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過去十年間，營銷環(huán)境飛速變化，新技術(shù)、新算法、新工具層出不窮，而企業(yè)的生意卻做得越來越艱難，新消費品牌亟待突破瓶頸，傳統(tǒng)品牌需要贏回人心。面對挑戰(zhàn)，很多企業(yè)的解決思路是去尋找下一代的流量紅利，卻忽略了增長的根本所在。瘋狂內(nèi)卷的市場迷局中，企業(yè)如何突出重圍，擺脫量價齊殺的困境？面對人口紅利消失、流量成本高企、線下流量腰斬、傳統(tǒng)電商紅利不再、興趣電商盈利不易這五大挑戰(zhàn)，企業(yè)又該怎樣籌謀規(guī)劃，找到生存和增長的正確路徑？本書是分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春“人心紅利”系列的第三部作品。作者結(jié)合市場現(xiàn)狀，細述消費者心理、營銷環(huán)境和競爭對手的變化，解讀變化中保持不變的認知定律，給出用新場景去激發(fā)新需求，用長期主義去穿越周期，用強勢產(chǎn)品去抵抗內(nèi)卷的具體方法。幫助企業(yè)在聚焦核心業(yè)務(wù)的同時抓住新時代的機遇，用領(lǐng)導(dǎo)人IP、品牌傳播新公式等工具破解迷局，促進增長，為下一個十年做好準備。

·11.3萬字

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種草：小紅書首次完整解讀種草心法

本書由“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒提供理論支持，小紅書商業(yè)化團隊小紅書營銷實驗室和資深商業(yè)研究者于冬琪聯(lián)合著作。小紅書深度復(fù)盤6年種草實戰(zhàn)積累，40+企業(yè)實操案例，深度還原4個消費品牌做法，18個種草常見問題解答，總結(jié)出“種草”的新定義：種草是面對變化的用戶和未來的經(jīng)營方式，通過種草，真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案，讓企業(yè)持續(xù)成功。本書完整地解析了“種草”底層心法：通過捕捉、理解、放大、激發(fā)四個步驟，構(gòu)成一個自我增強的正循環(huán)，成為驅(qū)動企業(yè)發(fā)展的業(yè)務(wù)方法，是為初創(chuàng)品牌、傳統(tǒng)企業(yè)、電商團隊、平臺達人量身打造的“種草秘籍”。

·13.6萬字

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反向成交

做銷售既要懂人性，也要反人性審判直覺：你的直覺并不總是正確的，有時候需要反直覺，在客戶猶豫的時候不逼單，給客戶思考空間。控制情緒：無論遇到什么打擊和拒絕，務(wù)必保持專業(yè)和冷靜，用態(tài)度表明價值。打破常規(guī)：如果傳統(tǒng)的銷售方法不奏效，或許可以另辟蹊徑，自我創(chuàng)新，找到新的成交增長點。反向用力：越是久攻不下，越要以退為進，少說“我以為”，多說“您覺得”，把客戶的心里話說出來，讓客戶無法反駁。大多數(shù)銷售的目標都是為了達成交易，本書則是教你如何不動聲色地把控全局，順應(yīng)客戶心理，讓客戶感覺自己被尊重，核心的需求能得到滿足，這份訂單非你不可！在本書中，作者為銷售人員、銷售主管和門店經(jīng)營者們提供了一系列高效的溝通技巧、成交思維等，幫助銷售們解決對話難題，更好地說服客戶，提高銷售業(yè)績。

·8.4萬字

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短視頻運營基礎(chǔ)

本書從短視頻的現(xiàn)狀和機遇開始，系統(tǒng)地講解短視頻運營方法，主要內(nèi)容包括賬號變現(xiàn)、賬號搭建、選題策劃、視頻與照片拍攝、視頻剪輯、視頻發(fā)布、賬號運營等。本書圖文并茂，理論聯(lián)系實際，通俗易懂，有助于讀者輕松掌握短視頻運營的方法和技巧。本書適合想要借助短視頻進行商業(yè)推廣和品牌運營的市場營銷人員閱讀，也適合作為高等院校新媒體、運營、電商相關(guān)專業(yè)的教材或參考書。

·3.6萬字

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自動銷售：數(shù)字時代打造暢銷產(chǎn)品的15個秘訣

世界一流企業(yè)的重要標志是產(chǎn)品卓越，產(chǎn)品卓越主要表現(xiàn)為產(chǎn)品暢銷，而產(chǎn)品暢銷的前提是產(chǎn)品能夠自動銷售。本書探索數(shù)字時代打造暢銷產(chǎn)品的方法論，要點突出，案例豐富，操作性強。本書系統(tǒng)總結(jié)了產(chǎn)品自動銷售的理論與方法，包括2大路徑、6大驅(qū)動力、15個秘訣。本書第一部分闡述了自動銷售的背景、本質(zhì)、模型以及驅(qū)動力，第二~四部分分別從策劃價值、創(chuàng)造價值與宣傳價值3個方面，講述怎樣讓產(chǎn)品自動銷售——通過剖析數(shù)百個暢銷產(chǎn)品的經(jīng)驗，總結(jié)出打造病毒性產(chǎn)品、制造病毒效應(yīng)、實現(xiàn)產(chǎn)品自動銷售的15個秘訣。本書對企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、投資人、產(chǎn)品經(jīng)理及營銷經(jīng)理具有參考價值，是數(shù)字時代的產(chǎn)品設(shè)計與營銷策劃的必備工具書。

·19.2萬字

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開創(chuàng)新品類

以品類競爭為導(dǎo)向，用通俗易懂的語言，為中小企業(yè)管理者講述專業(yè)的新品類理論，同時，書中列舉了數(shù)十種開創(chuàng)新品類的系統(tǒng)方法。正是新品類與既有品類間的行為差異導(dǎo)致了競爭力的強弱之分，那么管理者如何通過獲得有效的差異建立起自己的新品類？最佳的方式是運用“豪威爾環(huán)”。通過開創(chuàng)新品類建立自己的競爭力、競爭壁壘、競爭優(yōu)勢，使品牌成為新品類的代表，進而成為品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌。將商業(yè)競爭與軍事戰(zhàn)爭相類比，讓世界最前沿的品類理論變得生動有趣，讓讀者充分了解商業(yè)競爭的真實情況。

·16.2萬字

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市場營銷理論與哲學(xué)范式

本書以馬克思主義哲學(xué)及其交往實踐觀為理論根基，結(jié)合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、我國市場營銷實踐，以消費者利益和消費（社會）價值論、社會主義勞動價值論、廣義社會符號化理論、社會主義核心價值觀、中醫(yī)哲學(xué)為中介理論，對西方市場營銷核心范疇進行重新闡釋，創(chuàng)建馬克思主義哲學(xué)及其交往實踐觀視閾中的市場營銷理論體系基本框架。同時，對西方市場營銷理論及其營銷哲學(xué)、核心范疇的哲學(xué)范式進行揭示，為創(chuàng)建馬克思主義哲學(xué)視閾中的市場營銷理論體系提供支撐。本書的思路，為馬克思主義哲學(xué)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化結(jié)合、為課程思政建設(shè)和新文科建設(shè)提供了一套可以借鑒的理論方案。本書可為有一定市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗的管理者、決策者提供借鑒，也可供從事文科類教育、研究的人士參考。

·22.6萬字

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新品類

本書以全新視角展現(xiàn)了企業(yè)在商戰(zhàn)中如何以“新品類競爭”推動企業(yè)的發(fā)展，從品類戰(zhàn)略、品類等級、品類競爭、新品類差異化等角度深入分析新品類對中小企業(yè)的影響，并且提出了品類聯(lián)盟理論。作者在服務(wù)企業(yè)的實踐中，逐步完善品類聯(lián)盟理論，引導(dǎo)中小企業(yè)專注于新品類的創(chuàng)建活動，并在關(guān)注新品類活動中尋找、分析、使用這些差異化等，使其知道那些看似強大的品類也有劣勢，新品類發(fā)展自己的優(yōu)勢，取代既有品類是可能的。

·12.7萬字

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市場營銷學(xué)

《市場營銷學(xué)》圍繞企業(yè)如何開展市場營銷活動這一主題，按照企業(yè)市場營銷策劃過程依次展開論述，從市場營銷環(huán)境分析、目標市場選擇、市場營銷策略的制定、市場營銷組合的實施進行了全面系統(tǒng)的剖析。這種該體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進、系統(tǒng)地掌握市場營銷理論和策略。《市場營銷學(xué)》吸收顧客價值理論、競爭戰(zhàn)略理論、整合營銷傳播理論的最新成果，按照市場營銷策劃的思路編排教材，確保內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性和連續(xù)性，并在最后一章專門介紹了市場營銷學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域，包括綠色營銷、關(guān)系營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、整合營銷傳播、全球營銷等理論。

·31.6萬字

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銷售拜訪的心理破局術(shù)

本書以心理學(xué)的各種原理和策略為基礎(chǔ)，從六個方面展現(xiàn)了銷售員成功拜訪客戶的破局之術(shù)：如何跨越從陌生到相識的心理過程；如何全面了解客戶的各種購買心理，攻克客戶的防衛(wèi)心理；如何進行拜訪前的心理排練；如何用心做好銷售拜訪的各項準備工作；如何在拜訪中通過傾聽、誘導(dǎo)等技巧識別客戶的隱性需求和潛在心理；如何出奇制勝，俘獲客戶的心，為談判和成交做好鋪墊。

·11萬字

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世界上最偉大的推銷員·實踐篇

《世界上最偉大的推銷員·實踐篇》是一本具有實踐意義的成功勵志書，它講述的不僅僅是一種銷售理念，更是一種成功模式。這本書要告訴人們的是，如何實現(xiàn)自身的價值，如何經(jīng)營自己的人生，如何在通向成功的路上走得更遠、更精彩。在邂逅了許多偉大的成功者之后，再加上自己的親身經(jīng)歷，成功學(xué)大師親自為人們豎起路標，總結(jié)了14條通往成功之路的最關(guān)鍵的因素。簡單來說，掌握了它們，就掌握了開啟成功大門的鑰匙。

·4.7萬字

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決勝精細化運營：如何實現(xiàn)流量高效轉(zhuǎn)化與快速增長

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過將近30年的粗放式發(fā)展，紅利期已經(jīng)過去，大部分賽道都已經(jīng)成為紅海。在激烈競爭的下半場，存活下來的企業(yè)已經(jīng)到了拼內(nèi)功的時刻，而“精細化”就是這套內(nèi)功的心法和口訣。本書以精細化運營為主線，分別從用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營、社群運營、新媒體運營等多個模塊講述如何實現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化與快速增長。具體而言，用戶運營講述了用戶生命周期理論、用戶分層和分群，以及用戶激勵體系；內(nèi)容運營講述了內(nèi)容寫作的基本功、內(nèi)容供給端的運營策略及內(nèi)容分發(fā)；活動運營講述了活動的流程、類型、創(chuàng)意公式，并對重點活動形式進行了分析；社群運營講述了社群運營的本質(zhì)與實操；新媒體運營講述了直播電商的原理、海報的制作、三大平臺（抖音、知乎、視頻號）的規(guī)則，以及短視頻腳本的撰寫和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容構(gòu)思；最后部分講述了增長運營工作需要用的模型，以及運營人需要具備的素養(yǎng)。總之，本書分享了大量實用的運營方法，思路新穎獨特，能夠為讀者提供有效的指導(dǎo)。本書適合在企業(yè)中從事運營工作的人員閱讀，如初級運營人員、運營經(jīng)理及運營總監(jiān)。同時，本書也可供高等院校相關(guān)專業(yè)的師生參考。

·12.4萬字

影響力（經(jīng)典版）

風(fēng)靡全球三十載、《財富》雜志力薦的商業(yè)必讀書之一，亦是最強大最詭譎的心理學(xué)暢銷書！由于它的影響，勸說得以成為一門科學(xué)。無論你是普通人，還是為某一產(chǎn)品或事業(yè)觀點游說的人，這都是一本最基本的書，是你理解人們心理的基石。在這本書中，心理學(xué)家西奧迪尼博士為我們解釋了為什么有些人極具說服力，而我們總是容易上當受騙。隱藏在沖動地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正是這一切的根源。那些勸說高手們，總是熟練地運用它們，讓我們就范。

·16.7萬字

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融媒體運營實戰(zhàn)（微課版）

融媒體是整合了廣播電視、報刊、新媒體等資源，開展媒體服務(wù)、黨建服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、公共服務(wù)、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)的媒體平臺。本書系統(tǒng)地闡述了在融媒體環(huán)境下運營的概念、特點、現(xiàn)狀、策略，探討了運營的新方向，根據(jù)當下運營的主流模式，結(jié)合融媒體虛擬云平臺對用戶運營、內(nèi)容運營、活動運營等運營策略進行了詳細講解，并系統(tǒng)分析了融媒體背景下的直播運營和大數(shù)據(jù)技術(shù)。本書不僅可以作為高等職業(yè)院校、應(yīng)用型本科院校相關(guān)專業(yè)融媒體運營、融媒體技術(shù)、融媒體理論與實踐等課程的教材，也可以作為廣大融媒體研究人員和從業(yè)人員自學(xué)的參考書。

·7.3萬字

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外貿(mào)實操從入門到精通

本書從外貿(mào)開發(fā)信的構(gòu)成講起，逐步深入外貿(mào)工作涉及的各個環(huán)節(jié)，并在最后配合真實成交案例進行解析，重點介紹如何進行客戶的開發(fā)、跟進和維護工作，讓讀者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)到與客戶進行溝通、談判的方法和技巧。本書共分為8章，主要內(nèi)容包括開發(fā)信的構(gòu)成、寫作誤區(qū)和三個寫作要素；提高詢盤回復(fù)率的方法和思路；外貿(mào)商務(wù)談判的流程和溝通技巧；跟進客戶的方法和注意事項；留住客戶的三個“手段”；社交工具的正確使用方法；參加外貿(mào)展會的準備工作構(gòu)成和注意事項；成單實例過程解析。本書內(nèi)容通俗易懂，案例豐富，實用性強，特別適合剛剛?cè)胄械耐赓Q(mào)新人閱讀，也適合非外貿(mào)專業(yè)、對外貿(mào)感興趣、想要入行外貿(mào)的其他人士閱讀。另外，本書還可以作為外貿(mào)專業(yè)畢業(yè)生了解外貿(mào)實戰(zhàn)相關(guān)知識的參考教材使用。

·14.4萬字

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微信公眾號運營全攻略

試問，你對微信公眾號的了解有多少？你知道微信公眾號的商業(yè)價值嗎？你能順利開通并為你的微信公眾號起名嗎？你知道微信公眾號應(yīng)當如何定位嗎？你能有效吸粉，快速聚集你的目標受眾嗎？你知道微信公眾號的盈利模式嗎？這一切的答案，盡在《微信公眾號運營全攻略》。

·15.1萬字

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程序化廣告的道與術(shù)：數(shù)據(jù)技術(shù)時代的營銷變革

自2012年“程序化廣告元年”以來，程序化廣告業(yè)經(jīng)歷了從孕育期、爆發(fā)期到混亂調(diào)整期、沉淀期的發(fā)展，應(yīng)用范圍也逐漸廣泛，勢頭迅猛，受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞數(shù)據(jù)技術(shù)時代的特點，深入淺出地梳理了程序化廣告投放形式的演變脈絡(luò)及其邏輯原理；通過數(shù)據(jù)與業(yè)界案例描繪程序化廣告的前世今生，并探索其未來發(fā)展趨勢，最后引出對行業(yè)目前存在的困境的反思，以期為程序化廣告的良性發(fā)展提供有價值的探索與參考。

·18萬字

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拼多多憑什么：拼多多運營從0到1實戰(zhàn)指南

創(chuàng)立短短幾年的拼多多已成功在納斯達克上市，創(chuàng)造了電商界的一個奇跡。拼多多到底憑什么獲得了如此巨大的成功？本書梳理了拼多多的創(chuàng)業(yè)發(fā)展軌跡，解讀了拼多多的社交電商模式，介紹了拼多多如何進行供應(yīng)鏈把控、入駐商家管理、用戶服務(wù)等；同時探討了如何在拼多多平臺上開店、引流、參加活動、打造爆品等問題。本書是作者在對拼多多的日常觀察筆記基礎(chǔ)上整理而成，結(jié)合拼多多電商平臺的特性，加入了平臺運營和平臺店鋪運營的內(nèi)容，有利于想了解拼多多以及想在拼多多上開店的創(chuàng)業(yè)者更好地解讀拼多多的商業(yè)模式。

·10.2萬字

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新媒體營銷

本書為“數(shù)字經(jīng)濟+新零售”叢書之一，借鑒和吸收了國內(nèi)零售行業(yè)運用新媒體營銷的新近研究成果，介紹了新媒體營銷的理念與技術(shù)，著重闡述了新媒體營銷的概念、流程和具體策略，理論與實務(wù)相結(jié)合，便于零售行業(yè)從業(yè)者更好地領(lǐng)會新媒體營銷的真諦。本書是作者在多年教學(xué)生涯中密切關(guān)注中國零售業(yè)變化和新媒體營銷發(fā)展而做出的一個全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業(yè)的營銷活動緊密聯(lián)系，援引了大量典型案例與章節(jié)內(nèi)容相匹配，便于讀者更好地閱讀領(lǐng)會，既適合作為高等院校市場營銷、工商管理、電子商務(wù)、廣告?zhèn)鞑サ葘I(yè)學(xué)生的教材，也適合企業(yè)界人士閱讀和參考。

·13.9萬字

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華與華超級符號案例集5

創(chuàng)意改變命運，創(chuàng)意締造奇跡。本書全景式記錄了鴨鴨羽絨服、喜多多、魚你在一起、天星教育、牛大吉、N多壽司和如水堅果7個案例的誕生過程，還原了如何應(yīng)用華與華方法做出能快速落地、高效執(zhí)行、馬上見效的超級創(chuàng)意的過程，剖析了超級符號原理如何從企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、門頭戰(zhàn)略、包裝設(shè)計等方面指導(dǎo)企業(yè)在經(jīng)營中少走彎路、少犯錯誤的底層邏輯。無論是餐飲、互聯(lián)網(wǎng)、酒店、知識付費領(lǐng)域，還是其他領(lǐng)域，華與華實際上使用的都是同一個創(chuàng)意套路，卻能不斷顛覆中國各個行業(yè)。翻開本書，洞悉傳奇公司華與華不斷做出超級創(chuàng)意的秘密。

·12.2萬字

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人心紅利3：打破內(nèi)卷迷局的企業(yè)增長方法論