本書剖析了國(guó)內(nèi)外數(shù)百個(gè)病毒營(yíng)銷案例，廣泛借鑒心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等科學(xué)理論，總結(jié)和提煉出策劃病毒創(chuàng)意、開(kāi)展病毒營(yíng)銷活動(dòng)的方法論，是數(shù)字時(shí)代應(yīng)對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷策劃實(shí)戰(zhàn)操作手冊(cè)。本書包括原理篇、創(chuàng)意篇、實(shí)操篇。原理篇論述“感染力框架”，包括第1～2章，主要講解病毒營(yíng)銷與自動(dòng)傳播的背景、本質(zhì)與模型。創(chuàng)意篇說(shuō)明如何“設(shè)計(jì)感染力”，包括第3～5章，主要講解怎樣策劃病毒營(yíng)銷創(chuàng)意、打造自動(dòng)傳播動(dòng)力，包括利用人性欲望、制造情緒情感、激發(fā)心理共鳴來(lái)設(shè)計(jì)病毒基因。實(shí)操篇的主題是“實(shí)施感染力”，包括第6～9章，主要講解怎樣開(kāi)展病毒營(yíng)銷活動(dòng)、搭建自動(dòng)傳播路徑：一是構(gòu)造病毒基因的載體，即具體的營(yíng)銷活動(dòng)形式，包括內(nèi)容、事件與活動(dòng)；二是闡明開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)要遵循的基本法則與注意事項(xiàng)。