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數(shù)字化時(shí)代的生存法則（《商業(yè)評(píng)論》2018年7月號(hào)）
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數(shù)字化時(shí)代的生存法則（《商業(yè)評(píng)論》2018年7月號(hào)）

隨著新一代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)模式也面臨重新定義。如今的主力消費(fèi)者都是“移動(dòng)的一代”，幾乎全天手機(jī)在線(xiàn)。尤其是95后更是數(shù)碼產(chǎn)品原住民，他們一出生就被互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備所包圍。他們的消費(fèi)之旅多數(shù)是數(shù)字化的。過(guò)去，消費(fèi)者做決定的過(guò)程如同漏斗，過(guò)濾的選項(xiàng)越多，離最終的決定就越近。現(xiàn)在，這樣的消費(fèi)路徑已經(jīng)過(guò)時(shí)。消費(fèi)者一旦表現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)意向，并開(kāi)始進(jìn)行比較與權(quán)衡，他們的選擇范圍不但不會(huì)縮小，反而會(huì)變得特別大。他們可以在線(xiàn)打開(kāi)新的窗口，也可以通過(guò)不同屏幕上的不同渠道獲取信息。購(gòu)買(mǎi)行為結(jié)束后，消費(fèi)者還可以在網(wǎng)上分享自己的意見(jiàn)，交流各自的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷，提出一些建議并就整個(gè)消費(fèi)過(guò)程給予評(píng)價(jià)。

商業(yè)評(píng)論 ·市場(chǎng) ·8.1萬(wàn)字

銷(xiāo)售冠軍的自我修養(yǎng)
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銷(xiāo)售冠軍的自我修養(yǎng)

這是由科技金融界（Fintech）專(zhuān)業(yè)人士集數(shù)十年一線(xiàn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)撰寫(xiě)的一本銷(xiāo)售場(chǎng)景工具書(shū)，一本全面賦能銷(xiāo)售人員的方法論和最佳實(shí)踐分享的銷(xiāo)售參考資料，一本為銷(xiāo)售管理者提供解決方案的理論和實(shí)踐相結(jié)合的實(shí)戰(zhàn)書(shū)籍，從銷(xiāo)售職場(chǎng)、銷(xiāo)售培訓(xùn)、銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)管理、銷(xiāo)售激勵(lì)制度、客戶(hù)開(kāi)發(fā)和管理、銷(xiāo)售技巧、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)管理七個(gè)方面的47個(gè)基本問(wèn)題入手，簡(jiǎn)明扼要而又系統(tǒng)全面地展現(xiàn)銷(xiāo)售領(lǐng)域的基本理論和實(shí)踐問(wèn)題，既能讓準(zhǔn)備進(jìn)入銷(xiāo)售行業(yè)的人很快管窺銷(xiāo)售領(lǐng)域的全貌，又能讓銷(xiāo)售行業(yè)資深人士印證自己的從業(yè)心得并感覺(jué)頗受啟發(fā)。

俞賽前 ·市場(chǎng) ·4.6萬(wàn)字

無(wú)界零售
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無(wú)界零售

本書(shū)介紹了許多真實(shí)的案例，呈現(xiàn)并解讀了中國(guó)新零售革命發(fā)生的原因、契機(jī)以及對(duì)世界其他地區(qū)的意義。至關(guān)重要的是，本書(shū)提出了全球零售業(yè)高管現(xiàn)在必須認(rèn)識(shí)到的新零售發(fā)展的五個(gè)關(guān)鍵階段：生活服務(wù)電商、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、社交電商、直播銷(xiāo)售和終（極）體驗(yàn)銷(xiāo)售。作者提出了一個(gè)實(shí)用而簡(jiǎn)單的框架——面向全球零售業(yè)高管的十年戰(zhàn)略路線(xiàn)圖，即超越價(jià)值鏈模型。在本書(shū)中，作者分享了對(duì)中國(guó)零售業(yè)正在發(fā)生的巨變的看法，跳出中國(guó)視野，揭示全球零售業(yè)的未來(lái)，并提供了一個(gè)清晰的框架，幫助讀者為迎接未來(lái)做好準(zhǔn)備。

(美)聶東平 王景東 (荷)馬克·格雷芬(Mark J.Greeven) 馮云飛 ·市場(chǎng) ·12.3萬(wàn)字

提問(wèn)的秘密（第2版）
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提問(wèn)的秘密（第2版）

《提問(wèn)的秘密》（第2版）的內(nèi)容重心完全回歸到銷(xiāo)售領(lǐng)域。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，本書(shū)就是專(zhuān)門(mén)寫(xiě)給銷(xiāo)售人員，以提升他們的提問(wèn)技巧為目的。無(wú)論是何種銷(xiāo)售形態(tài)，銷(xiāo)售人員在與客戶(hù)溝通過(guò)程中，提問(wèn)永遠(yuǎn)都是最重要的溝通技巧，提問(wèn)可以幫助銷(xiāo)售人員：？全面收集客戶(hù)信息？有效改善客戶(hù)關(guān)系？精準(zhǔn)洞察客戶(hù)需求？引導(dǎo)客戶(hù)下單成交？控制與客戶(hù)的溝通與談判局面本書(shū)結(jié)合了大量心理學(xué)方法，從提問(wèn)的作用到問(wèn)句的設(shè)計(jì)，從問(wèn)題的組織到各類(lèi)銷(xiāo)售場(chǎng)景的應(yīng)用，系統(tǒng)全面的闡述了銷(xiāo)售人員應(yīng)該具備的提問(wèn)方法。應(yīng)該來(lái)說(shuō)，本書(shū)是針對(duì)銷(xiāo)售提問(wèn)技巧的最系統(tǒng)全面的工具書(shū)，書(shū)中也以大量詳實(shí)有趣的案例和上千個(gè)經(jīng)

羅朝平 ·市場(chǎng) ·13.3萬(wàn)字

金牌銷(xiāo)售贏得客戶(hù)心理的八大關(guān)鍵
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金牌銷(xiāo)售贏得客戶(hù)心理的八大關(guān)鍵

本書(shū)共8大章，以客戶(hù)在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中常有的心理為切入點(diǎn)，圍繞銷(xiāo)售工作的8個(gè)主要階段來(lái)寫(xiě)。分別為預(yù)約客戶(hù)階段、拜訪客戶(hù)階段、與客戶(hù)深入溝通階段、介紹產(chǎn)品階段、化解客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)異議階段、產(chǎn)品推銷(xiāo)（促銷(xiāo)）階段、達(dá)成協(xié)議付款階段、售后服務(wù)提供階段。全書(shū)將銷(xiāo)售知識(shí)與心理學(xué)定律、效應(yīng)及常識(shí)進(jìn)行結(jié)合，先對(duì)心理學(xué)現(xiàn)象或效應(yīng)進(jìn)行概述，然后再結(jié)合銷(xiāo)售實(shí)踐深入分析，然后總結(jié)出切實(shí)可行的方法。以幫助銷(xiāo)售人員在把握客戶(hù)心理的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足客戶(hù)心理需求，達(dá)成銷(xiāo)售目的。

苗小剛 ·市場(chǎng) ·11.8萬(wàn)字

新媒體運(yùn)營(yíng)：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+社群運(yùn)營(yíng)（慕課版）
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新媒體運(yùn)營(yíng)：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)+內(nèi)容運(yùn)營(yíng)+活動(dòng)運(yùn)營(yíng)+產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)+社群運(yùn)營(yíng)（慕課版）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各類(lèi)新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。由于新媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播速度快等特點(diǎn)，企業(yè)可以通過(guò)新媒體平臺(tái)以更低的推廣成本觸達(dá)更多的目標(biāo)用戶(hù)，新媒體平臺(tái)成為企業(yè)首選的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。本書(shū)系統(tǒng)闡述了新媒體運(yùn)營(yíng)的概念及企業(yè)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)人員的技能要求，分別講解了用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)及社群運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)與技巧，介紹了通過(guò)案例拆解獲取新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的主要方法。本書(shū)體系完整，講解透徹，既可以作為本科院校、職業(yè)院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)新媒體課程的教材，也可以供廣大新媒體行業(yè)研究人員和從業(yè)人員學(xué)習(xí)和參考。

郭曉斌 袁欣主編 ·市場(chǎng) ·8.6萬(wàn)字

零售未死
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零售未死

在21世紀(jì)的第2個(gè)十年開(kāi)始之初，全球范圍內(nèi)的實(shí)體零售貿(mào)易正經(jīng)歷著根本性變革。對(duì)于零售商及其他經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)而言，新冠肺炎疫情及其影響是前所未有的。在社交隔離及其不同階段中，不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為都發(fā)生了根本性改變。馬蒂亞斯·斯潘克提出數(shù)字時(shí)代下實(shí)體零售業(yè)創(chuàng)新的四條戰(zhàn)略——提升品牌體驗(yàn)、推動(dòng)科技零售、從線(xiàn)上零售處獲得啟發(fā)、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展方向。通過(guò)列舉梅西百貨、颯拉、加拿大鵝、搜諾思等優(yōu)秀實(shí)體零售企業(yè)的實(shí)踐案例，馬蒂亞斯·斯潘克指出了數(shù)字化、全球化時(shí)期，零售業(yè)創(chuàng)新的新路徑。

(德)馬蒂亞斯·斯潘克 ·市場(chǎng) ·6.5萬(wàn)字

基于動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為和社會(huì)傳染的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究
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基于動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為和社會(huì)傳染的新產(chǎn)品擴(kuò)散模型研究

新產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)生存和發(fā)展的基本保證，持續(xù)不斷地推出新產(chǎn)品是企業(yè)獲取價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。然而，新產(chǎn)品上市后的失敗率卻很高。面對(duì)這種困境，提高企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品研發(fā)能力固然重要，但對(duì)上市后的新產(chǎn)品進(jìn)行全面管理是決定創(chuàng)新最終成敗與否的關(guān)鍵因素。新產(chǎn)品擴(kuò)散由此成為學(xué)術(shù)界和企業(yè)界都十分關(guān)注的研究話(huà)題。本書(shū)首先借助有限狀態(tài)自動(dòng)機(jī)理論，綜合影響個(gè)體消費(fèi)者采用的大眾傳播效應(yīng)、社會(huì)傳染效應(yīng)、嘗試首次購(gòu)買(mǎi)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、顧客流失等因素的情況下，刻畫(huà)消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為模式。進(jìn)一步拓展了三個(gè)新產(chǎn)品擴(kuò)散模型，刻畫(huà)了品類(lèi)層面的季節(jié)性波動(dòng)、品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)者的異質(zhì)性，使其更加符合新產(chǎn)品在市場(chǎng)上的廣義擴(kuò)散規(guī)律。本選題基于耐用品、快消品、服務(wù)和工業(yè)品等行業(yè)的數(shù)據(jù)，對(duì)比了模型與已有模型在擬合性、穩(wěn)定性、敏感性、預(yù)測(cè)未來(lái)銷(xiāo)售等方面的效果。最后，探討了如何基于本書(shū)所構(gòu)建的模型來(lái)分析地區(qū)市場(chǎng)的擴(kuò)散規(guī)律和消費(fèi)行為的差異性、如何分析影響消費(fèi)行為的因素。因此，本書(shū)的研究有利于深入了解消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)消費(fèi)行為以及新產(chǎn)品在社會(huì)系統(tǒng)中更為一般性的擴(kuò)散和成長(zhǎng)規(guī)律。

王峰 ·市場(chǎng) ·8.1萬(wàn)字

九步成為軟文營(yíng)銷(xiāo)圣手（基礎(chǔ)篇）
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九步成為軟文營(yíng)銷(xiāo)圣手（基礎(chǔ)篇）

本書(shū)從軟文營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)著手，系統(tǒng)論述了軟文的標(biāo)題撰寫(xiě)、正文架構(gòu)、關(guān)鍵詞嵌入、發(fā)布方式與發(fā)布技巧、發(fā)布渠道等軟文撰寫(xiě)與發(fā)布知識(shí)，致力于幫助更多對(duì)軟文營(yíng)銷(xiāo)有興趣的讀者朋友成長(zhǎng)為軟文營(yíng)銷(xiāo)的高手，利用軟文營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)法寶，開(kāi)辟出屬于自己的一片天地。

周浩 ·市場(chǎng) ·10.9萬(wàn)字

AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)新引擎
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AIGC廣告營(yíng)銷(xiāo)新引擎

近年來(lái)，AIGC由于技術(shù)的快速發(fā)展而受到多方關(guān)注。AIGC作為一種內(nèi)容創(chuàng)作方式，在廣告行業(yè)中，迅速被用于人群分析、策略生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、海報(bào)制作、視頻生成等方面，輔助廣告人發(fā)起新的“營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役”。本書(shū)將從AIGC在廣告策略分析、廣告洞察、廣告創(chuàng)意等方面的應(yīng)用出發(fā)，一一分析AIGC在廣告領(lǐng)域的具體應(yīng)用場(chǎng)景，深度剖析AIGC對(duì)廣告業(yè)的影響以及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，以期幫助廣告主及廣告營(yíng)銷(xiāo)人員更加高效地完成廣告策略制定及內(nèi)容創(chuàng)造的各個(gè)環(huán)節(jié)。

洪磊 李靜 ·市場(chǎng) ·10萬(wàn)字

軟文營(yíng)銷(xiāo)：寫(xiě)作技巧 營(yíng)銷(xiāo)策略 實(shí)戰(zhàn)案例
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軟文營(yíng)銷(xiāo)：寫(xiě)作技巧 營(yíng)銷(xiāo)策略 實(shí)戰(zhàn)案例

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，智能手機(jī)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及到我們生活的方方面面，隨著微博、微信的瘋狂崛起，我們將進(jìn)入一個(gè)新的媒體碎片化時(shí)代。軟文營(yíng)銷(xiāo)作為目前最新型的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，在這個(gè)時(shí)代中已經(jīng)開(kāi)始再次凸顯其巨大的能量和生命力。本書(shū)作為一本系統(tǒng)介紹軟文營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)方法的書(shū)籍，其主要目的是幫助企業(yè)或個(gè)人通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立企業(yè)的品牌形象、吸引更多的客戶(hù)、促成更多的訂單、實(shí)現(xiàn)更多的利潤(rùn)。本書(shū)主要介紹了軟文的定義、作用、分類(lèi)和載體，軟文營(yíng)銷(xiāo)的定義、力量、作用、優(yōu)勢(shì)和未來(lái)，關(guān)鍵詞的種類(lèi)、排名、設(shè)置和拓展，軟文標(biāo)題、開(kāi)頭、正文、結(jié)尾的寫(xiě)法和寫(xiě)作技巧，軟文的排版，軟文的推廣，軟文的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)，軟文的整合運(yùn)營(yíng)，軟文營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)防范，網(wǎng)店文案寫(xiě)作，微信營(yíng)銷(xiāo)文案，微博營(yíng)銷(xiāo)文案，電子郵件營(yíng)銷(xiāo)文案等內(nèi)容。本書(shū)適用人群主要分為3類(lèi)：一類(lèi)是想開(kāi)展軟文營(yíng)銷(xiāo)的人士、個(gè)人站長(zhǎng)、網(wǎng)店店主等；二類(lèi)是企業(yè)策劃、企劃、文案、營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員等；三類(lèi)是現(xiàn)正在從事傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微營(yíng)銷(xiāo)的人士等。另外，本書(shū)還可以作為軟文營(yíng)銷(xiāo)的教育教材，或者作為高等院校相關(guān)教職人員的參考書(shū)，也適合有志于軟文寫(xiě)作，提高自己營(yíng)銷(xiāo)推廣能力的廣大青年朋友閱讀。

孫李梅 吳娟主編 ·市場(chǎng) ·18.2萬(wàn)字

微信運(yùn)營(yíng)深度解析：全面挖掘微信營(yíng)銷(xiāo)的核心秘密
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微信運(yùn)營(yíng)深度解析：全面挖掘微信營(yíng)銷(xiāo)的核心秘密

本書(shū)以營(yíng)銷(xiāo)模式、傳統(tǒng)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型為切入點(diǎn)，由淺入深地引導(dǎo)讀者正確對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行規(guī)劃、命名、策劃和提升，從而擴(kuò)大企業(yè)和商戶(hù)的運(yùn)營(yíng)能力。本書(shū)圖文并茂，引用市場(chǎng)中大量的成功營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，能夠讓讀者全面地掌握相關(guān)知識(shí)和技巧。全書(shū)分為11章，第1～2章概述微信產(chǎn)品的歷史和現(xiàn)狀，介紹微信平臺(tái)提供的營(yíng)銷(xiāo)工具，包括語(yǔ)音功能、二維碼、LBS功能、會(huì)員卡功能和微信群功能，讓讀者對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)體系有更直觀的認(rèn)識(shí)；第3～8章闡述了微信公眾號(hào)的定義、規(guī)劃和命名、日常運(yùn)營(yíng)與內(nèi)容管理、獲取更多粉絲等，從而做好微信公眾號(hào)的整體策劃；第9～11章著眼于微信平臺(tái)最新發(fā)展動(dòng)向，為讀者帶來(lái)更有啟發(fā)性和建設(shè)性的營(yíng)銷(xiāo)思維。

方小圈編著 ·市場(chǎng) ·14萬(wàn)字

好主意不是好營(yíng)銷(xiāo)：用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力
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好主意不是好營(yíng)銷(xiāo)：用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力

用好數(shù)據(jù)，賣(mài)貨給力。好的點(diǎn)子并不是好的營(yíng)銷(xiāo)，用好數(shù)據(jù)思維才可以。數(shù)據(jù)思維是一種生產(chǎn)力，它不僅是挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值的好工具，更是解讀和豐富各種經(jīng)營(yíng)管理原則的新邏輯，與商業(yè)問(wèn)題密不可分。用數(shù)據(jù)思維，做好營(yíng)銷(xiāo)。從用戶(hù)洞察，生產(chǎn)數(shù)據(jù)等找到冷靜營(yíng)銷(xiāo)的決策來(lái)源，觀察對(duì)手，觀察新潮流，這些都是數(shù)據(jù)的力量。用好營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，掌握數(shù)據(jù)，用好工具才能做好營(yíng)銷(xiāo)。冷靜運(yùn)用數(shù)據(jù)，才能看清營(yíng)銷(xiāo)的全面，冷靜面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，找到對(duì)的用戶(hù)，用真正的好產(chǎn)品找到精準(zhǔn)用戶(hù)。并在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，如何用小錢(qián)辦大事，更是需要順勢(shì)而為，用營(yíng)銷(xiāo)工具提高營(yíng)銷(xiāo)效率，讓數(shù)據(jù)先跑一會(huì)兒，告別無(wú)效營(yíng)銷(xiāo)。

王澤蘊(yùn) ·市場(chǎng) ·14.8萬(wàn)字

從零開(kāi)始做新餐飲
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從零開(kāi)始做新餐飲

傳統(tǒng)餐飲，移動(dòng)餐飲，如何融合、轉(zhuǎn)型和脫變？餐飲專(zhuān)家，實(shí)踐結(jié)合，與你分享餐飲O2O變革經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)新、思維、平臺(tái)、融合，一書(shū)在手，輕松掌握互聯(lián)網(wǎng)餐飲運(yùn)作模式！線(xiàn)上、線(xiàn)下、分析、營(yíng)銷(xiāo)，多種方式，輕松實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)餐飲的轉(zhuǎn)型發(fā)展！11大餐飲營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)題內(nèi)容，從餐飲開(kāi)店、店鋪設(shè)計(jì)、打造爆品、用戶(hù)體驗(yàn)、口碑運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、H5營(yíng)銷(xiāo)等角度，幫助大家從新手成為餐飲業(yè)營(yíng)銷(xiāo)高手。150多個(gè)純高手干貨技巧，打造互聯(lián)網(wǎng)餐飲營(yíng)銷(xiāo)一體化方案，助力傳統(tǒng)企業(yè)、電商快速引流以及帶來(lái)餐飲銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，一本書(shū)輕松玩轉(zhuǎn)！全書(shū)內(nèi)容包含：快速入門(mén)：互聯(lián)網(wǎng)下的餐飲新思維；視覺(jué)設(shè)計(jì)：占領(lǐng)用戶(hù)眼球增加轉(zhuǎn)化；爆品打造：需求、痛點(diǎn)與創(chuàng)新結(jié)合；用戶(hù)體驗(yàn)：融入情感建立好印象；口碑運(yùn)營(yíng)：口口相傳客人源源不斷；平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)：外賣(mài)團(tuán)購(gòu)提升消費(fèi)力度；活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：優(yōu)惠造勢(shì)增強(qiáng)餐廳人氣；社群營(yíng)銷(xiāo)：打造高黏性的餐飲消費(fèi)；微信營(yíng)銷(xiāo)：餐飲推廣從朋友圈開(kāi)始；視頻營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)畫(huà)面最能吸引食欲；H5營(yíng)銷(xiāo)：餐飲互動(dòng)引領(lǐng)消費(fèi)熱潮等，系統(tǒng)化地介紹餐飲營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)的方方面面。

美團(tuán)外賣(mài)袋鼠學(xué)院團(tuán)隊(duì) ·市場(chǎng) ·11.8萬(wàn)字

國(guó)貨崛起：傳統(tǒng)品牌如何突圍
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國(guó)貨崛起：傳統(tǒng)品牌如何突圍

與其用“最壞的時(shí)代”來(lái)形容營(yíng)銷(xiāo)，倒不如說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了一個(gè)前所未有的烏卡（VUCA）時(shí)代，即易變的（Volatile）、不確定的（Uncertain）、復(fù)雜的（Complex）、模糊的（Ambiguous）時(shí)代。作為帶動(dòng)“野性消費(fèi)”的鼻祖，近幾年鴻星爾克成功完成逆勢(shì)翻盤(pán)，帶領(lǐng)國(guó)貨品牌頻繁出圈，受到消費(fèi)者的青睞，被稱(chēng)為“國(guó)貨之光”。鴻星爾克副總裁呂秀蘭從市場(chǎng)、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、品牌等多個(gè)角度，探討困局之下，傳統(tǒng)品牌如何逆勢(shì)崛起，拆解品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)略、新方法。

呂秀蘭 ·市場(chǎng) ·10.1萬(wàn)字

私域流量實(shí)操與變現(xiàn)
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私域流量實(shí)操與變現(xiàn)

本書(shū)通過(guò)分析私域流量的發(fā)展歷程、基本特征和規(guī)律，對(duì)私域流量是什么，為什么要做私域流量，怎么獲取私域流量，如何從0到1搭建自己的私域流量池，如何長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)私域流量，如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，如何獲取源源不斷的精準(zhǔn)流量，如何打造IP等主題進(jìn)行了詳細(xì)講解，以期給讀者提供一個(gè)連接用戶(hù)、篩選用戶(hù)、經(jīng)營(yíng)用戶(hù)的方法體系。

孫傳東 ·市場(chǎng) ·8.4萬(wàn)字

新國(guó)貨：品牌打造、跨界創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)
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新國(guó)貨：品牌打造、跨界創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)重構(gòu)

本書(shū)基于作者多年經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國(guó)潮中涌現(xiàn)出的典型國(guó)貨案例，全面解密新國(guó)貨運(yùn)營(yíng)規(guī)律，幫助國(guó)內(nèi)中小企業(yè)打造一個(gè)富有特色的、受大眾青睞的國(guó)貨品牌，打開(kāi)國(guó)內(nèi)年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)。第1章總述自2015年以來(lái)市場(chǎng)上涌現(xiàn)出的國(guó)貨潮，包括發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展階段、原因和意義；第2章簡(jiǎn)述新國(guó)貨的三大特征，讓讀者對(duì)什么是真正的好國(guó)貨產(chǎn)生整體的認(rèn)識(shí)；第3～9章分別從品質(zhì)提升、品牌打造、品牌文化情懷、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳推廣、體驗(yàn)升級(jí)和服務(wù)完善7個(gè)方面，詳細(xì)闡述如何做好新國(guó)貨從前期設(shè)計(jì)生產(chǎn)到后期營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等具體的工作；第10章是全書(shū)的升華與總結(jié)，精選案例進(jìn)行解讀分析，從實(shí)戰(zhàn)的角度闡述國(guó)貨企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的理論、方法和技巧。本書(shū)不僅可供從事產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售的人員閱讀，還適合希望借助國(guó)貨展開(kāi)品牌打造、品牌傳播和宣傳推廣以及產(chǎn)品銷(xiāo)售的企業(yè)、團(tuán)體、機(jī)構(gòu)等參考，也適合普通大眾閱讀。

趙致毅 ·市場(chǎng) ·10.8萬(wàn)字

秒懂抖音、快手、小紅書(shū)
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秒懂抖音、快手、小紅書(shū)

抖音、快手、小紅書(shū)已逐漸成為視頻營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。本書(shū)透徹講解了這三大短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧，以幫助個(gè)人和企業(yè)利用好短視頻營(yíng)銷(xiāo)矩陣，做好營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。全書(shū)共三篇，內(nèi)容創(chuàng)作篇主要講解了電商定位原理、賬號(hào)選題策劃技巧、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作要領(lǐng)；直播帶貨篇主要介紹了直播體系的建立、直播選品要點(diǎn)、直播帶貨話(huà)術(shù)技巧；引流篇主要解析了三大短視頻平臺(tái)的算法機(jī)制、數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)分析、賬號(hào)引流技巧和賬號(hào)權(quán)重提升技巧。

頭號(hào)玩家 ·市場(chǎng) ·7.2萬(wàn)字

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之SEO無(wú)敵寶典
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之SEO無(wú)敵寶典

本書(shū)理論與實(shí)際相結(jié)合，深入淺出、全面細(xì)致地分析了SEO的實(shí)際應(yīng)用和操作。全書(shū)共分為11章，分別從關(guān)鍵詞、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)站頁(yè)面、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容等多個(gè)方面的優(yōu)化進(jìn)行了透徹清晰的闡釋?zhuān)瑤椭x者將SEO操作落實(shí)到實(shí)際工作中，化理論為效益。

黎雨 ·市場(chǎng) ·5.8萬(wàn)字

短視頻創(chuàng)富：起號(hào)+短視頻運(yùn)營(yíng)+直播帶貨一本通
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短視頻創(chuàng)富：起號(hào)+短視頻運(yùn)營(yíng)+直播帶貨一本通

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻已成為個(gè)人和企業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)工具和營(yíng)銷(xiāo)途徑。具體來(lái)說(shuō)，本書(shū)主要分享了短視頻賬號(hào)的搭建策略、短視頻高效運(yùn)營(yíng)的技巧以及直播帶貨的實(shí)戰(zhàn)攻略。同時(shí)，本書(shū)將短視頻領(lǐng)域的行業(yè)趨勢(shì)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)巧妙地融合進(jìn)來(lái)，以幫助有志于通過(guò)短視頻平臺(tái)創(chuàng)富的個(gè)人和企業(yè)，快速掌握短視頻時(shí)代的盈利新模式，從而精準(zhǔn)引流漲粉，開(kāi)啟數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，變現(xiàn)創(chuàng)富。

頭號(hào)玩家編著 ·市場(chǎng) ·7.6萬(wàn)字

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