競爭營銷是筆者提出的一個新的概念，其闡釋了在競爭市場中企業如何積累營銷資源、培育營銷能力，以競爭的思維和方式思考營銷戰略、營銷戰術和營銷策略，最終實現營銷競爭力提升的過程。理論分析和案例研究是本書的重要特點。$$在這本書中您將會看到：競爭營銷分析篇，揭示競爭營銷如何產生、企業如何實現營銷競爭力的提升、競爭營銷戰略、競爭營銷戰術分析、營銷執行分析、競爭營銷企劃分析等內容，可以全面了解競爭營銷理念的內涵。競爭營銷策略篇，分析在競爭市場中，企業品牌、市場推廣、廣告、價格、分銷網絡等策略的制定和實現過程，可以為企業開展競爭營銷活動提供一些思路。競爭營銷執行篇，本篇利用案例分析的方法，揭示一些成功企業的管理執行、戰略執行、戰術執行、策略執行的運作方式和營銷實戰，為推進企業競爭營銷的執行力提煉一些寶貴經驗。$$本書力求立意新穎、見解獨到、內容翔實，目的是為廣大企業界人士、大中專學生、市場營銷界同仁提供一種全新的營銷思路。如果能夠做到這一點，則是本書作者最大的安慰。