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智慧營(yíng)銷(xiāo)：4D營(yíng)銷(xiāo)理論及實(shí)踐
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參考文獻(xiàn)
本書(shū)分析了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、VR/AR/MR、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)給營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，然后提出了“智慧營(yíng)銷(xiāo)”的概念及其核心理論——4D營(yíng)銷(xiāo)理論。全書(shū)圍繞4D營(yíng)銷(xiāo)理論，解釋了新時(shí)代背景下，如何利用新技術(shù)、新工具進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，進(jìn)行更加“智慧”的營(yíng)銷(xiāo)，并對(duì)此進(jìn)行了趨勢(shì)分析和展望。智慧營(yíng)銷(xiāo)是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式面臨多重挑戰(zhàn)的大背景下提出來(lái)的，通過(guò)人的創(chuàng)造性、創(chuàng)新力以及創(chuàng)意智慧，將大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、虛擬顯示等新技術(shù)融合應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新思維、新理念、新方法和新工具、其本質(zhì)是用新興科技的手段提升營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化效率。
目錄(65章)
倒序
- 封面
- 版權(quán)信息
- 內(nèi)容簡(jiǎn)介
- 推薦序一
- 推薦序二
- 推薦序三
- 第1章 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：挑戰(zhàn)與機(jī)遇
- 1.1 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新環(huán)境
- 1.2 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新技術(shù)
- 1.3 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新挑戰(zhàn)
- 1.4 營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新機(jī)遇
- 第2章 新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式：智慧營(yíng)銷(xiāo)
- 2.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與智慧營(yíng)銷(xiāo)
- 2.2 智慧營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值
- 2.3 智慧營(yíng)銷(xiāo)模式：4D營(yíng)銷(xiāo)理論
- 2.4 智慧營(yíng)銷(xiāo)典型案例：宜家家居
- 第3章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：獲取消費(fèi)者需求
- 3.1 消費(fèi)者需求內(nèi)涵
- 3.2 理解消費(fèi)者需求
- 3.3 尋找消費(fèi)者需求的方法
- 3.4 消費(fèi)者需求管理
- 第4章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：預(yù)測(cè)消費(fèi)者需求
- 4.1 預(yù)測(cè)需求的意義
- 4.2 預(yù)測(cè)需求的思維
- 4.3 預(yù)測(cè)需求的方法
- 第5章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：引導(dǎo)消費(fèi)者需求
- 5.1 創(chuàng)造消費(fèi)者需求
- 5.2 引導(dǎo)消費(fèi)者需求
- 第6章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：大數(shù)據(jù)概述
- 6.1 智能互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)
- 6.2 智能互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)采集
- 6.3 智能互聯(lián)時(shí)代的大數(shù)據(jù)處理
- 第7章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：大數(shù)據(jù)應(yīng)用
- 7.1 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)概述
- 7.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新思路
- 7.3 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景
- 第8章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值獲取
- 8.1 顧客價(jià)值傳遞內(nèi)涵
- 8.2 顧客價(jià)值傳遞方式
- 8.3 獲取顧客終生價(jià)值
- 第9章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值傳遞
- 9.1 顧客價(jià)值傳遞概述
- 9.2 顧客價(jià)值傳遞渠道
- 9.3 顧客價(jià)值傳遞策略
- 9.4 顧客價(jià)值傳遞障礙
- 第10章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：顧客價(jià)值傳遞拓展
- 10.1 顧客價(jià)值傳遞與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
- 10.2 顧客價(jià)值傳遞與4D營(yíng)銷(xiāo)理論
- 10.3 顧客價(jià)值傳遞與企業(yè)文化
- 第11章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通價(jià)值
- 11.1 顧客價(jià)值溝通媒介
- 11.2 顧客價(jià)值溝通策略
- 11.3 顧客價(jià)值溝通方式
- 第12章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通信息
- 12.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告
- 12.2 大數(shù)據(jù)營(yíng)業(yè)推廣
- 12.3 互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系
- 第13章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)溝通渠道
- 13.1 信息流精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
- 13.2 社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)
- 13.3 移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
- 第14章 智慧營(yíng)銷(xiāo)：趨勢(shì)與展望
- 14.1 技術(shù)催生營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代
- 14.2 智慧營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)
- 參考文獻(xiàn) 更新時(shí)間：2020-10-30 15:27:21
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