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風靡全球三十載、《財富》雜志力薦的商業必讀書之一,亦是最強大最詭譎的心理學暢銷書!由于它的影響,勸說得以成為一門科學。無論你是普通人,還是為某一產品或事業觀點游說的人,這都是一本最基本的書,是你理解人們心理的基石。在這本書中,心理學家西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力,而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈,正是這一切的根源。那些勸說高手們,總是熟練地運用它們,讓我們就范。
(美)羅伯特·西奧迪尼 ·市場 ·16.7萬字
本書剖析了國內外數百個病毒營銷案例,廣泛借鑒心理學、社會學、傳播學、經濟學等科學理論,總結和提煉出策劃病毒創意、開展病毒營銷活動的方法論,是數字時代應對存量競爭的營銷策劃實戰操作手冊。本書包括原理篇、創意篇、實操篇。原理篇論述“感染力框架”,包括第1~2章,主要講解病毒營銷與自動傳播的背景、本質與模型。創意篇說明如何“設計感染力”,包括第3~5章,主要講解怎樣策劃病毒營銷創意、打造自動傳播動力,包括利用人性欲望、制造情緒情感、激發心理共鳴來設計病毒基因。實操篇的主題是“實施感染力”,包括第6~9章,主要講解怎樣開展病毒營銷活動、搭建自動傳播路徑:一是構造病毒基因的載體,即具體的營銷活動形式,包括內容、事件與活動;二是闡明開展營銷活動要遵循的基本法則與注意事項。
姚群峰 ·市場 ·16.7萬字
本書講述了移動互聯網產生的原因及背景,并對移動互聯網未來的發展趨勢做出了精準的預測。隨著互聯網時代的到來,移動互聯網發展浪潮如潮水一般席卷著世界的各個角落。無論是個人還是企業,無論是工作還是生活,都受到了極大的影響。本書深入當下十余個火爆的移動互聯網行業,作者系統而詳實地講述了:個人與企業如何通過移動互聯網建立起自己的品牌并深化其影響?企業或個人如何在移動互聯網上銷售自己的產品?如何依靠移動互聯網更好地為企業和個人服務?等等備受讀者關注的話題。互聯網時代,移動互聯網已經成為全世界商業和科技創新的源泉,企業發展的加速器。移動互聯網成為了當下最大的機遇與挑戰。
韋康博 ·市場 ·16.7萬字
《營銷想象力》是一本很有趣的書,更是一本經得起時間考驗、值得珍藏的書。理由很簡單,看看本書的成書時間——1983年(書中的一些論文甚至寫于20世紀六七十年代),但我們依然可以把它視為2006年幾本超級暢銷書的閱讀延伸——你可以在書中讀到《世界是平的》中的全球化影響、《藍海戰略》中的差異化競爭以及《長尾理論》中的全球化細分市場。
(美)西奧多·萊維特 ·市場 ·16.6萬字
在本書中,她精準勾勒出了符號學的本質和重要性,并展示了如何成功應用商業符號學。在充分研究一個個引人入勝的案例后,雷切爾·勞斯向我們展示了不同形式的符號是如何在不同的文化、種族和社會人口學中被闡釋的,從而為理解消費者提供了深刻的洞見。在看似復雜而抽象的領域中,本書提供了抓住符號學所提供的巨大機遇的實用方法。本書分為十二章,按照一門符號學指導課程的順序進行編排。本書假設讀者在符號學領域是零基礎。在讀完本書后,你不僅能收獲符號學分析的技能,還能得到關于項目設計、實施和匯報的技能。不管你供職于品牌方、廣告公司、品牌戰略咨詢公司、市場調研機構,還是對符號學感興趣的個體研究者或營銷人員,本書都可以幫你拓展技能,讓你在利用文化洞察力向消費者銷售產品時具備全新的視角。
(英)雷切爾·勞斯 ·市場 ·16.6萬字
人生處處都在銷售:畫家銷售藝術,音樂家銷售聲音,政治家銷售主張,作家銷售文筆,發明家銷售創新,男人銷售魅力,女人銷售美麗,銷售無處不在,不論你從事什么行業,持有什么樣的人生態度,都必須面對一個問題:銷售自己,銷售是一門生存藝術,《每天學一點銷售心理擒拿術》將幫你成為洞察世事、見微知著的人,讓你學會捕獲人心,成功地推銷出自己。
北方 ·市場 ·16.6萬字
本書從實際工作流程出發,分成三大學習任務篇,即:營業前、營業中、營業后,再這三大學習任務之下分別設置不同的12個子任務(項目任務),通過完成各個子任務以幫助學生具備完成工作任務的素質及要求,同時為了學生能夠順利完成各個子任務,編寫有相關的輔助材料,如理論知識、拓展知識、學習方法、小測試、評分表等。
王薇主編 ·市場 ·16.6萬字
《播客時代:用聲音打造影響力》是一本深入剖析播客及其商業潛力的指南。本書由CPA中文播客社區(ChinesePodcastAssociation)發起,旨在幫助內容創作者、播客愛好者、品牌管理者以及對數字營銷感興趣的人群全面了解播客,并探索其作為影響力增長工具的潛力。本書首先通過回顧播客的發展歷史、展望播客的發展趨勢,為你呈現播客的特性和播客聽眾的畫像,讓你走進播客的曠野;接著通過豐富的案例介紹了創作者和品牌如何利用播客打造影響力;同時,書中也提供了具體的實操方法。本書不僅是一本操作指南,更是激勵創作者和品牌擁抱新興媒體的智慧寶典,助力創作者和品牌在播客時代實現影響力和商業價值的最大化。
艾勇 陳思維 趙寒笑 ·市場 ·16.6萬字
這是一本全面梳理策略產品經理知識圖譜、系統總結策略產品經理方法論、深入挖掘策略產品經理技巧的著作。策略產品經理是產品經理領域的一個細分的新興崗位,正在逐漸成為產品經理崗位的核心。作者在策略產品領域有多年的經驗,不僅從0到1主導過30余個產品項目,而且經理了一個產品從日活3500萬到日活過億的全過程,經驗非常豐富,本書得到了行業里多位產品專家的高度評價。本書共一共6章:第1章從宏觀的角度對策略產品經理的定義、分類、職責、發展前景、工作內容等做了全面介紹,幫助新人全面認識這崗位;第2章首先講解了內容推薦以及推薦系統的基礎知識,然后詳細講解了各種不同形式的內容產品的推薦策略;第3-5章深入地講解了策略產品經理能力模型中最核心的評估能力,包括主觀評估、多變量數據分析和ABtest技能,這3項能力是項目評估的3個重要組成部分;第6章通過案例分析的方式針對7種常見的策略產品相關的問題給出了解決方案,同時總結了其中的“術”,有非常大的實踐參考價值。
韓瞳 ·市場 ·16.6萬字
不論零售怎么發展!一切以人為中心、把用戶價值放在首位都是零售從業者首先需要去思考的。從用戶需求出發,讓顧客在線上線下,在任何時間,以任何方式,獲得自己所需要的產品和服務讓用戶用最短的時間、最快的速度、最近的距離實現“所見即所得”。本書從零售之困入手!剖析了新零售的現狀!給出了突圍之道:“所見即所得”的用戶體驗模型!并圍繞場景體驗、便利體驗、產品交付體驗這三部分詳細解讀了這五個字。同時,本書在理論部分穿插了大量熱點案例!通過理論與案例相結合的形式,深度剖析新零售的運營模式,以此保證讀者既能讀得懂,又能有所得,還能可實施。
王曉鋒 ·市場 ·16.6萬字
《危機公關(下)》介紹了古今中外大量危機公關典型案例,并對這些案例進行了深度分析與點評,將成功者的經驗與失敗者的教訓呈現出來,目的在于提示公關人員在危機出現前,適時發現,及時化解;危機出現后,沉著應對,轉“危”為“機”。《危機公關(下)》囊括了政府、企業、媒體、公眾、品牌、誠信、政治、經濟、法律、生態、文化等諸多行業和領域的危機公關案例,極具新穎性、實用性和指導性。《危機公關(下)》既可為政界、學界、媒介和企業界等從事公關理論與實務的人員提供借鑒和參考,也可作為相關機構的公關培訓教材,同時可供廣大公關愛好者閱讀。
趙麟斌 ·市場 ·16.6萬字
對于銷售員而言,銷售涉及準備、拜訪、溝通、談判等多方面因素,沒有一處不需要精心設計。本書遵從銷售員的實戰需求出發,為銷售工作的各個環節進行精心的分析和謀劃,讓銷售工作順利進行。
莫莫 ·市場 ·16.5萬字
ChatGPT的問世引發了生成式AI(人工智能)的浪潮,也帶來了一場生產力革命,AIGC(人工智能生成內容)即將賦能千行百業,而營銷正是其中被賦能的行業之一,AI+營銷時代呼之欲出!這是一本帶你快速進入AI+營銷時代的實戰秘籍,旨在幫助你掌握以ChatGPT為代表的AI工具,全面提升自己的營銷技能。本書共分11章,從揭秘ChatGPT的技術原理,到駕馭ChatGPT的系統方法,再到深入營銷工作中的八大場景,配以具體案例詳細講解ChatGPT的具體應用和實操細節,讓你迅速掌握各種技巧,一躍成為AI+營銷高手。最后展望AI+營銷的趨勢與挑戰,助你建立一個在AI時代立于不敗之地的思維框架。作者基于深厚的專業經驗,采用通俗易懂的語言,由淺入深、層層遞進構建了完整的AI+營銷系統方法論,前沿不失系統,實用不乏深度。無論是營銷從業者、內容創作者、技術開發者,還是企業家、創業者,抑或AI愛好者和研究者,本書都值得一讀。
唐新軍 ·市場 ·16.5萬字
4+3個發售路徑,讓你的產品一上市就賣翻天!a.靠救濟糧養家糊口的創業者,如何零成本盤活庫存,實現銷售額55倍增長,敲開財富之門?b.剛畢業的大學生如何用網球課程吸引世界冠軍,完成銷售額達45萬美元的驚人發售?c.全職媽媽如何將培訓課程推向市場,完成銷售額達50萬美元的發售,開啟嶄新的人生?d.60歲被裁員后,沒客戶、沒創業經驗,如何從零開始,用直播進行發售,爆賺40萬美元?互聯網營銷大師杰夫·沃克獨創的產品發售公式重新定義在線營銷,已指導和幫助世界級潛能開發專家安東尼·羅賓、利基營銷大師弗蘭克·克恩等數十位“大師”,以及數千名企業家、數萬名學員,取得了超50億美元的驚人銷售額。大量真實案例,都可以在網上搜索到。《浪潮式發售》上市以來,杰夫·沃克從未停止檢驗和完善該公式的適用性,針對中小微企業、自由職業者資源有限的情況,本次升級版在原有的種子式發售、聯營式發售、PLF和PLF2.0的基礎上,新增3條發售路徑,探討如何在發售時使用社交媒體、如何通過直播發售產品、如何使用付費流量進行發售,以及數十個作者親自指導的產品發售案例。不論你賣的是電子產品、衣服鞋帽,還是手機軟件、網絡視頻,都能在這本書中找到最適合的發售路徑,以最快的速度風靡市場,狂銷瘋賣!
(美)杰夫·沃克 ·市場 ·16.5萬字
這是不是你:想打造個人IP,但不知道如何選擇賽道?想做自媒體賬號,但不知道選哪個平臺,如何快速漲粉?想做爆款內容,但不懂算法機制,瀏覽量總是上不去?想做知識付費,但不懂產品體系搭建,如何進行銷售?本書為讀者提供了全面的個人IP打造指南。從個人IP的基本概念開始,作者深入闡釋了IP的底層邏輯和認知,通過差異化突圍、成功案例打造、利用平臺優勢等多種實用方法,帶領大家逐步打造高商業價值IP。無論你是普通人想要成為小IP,還是已有規模想要升級為中IP、大IP,在本書中都能找到適合你的方法。個人IP的打造與經營,是一生的美好修行,跟隨作者一起探索,共同成長吧!
粥左羅 ·市場 ·16.5萬字
我們已步入了新媒體時代,數字技術、網絡技術、移動技術被廣泛運用,人們通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及計算機、手機、數字電視機等終端,向目標群體發布信息或提供服務。這些新媒體給我們人類生活的方方面面帶來了巨大而深遠的影響,并顛覆性地改變著我們的思維方式。《贏在新媒體思維:內容、產品、市場及管理的革命》作者總結多年新媒體實踐經驗,開創性地提出了新媒體時代的“1+4”創新思維理論,分別從基本思維、內容層面思維、產品層面思維、市場層面思維、管理層面思維共5個維度,結合微博、微信及網絡視頻等新媒體平臺大量的成功案例,對新媒體運營過程中的思維創新、策略選用、實踐路徑等進行了全方位的闡述。
陳永東 ·市場 ·16.5萬字
本書分為三個部分。第一部分講解了商業產品經理的由來、商業產品經理的價值、對商業產品經理做出了新的定義,從三個不同的維度給出了產品經理的分級,有助于讀者找到自己的定位、明確未來的成長方向、解決職場的迷茫與困惑。第二部分提出了產品經理成長的三板斧——能力模型+思考模型+修養模型,有助于讀者更清楚地知道應該學習哪些知識、積累哪些經驗,并且給出了商業產品經理需要額外提升的十大能力。第三部分講解了如何做好行業分析、商業分析,如何培養戰略思考能力,有助于讀者提升洞察力,并且掌握長期思考的能力,提升產品規劃能力、落地能力。
何文彬 ·市場 ·16.4萬字
《中小微企業管理叢書:中小微企業市場開拓與公關指南》共分十章,以市場為基礎,以市場營銷策略為主線,突出了時代特點,堅持了管理創新,強化了案例教學,體現了針對性、實用性、前瞻性和新穎性。《中小微企業管理叢書:中小微企業市場開拓與公關指南》對于更好地開展中小微企業經營管理人員教育培訓工作,進一步提高廣大中小微企業的現代管理素質和整體管理水平,打造一批開拓型、創新型的優勢中小微企業,必將起到十分重要的作用。
劉嘉瑩 ·市場 ·16.4萬字
《轉型力傳統企業營銷變革實戰手冊》重點內容包括用互聯網思維重塑傳統企業價值鏈,互聯網思維三大法則及生存方式,互聯網思維下的團隊建設與文化基因,實戰互聯網整合營銷策略、技巧、案例等,旨在讓讀者掌握網絡營銷線上線下推廣的各類新媒體營銷工具,讓讀者感受互聯網對傳統企業的沖擊以及傳統企業的互聯網化之道,從而摒棄守舊傳統的商業思維,重新接受互聯網化的新思維,開創傳統行業在互聯網中的新格局。
劉湛泉 ·市場 ·16.4萬字
全書共分為12章,介紹了11種移動營銷推廣方式,具體內容有:App推廣、微信推廣、微店推廣、O2O推廣、大數據推廣、QQ推廣、微博推廣、二維碼營銷、論壇營銷、軟文營銷、事件營銷等,幫助企業輕松運營,讓您一書在手,即可徹底讀懂、玩透移動互聯網,成為移動互聯網營銷推廣的高手!本書結構清晰,實戰性強,適合于初次接觸移動營銷的新手、擁有經營經驗的老手,以及需要營銷的企業。此外,對移動互聯網營銷感興趣的,并且希望通過移動端這個新領域獲得第一桶金的投資者、創業者,也能從本書中汲取營養。
海天理財 ·市場 ·16.4萬字
網站合作:傅女士 fuli.a@yuewen.com
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