實，特許經營早已稍然步入商界，滲透進了中國人的生活，可口可樂、麥當勞，不一而足……克隆、復制成功，是特許經營方式讓企業在保持品質的情況下，高速度低成本擴張的核心要素；無形資產有形化，先進管理體系共享化，新技術手段市場化，是特許經營不可替代的優勢。

“中國經濟已進入品牌為王的時代”，這樣一種觀點已為商界人士廣為認同。然而，我國有的企業在創出品牌、加速擴展的過程中，卻總是中箭落馬——這正是本書出版的動機。

本書的意圖是以通俗易懂的方式介紹特許經營的概念、經營特點、操作技巧、運作思想、專家觀點、法律法規、失敗原因和商業陷阱等。力求全面反映國內外特許業界動態，既有宏觀指導性，又有理論深度，更有操作實用性。

為此，我們特邀了世界著名特許經營發展服務組織FDS（中國）和國內相關權威部門與古古工作室合作，創作出全球第一本特許經營漫畫書籍。

本書爭取成為國內特許經營公司和加盟者進行休閑式學習的首選，為中國的特許經營事業和商業業態進步盡綿薄之力。