3.自動傳播=營銷創意（病毒基因）+營銷活動

營銷活動是營銷信息和營銷創意（病毒基因）的媒介與載體，是自動傳播的路徑。

營銷活動的內核是營銷創意（病毒基因）。營銷活動的病毒性與感染力的強弱，取決于其所包含的病毒基因的種類與活性。

營銷活動要富有感染力，必須包含至少一種病毒基因。如果營銷活動所含病毒基因的種類多、活性強，那么營銷活動的感染力就比較強，人們就會積極關注、熱烈談論，營銷信息就能像病毒一樣自動復制、自動傳播，很快引爆市場流行。

在經營實踐中，大多數營銷活動的感染力很弱，或者幾乎沒有感染力，人們既不會關注，也不會談論和分享，這是由于營銷活動所包含的病毒基因的種類少、活性差，這樣的營銷活動實際上是在做無用功，白花錢。

圖2.5 感染力模型