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文案創(chuàng)作與活動策劃從入門到精通

本書圍繞文案創(chuàng)作和活動策劃主題，為讀者提供拿來即用的實戰(zhàn)技巧。文案創(chuàng)作部分的主要內(nèi)容有：熟悉文案的基本結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、寫作方法；調(diào)研市場，做好定位；打造有吸引力的標題，創(chuàng)作有內(nèi)涵的內(nèi)容；熟練掌握文案寫作技巧，寫出電商、微商等行業(yè)吸精文案?；顒硬邉澆糠值闹饕獌?nèi)容有：確定活動策劃主體思路，包括活動策劃的流程和原則；明確活動策劃的核心要點，包括時間、地點、宣傳方式等。書中為讀者提供了實操性強的解決方案，并給出了豐富的實戰(zhàn)案例。本書適合文案創(chuàng)作和活動策劃人員，還適合電商、新媒體等行業(yè)從業(yè)人員。

·6.4萬字

品牌營銷：新零售時代品牌運營

《品牌營銷：新零售時代品牌運營》從品牌的構(gòu)成、建立、宣傳、維持、創(chuàng)新等方面分析如何進行品牌營銷，并從營銷模式及渠道、大數(shù)據(jù)時代新零售品牌運營視角，結(jié)合當今成功范例，詳細概述新零售時代品牌運營的現(xiàn)狀、過程、意識、思維、創(chuàng)意等，為大數(shù)據(jù)背景下的新零售時代的品牌運營帶來了很有借鑒性的啟示、策略和戰(zhàn)術(shù)。

·13.6萬字

網(wǎng)絡(luò)營銷實驗指導(dǎo)

本書配套省級精品課程《網(wǎng)絡(luò)營銷》所編撰的實驗指導(dǎo)，幫助學(xué)生能加強實踐，更好地學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)知識。

·10.3萬字

笑話中的銷售學(xué)

銷售的世界并非神秘莫測，銷售的學(xué)問也不晦澀難懂，本書將銷售學(xué)與日常生活中的小笑話結(jié)合在一起，讓銷售學(xué)褪去枯燥的外衣，使其以自然生動、平易近人的姿態(tài)呈現(xiàn)在讀者面前，讓更多的人了解銷售學(xué)，并輕松掌握更多的銷售學(xué)知識。

·18.5萬字

從零到億

在定位的基礎(chǔ)上，DTC能夠讓品牌更好地圍繞用戶需求來打磨產(chǎn)品和服務(wù)，進而反向推動供應(yīng)鏈的建設(shè)，從而有效建立品牌與用戶的良性互動和雙向循環(huán)。本書幫助中國本土品牌掌握DTC雙環(huán)增長模型方法論，對極致單品、超級用戶、品類王者的DTC品牌創(chuàng)新方法論，以及關(guān)鍵渠道、飽和內(nèi)容、超級運營的DTC品效銷核心手段進行了詳細的闡述。少走彎路，縮短創(chuàng)新周期，降低試錯成本，創(chuàng)造更多從0到億的銷售奇跡。與此同時，書中從實際案例入手，對于用戶也進行了重新定位和理解。告訴讀者從一個創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的想法開始到完成1億元的銷售收入需要多長時間，落后的企業(yè)可能需要幾年，先進的企業(yè)可能只需要幾個月，這個從零到億的時間差，就是企業(yè)的核心競爭力，體現(xiàn)了企業(yè)對營銷的最高認知。

·10.9萬字

銷售就要會搶單

世界營銷界知名人壽保險經(jīng)紀人喬·什道夫博士說過：“只有在營銷員遇到障礙后，他的營銷工作才算開始。如果客戶沒有拒絕，營銷員這一職業(yè)就不偉大了?！比绾稳媪私饪蛻舻男枨?，幫助消除客戶的疑慮；如何投其所好，以最快的速度讓顧客喜歡自己的推薦？成功的銷售不只讓客戶口服，更要讓客戶心服。要讓客戶一開始就說“是”，引導(dǎo)客戶消費和認可，加深客戶的購買欲望。從而達到搶單的目的。

·12.4萬字

汽車銷售與售后服務(wù)全案

本書結(jié)合新的《汽車銷售管理辦法（征求意見稿）》，對汽車銷售與售后服務(wù)進行了系統(tǒng)的梳理和剖析，具體包括汽車銷售模式多元化；4S店，引領(lǐng)汽車銷售成主流；汽車超市，催生汽車銷售新模式；汽車電商，開啟汽車銷售新模式；多種類別，催生汽車銷售多元化；維修保養(yǎng)，規(guī)范汽車售后服務(wù)；心系客戶，提升汽車售后服務(wù)；處理投訴，完善汽車售后服務(wù)等內(nèi)容。本書理論聯(lián)系實際，可操作性強，書中穿插大量的案例供讀者參考。本書可供汽車銷售商、銷售人員、銷售經(jīng)理、售后服務(wù)人員、培訓(xùn)人員等使用和借鑒。

·9.4萬字

打造金牌店長

卓越店長能力升級的階梯，打造黃金門店的實戰(zhàn)指南。金牌店長提升教程。該書適合于傳統(tǒng)超市、電器賣場、服裝賣場、玩具賣場、珠寶賣場、IT賣場，各類專賣店等店長、儲備店長以及致力于未來成為店長的有志之士兵自我提高之用。零售終端是矩兵相接、刺刀相向的主戰(zhàn)場，面店長則是現(xiàn)場指揮官，帶領(lǐng)自己的部隊，占領(lǐng)別人的高地。一線店長專用實戰(zhàn)寶典一流店長精英訓(xùn)練手冊一級店鋪成功運作指南。

·15.1萬字

中國品類定位

今日，所到之處人們只談品牌。建立一個強大的品牌固然是營銷戰(zhàn)略的終極目標。但如何建立強大的品牌呢？品類，它是品牌這個冰山一角的水下部分。品類是冰山，品牌是冰山露出水面的部分。傳統(tǒng)意義上的品類主要為銷售管理概念，是指產(chǎn)品的物理屬性分類。營銷戰(zhàn)略中的品類，被“定位之父”艾?里斯賦予了新的概念，叫作“心智中的小格子”，就是顧客心智角度對不同產(chǎn)品的區(qū)分。例如從傳統(tǒng)銷售管理意義上，奔馳和寶馬同屬于高檔車品類，但從心智角度，奔馳屬于“乘坐機器”，而寶馬屬于“駕駛機器”。顧客的行為特征是“以品類來思考，以品牌來表達”。

·18.3萬字

超市營銷新思維

本書由企業(yè)管理出版社出版，全書共分為十個章節(jié)，第一章認識超市營銷；第二章超級市場開發(fā)策略；第三章超級市場形象營銷策略；第四章超級市場促銷策略；第五章超級市場價格營銷策略；第六章超級市場顧客需求營銷策略；第七章超市品牌形象策略；第八章超級市場公關(guān)營銷策略；第九章超級市場發(fā)展營銷策略；第十章超級市場營銷活動控制與考核。

·9.6萬字

“一帶一路”背景下顧客資產(chǎn)基本購買價值的計量研究

本書的主要研究內(nèi)容是在一帶一路的視域下，試圖建立一個完整的顧客資產(chǎn)基本購買價值的計量公式，協(xié)助企業(yè)對顧客資產(chǎn)基本購買價值進行準確的計量，為企業(yè)的日常生產(chǎn)經(jīng)營管理和戰(zhàn)略決策提供理論依據(jù)，在國際競爭中獲得優(yōu)勢。隨著顧客關(guān)系管理縱向研究的深入，提出了顧客資產(chǎn)觀念，該理念為企業(yè)提供了新的顧客資產(chǎn)管理方法，但是如果把顧客資產(chǎn)僅僅認為是用來對顧客進行管理的工具，那么顧客資產(chǎn)的作用還沒有得到全面的挖掘。

·18.2萬字

大數(shù)據(jù)營銷基礎(chǔ)與實務(wù)（微課版）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)營銷已經(jīng)成為企業(yè)在大數(shù)據(jù)時代洞察用戶需求、實現(xiàn)精準營銷的重要方式。本書緊跟時代的發(fā)展潮流，采用項目任務(wù)式的教學(xué)方式，深度詮釋了大數(shù)據(jù)營銷的理念、策略和方法。本書共分為8個項目，分別為大數(shù)據(jù)與營銷、大數(shù)據(jù)營銷流程、大數(shù)據(jù)營銷市場分析、大數(shù)據(jù)營銷消費者分析、大數(shù)據(jù)驅(qū)動的市場發(fā)展策略、大數(shù)據(jù)營銷策略、大數(shù)據(jù)營銷客戶管理和大數(shù)據(jù)營銷案例解析，引領(lǐng)讀者全面了解大數(shù)據(jù)營銷，并提升大數(shù)據(jù)營銷的能力。本書既可作為高等院校市場營銷、國際貿(mào)易、工商管理等專業(yè)營銷課程的教材，也可作為從事市場營銷、市場運營與管理等相關(guān)工作人員的參考書。

·19.2萬字

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)寶典及決勝攻略

網(wǎng)絡(luò)營銷是一種門檻相對較低，投放精準，可產(chǎn)生裂變性效果的市場營銷技術(shù)和方式，對于企業(yè)經(jīng)營者、管理者和從事市場營銷工作的人來說，運用好這種技術(shù)和方式，才能在互聯(lián)網(wǎng)信息時代中挖金掘銀。本書正是一本系統(tǒng)講述網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)書籍。實用性、實戰(zhàn)性、趣味性，是其最大的特點。本書在寫作上深入淺出，從基本概念入手，緊密結(jié)合案例，從而事理結(jié)合，能夠有效地快速提升讀者的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技能。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種門檻相對較低，投放精準，可產(chǎn)生裂變性效果的市場營銷技術(shù)和方式，對于企業(yè)經(jīng)營者、管理者和從事市場營銷工作的人來說，運用好這種技術(shù)和方式，才能在互聯(lián)網(wǎng)信息時代中挖金掘銀。本書正是一本系統(tǒng)講述網(wǎng)絡(luò)營銷的專業(yè)書籍。實用性、實戰(zhàn)性、趣味性，是其顯著的特。本書在寫作上深淺出，從基本概念手，緊密結(jié)合案例，從而事理結(jié)合，能夠有效地快速提升讀者的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)技能。

·11.5萬字

玩轉(zhuǎn)WiFi：商業(yè)分析＋運營推廣＋營銷技巧＋實戰(zhàn)案例

一家公司，如何運用WiFi進行營銷推廣、客戶定位、品牌傳播？一個行業(yè)，如何運用WiFi進行產(chǎn)業(yè)分析、前景預(yù)測、商機挖掘？本書將全面揭秘WiFi平臺構(gòu)建、營銷定位、生活服務(wù)、社區(qū)服務(wù)、餐飲服務(wù)、風險管理和未來應(yīng)用，特別是對團購行業(yè)、餐飲行業(yè)、娛樂傳媒、金融行業(yè)、酒店行業(yè)、旅游行業(yè)、零售行業(yè)、服裝行業(yè)、交通行業(yè)等影響力大的行業(yè)領(lǐng)域進行剖析，幫助讀者知曉賺錢的WiFi是這樣玩的！書中內(nèi)容零基礎(chǔ)、全圖解，通過9個行業(yè)應(yīng)用挖掘＋11章專題內(nèi)容詳解＋380多張圖片圖解展示，深度剖析WiFi的商業(yè)分析、運營推廣、營銷技巧和實戰(zhàn)案例，讓您一書在手，輕松玩轉(zhuǎn)WiFi！適合閱讀本書的讀者：一是各個崗位專門從事宣傳、營銷、推廣的人員；二是各行各業(yè)需要通過WiFi進行營銷的公司；三是新興創(chuàng)業(yè)的個體老板、企業(yè)高管、商業(yè)大亨、名人明星、政府媒體等人群；四是適合于營銷專業(yè)的初學(xué)者或具有一定傳統(tǒng)營銷經(jīng)驗的人員提升自己的營銷能力；還可作為WiFi相關(guān)營銷公司或大公司培訓(xùn)、指導(dǎo)和溝通客戶時的教材等。

·6.6萬字

汽車營銷：輸贏一念間

前端、中端的一切努力皆為序章?！百u出去”才是四個輪子劃出的完美句號。從最初拼紙媒廣告創(chuàng)意，到事件營銷、名人營銷、體育營銷，再到新冠肺炎疫情之下的線上營銷，凡此種種各家有各家的高招，哪家靈、誰家香？力求洞察、發(fā)現(xiàn)和滿足需求的營銷本質(zhì)。在這里，看近30年經(jīng)典案例“真題”。在這里，剖析汽車營銷風云之變。

·15.8萬字

銷售員口才實戰(zhàn)訓(xùn)練

本書根據(jù)銷售行業(yè)的特點，以銷售實戰(zhàn)訓(xùn)練為出發(fā)點，運用實際案例，有針對性地引導(dǎo)銷售從業(yè)人員掌握口才運用及提升的技巧。本書有實際銷售案例參照，有銷售口才實戰(zhàn)指導(dǎo)，有口才實戰(zhàn)理論點撥，有口才拓展訓(xùn)練方法等。情景性、多版塊、碎片化的內(nèi)容設(shè)置，不僅能讓讀者有效降低閱讀疲勞、提高閱讀興趣，更能全方位地、高效地引導(dǎo)銷售員提高口才水平和實戰(zhàn)能力。

·12.7萬字

餐飲行業(yè)微營銷實戰(zhàn)攻略

《餐飲行業(yè)微營銷實戰(zhàn)攻略》通過“案例＋技巧”兩條線幫助讀者快速掌握餐飲行業(yè)的微營銷秘籍，從而游刃有余地周旋于餐飲微營銷市場中。第一條是橫向案例線?！恫惋嬓袠I(yè)微營銷實戰(zhàn)攻略》從眾多餐飲品牌微營銷實戰(zhàn)中提煉出了15章專題內(nèi)容，詳解了18種方案，20多個知名餐飲品牌案例，內(nèi)容涉及精準定位、創(chuàng)意營銷、紅包營銷、微信公眾號、微信朋友圈、微信小程序、口碑營銷、線上線下整合、爆品打造、網(wǎng)紅變現(xiàn)、團購平臺、外賣平臺、生鮮平臺、私人定制平臺等，并以170多個示意圖解、130多張圖片對餐飲行業(yè)的微營銷實踐、策略和技巧進行展示。第二條是縱向技巧線。介紹了四大餐飲APP服務(wù)平臺、五大朋友圈營銷法則、六大餐飲微營銷平臺、六大微營銷效果、六大微營銷特征、六大紅包引流實現(xiàn)、9種主要微營銷模式、9種餐飲微營銷渠道、36種微營銷策略等，針對餐飲行業(yè)微營銷特征、主要模式、技巧、策略、效果、渠道等方面內(nèi)容，對讀者進行系統(tǒng)化的餐飲營銷指導(dǎo)。

·9.2萬字

兒童廣告?zhèn)惱?/h4>

本書從廣告學(xué)、教育學(xué)和倫理學(xué)多個視角探討了兒童廣告的倫理問題。書中以212個電視兒童廣告樣本為研究對象，從兩個層面探討了兒童廣告?zhèn)惱磉@一研究論題。在理論層面上，主要探討了兒童廣告?zhèn)惱淼睦碚摶A(chǔ)和分析框架的建構(gòu)。在實踐層面上，則考察了兒童廣告的現(xiàn)狀，對收集到的兒童廣告樣本進行了評分和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，并對數(shù)據(jù)進了定性和定量分析，從而提出了一些改進兒童廣告和對兒童進行廣告素養(yǎng)教育的建議。

·8.8萬字

營銷革命（經(jīng)典重譯版）

本書是一本專門幫助商業(yè)人士快速學(xué)習(xí)戰(zhàn)略的自助書籍。近年來的一項調(diào)查報告顯示，在如今激烈的競爭環(huán)境下，能通過層層晉升終成為企業(yè)CEO的人，更多來自銷售和市場營銷部門，而非其他職能部門。我們?nèi)缃裆钤凇案偁幠甏?，幾乎在所有品類中，商業(yè)競爭都已經(jīng)越來越像戰(zhàn)爭。環(huán)境的改變使得傳統(tǒng)的“自上而下”戰(zhàn)略模式也隨之過時。當你已經(jīng)無法預(yù)測未來的競爭動向時，長期的戰(zhàn)略規(guī)劃又有什么價值呢？如果資源分配也受制于長期規(guī)劃，那又如何能靈活應(yīng)對競爭變化呢？

·11.9萬字

廣告輿論及其社會功能

全書圍繞三個問題展開論述：（1）廣告輿論有哪些社會功能；（2）廣告輿論社會功能的作用機制為何；（3）廣告輿論社會功能發(fā)揮的現(xiàn)狀及如何引導(dǎo)。通過對這些問題的分析，作者提出，可以為廣告實現(xiàn)社會控制、抑制廣告輿論負功能的發(fā)揮、進行有效的輿論引導(dǎo)提供依據(jù)與策略。本書首次進行廣告輿論社會功能研究，探求確立了廣告輿論社會功能研究的研究范式；用多案例研究法修正與明確了廣告輿論的四重社會功能及其作用機制；從功能作用機制的角度提出了發(fā)揮正確的廣告輿論導(dǎo)向的策略與方法。

·12.8萬字