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市場營銷理論與實務
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市場營銷理論與實務

《市場營銷理論與實務》是面向應用技術型本科/高職高專院校的市場營銷學教材。全書依據工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫，注重市場營銷學教學的綜合性與實用性，從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，論述了市場營銷的基本思想，闡述了市場營銷的基本技能。全書堅持市場營銷理論與實踐的結合，注重可讀性，內容簡練，圖文并茂，案例豐富，每章都安排有實訓項目。有一定的創新性、前瞻性和很強的實用性。本書既可以作為各類應用技術型本科院校及高職高專院校市場營銷類、管理類等相關專業的教材，也可以作為各類企事業單位從事營銷、管理類工作人員的培訓教材和參考讀物。

閆麗霞主編 趙衛紅 王趁榮副主編 ·市場 ·36.5萬字

三極營銷：新常態下的營銷新模式（上下）
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三極營銷：新常態下的營銷新模式（上下）

本書通過重新定義營銷的意義和價值內涵，把以往的戰術性營銷發展成眼下需求極為迫切的戰略化營銷，系統提出戰略、模式與品牌的專業營銷體系（戰略、模式、品牌分別代表營銷的一極），并形成三極營銷的3個核心觀點，即戰略決定需求、模式決定效益、品牌決定影響。本書適合企業管理者、營銷總監、營銷人員等閱讀。

郭湛東 ·市場 ·49.9萬字

洞見-微服務文集2（ThoughtWorks）
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洞見-微服務文集2（ThoughtWorks）

我們并不認為微服務風格是一個新穎或創新的概念，它的起源至少可以追溯到Unix的設計原則。但是我們覺得，考慮微服務架構的人還不夠多，并且如果對其加以使用，許多軟件的開發工作能變得更好。

ThoughtWorks中國 ·市場 ·4.7萬字

極速傳染

極速傳染

《極速傳染》是繼《偉大創意的誕生》《助燃創新的人》后，科技界的達爾文、美國前總統克林頓與英國前首相克萊爾贊譽有加的媒體理論家史蒂文·約翰遜的重磅新作。全書圍繞如何打造“上癮型產品”揭示了4條思維：游戲化思維，社交思維，參與思維，系統思維。對風靡世界電子游戲、影視作品以及互聯網進行了深入的橫縱向對比，揭示出想要“引爆流行”，一定要通過4大思維重塑大眾的認知，進而找到更多的引爆點。

(英)史蒂文·約翰遜 ·市場 ·10.5萬字

締造企鵝：產品經理是這樣煉成的
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締造企鵝：產品經理是這樣煉成的

本書通過敘述產品經理的日常工作，展示了如何才能使用工具和方法有效地解決問題。同時，本書把“用戶價值”理念傳播給讀者，讓大家通過豐富的案例和透徹的分析，來了解產品該如何有效地創建，以及產品如何才能在商業市場中做到游刃有余。

胡澈 ·市場 ·25.5萬字

斜杠思維：如何打造獨特而強大的自品牌
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斜杠思維：如何打造獨特而強大的自品牌

移動互聯網時代，自品牌的塑造已經成為一個人生存與發展的王道。這本書跨界職場與互聯網平臺雙通道，從經營平臺賽道、個性化身份塑造、多重身份塑造、內容型IP、精簡身份標簽、變身職場創客等不同角度，幫你開啟個人品牌的塑造和營銷路徑，幫你開創多方位的職業發展局面，幫你有方向、有套路地建立個人競爭優勢，幫你更主動、更可控地面對已經到來的時代變革。

呂嶸 王相天 ·市場 ·12.7萬字

社群營銷實戰手冊：從社群運營到社群經濟
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社群營銷實戰手冊：從社群運營到社群經濟

《社群營銷實戰手冊從社群運營到社群經濟》共5章，從社群的定位、建立、擴張、變現、運營，到社群的生命周期延長、社群運營團隊的打造和管理以及社群管理工具，大量干貨秘笈一應俱全，并提供豐富的運營實戰案例，全面解讀社群的玩法。本書適合從事企業營銷和新媒體營銷工作的人員使用，也適合作為各院校市場營銷、電子商務、企業管理、商業貿易等專業的新媒體營銷課程的教學用書。

秋葉 鄰三月 秦陽 ·市場 ·17.1萬字

運營本源
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運營本源

本書結合運營方法論以及互聯網各領域的行業特性和原則，從本源上深刻剖析運營思維。目前運營的套路已經不能從技術上解決問題了，運營的規則最后敵不過公司的規則，公司的規則敵不過商業的規則。而商業規則尤其是互聯網新的商業模式下的規則，才是決定運營走向的本源邏輯，這就是為什么本書叫“運營本源”的原因。本書內容分為三大部分：第一部分講述新商業模式與運營；第二部分講述運營戰略、策略與執行；第三部分講述高效運營三大原則。本書案例豐富、內容翔實，適合互聯網創業者、互聯網產品和運營從業者，尤其是管理人員學習和參考。

金璞 張仲榮 ·市場 ·7.8萬字

品牌與產品瘋傳的十條誡律：如何實現高效、精準、高轉化率的營銷

品牌與產品瘋傳的十條誡律：如何實現高效、精準、高轉化率的營銷

Contagious，是一家為市場營銷行業提供服務的全球知名機構，致力于發現全球最杰出的營銷與創意趨勢。該機構的創始人基于無數客戶案例的實戰經驗、對不斷變化的市場營銷行業的思考與洞察，以及極具價值的研究，提煉出本書這十條傳播與營銷的重要策略。除了提供實戰指南，本書還匯聚了廣告和營銷行業過去十余年最引人注目、顛覆性的創意與營銷案例，探索了這些公司是如何如何融合創意、技術與行為心理學來產生真正原創的市場營銷創意的，以及你如何也能做到。遵循書中這十條誡律，將幫助你創造成功的、高傳播度的市場營銷創意，擊穿人們的認知防線，讓創意如自己長了腳一般在受眾之間傳播，提升品牌知名度與銷售額。

(英)保羅·坎普-羅伯遜 (美)克里斯·巴斯 ·市場 ·14.1萬字

社群營銷：強關系下的粉絲經濟
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社群營銷：強關系下的粉絲經濟

社群是網絡營銷未來的重要方向。從社交電商到社區O2O，互聯網技術不斷進化，社交屬性也不斷向互聯網遷移，用戶之間、用戶與商家之間的關系網逐漸從線下向線上轉移。人們在互聯網中的關系越來越接近，黏性越來越強，社群便自然而然地產生了。本書共9章，第1章和第2章，重點闡釋什么是社群，對社群應該有個怎樣的定位；第3章到第5章，重點講述社群的建立；第6章到第8章，分別從活動組織、營銷的策劃、社群的開放介紹如何使企業立于不敗之地；第9章為全書的總結，通過成功和失敗案例總結優秀的社群營銷的成功之處。本書的寫作目的在于，讓商家能夠了解社群的分類和職能，學習如何精準地找到自己的問題所在，快速、有效地追蹤產品和服務信息；能夠學習怎么樣去建立合適的社群，持續、有效地維護社群的活躍度和生命力，才能增強用戶黏性，提高營銷的效率。

陳曉暾 史超超 ·市場 ·12.7萬字

從零開始學新媒體運營推廣
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從零開始學新媒體運營推廣

如何進行新媒體的入駐、正文的創作、運營的策劃以及數據分析？如何展開新媒體的營銷、粉絲的導流、人氣的匯聚以及運營推廣？本書從兩條線進行講解，從零開始幫助讀者成功打造屬于自己的新媒體平臺。一條是運營線，分別從平臺的申請入駐、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通新媒體的運營。另一條是實戰線，通過微信公眾號、新浪微博、今日頭條、一點資訊、搜狐公眾、簡書、網易媒體、企鵝媒體、百度百家、百度貼吧、UC云觀、知乎等平臺的推文導粉、策劃征稿活動等案例，掌握新媒體運營的干貨技巧，早點盈利進而變現賺錢。本書實用性強，適合新媒體平臺的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

葉龍 ·市場 ·8.7萬字

軟文營銷：由淺入深的個性策略
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軟文營銷：由淺入深的個性策略

本書是一本軟文營銷創意手冊，主旨在于幫助企業或個人通過軟文營銷，達到樹立品牌形象、吸引客戶、促成銷售、達成盈利等目的。本書共有9章，第1～3章介紹軟文寫作功底；第4～9章介紹軟文營銷實戰，從軟文的布局要略、造勢創意、推廣技巧、話題把握四個方面為寫作軟文提供創意，然后講述需要與大眾利益、社會道德相結合，才能更好地創作出符合價值觀、符合流行趨勢的優秀軟文。本書結構清晰，內容具體，案例豐富，實戰性強，適合以下三類讀者：一是想進行軟文營銷的個人、微商、站長、網店店主等，二是中小型企業策劃、營銷等從業人員，三是從事傳統營銷、網絡營銷等行業的人士。

彭斌全 ·市場 ·11.2萬字

點對點交流：企業微信營銷實踐手冊
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點對點交流：企業微信營銷實踐手冊

讓更多的用戶關注訂閱、推廣自己的產品、獲取更多的收益，這是每一位微信營銷者想要達到的目標。獲取更多粉絲關注、提升產品知名度最直接的途徑是與用戶點對點交流，這也是微信營銷近年越來越炙手可熱的原因。本書由淺入深、循序漸進，使零基礎的讀者能夠熟練掌握如何做微信營銷，如何吸引粉絲。本書分為三篇，第一篇介紹微信營銷的基礎，包括微信營銷的優勢、作用、渠道和工具等基礎知識。第二篇介紹微信營銷的技術，包括微信公眾號的定位、運營管理、內容和粉絲管理、推廣技巧、效果分析和營銷模式。第三篇介紹微信營銷的實戰，包括8類行業營銷策略中最具典型代表性的案例。

劉剛 ·市場 ·16.8萬字

一本書讀懂物聯網（第2版）
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一本書讀懂物聯網（第2版）

本書是《一本書讀懂物聯網》的升級版，本書通過8個行業應用、9章內容、48個專家提醒、60多個案例分析、260多張圖片，幫助讀者快速讀懂物聯網。本書的創新加強之處在于：一是更加實用，把物聯網的基礎知識、背景趨勢、基本框架、體系組成、行業應用以及案例介紹等詳細地呈現出來，并進行了具體的分析；二是更加全面、創新，對各大物聯網案例、物聯網產品等知識做了更新；三是更注重發展，對物聯網應用的發展前景，例如智能家居、智慧城市和移動物聯網等進行了詳細的介紹，讓用戶了解物聯網應用的各個方面。本書結構清晰，對物聯網的相關要點介紹得詳盡、透徹，適合從事物聯網行業的相關人員、想要借助物聯網實現夢想的創業者，以及對物聯網、新興產業、先進技術感興趣的相關人士閱讀。

黃建波 ·市場 ·14.5萬字

從零開始學微信公眾號運營推廣
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從零開始學微信公眾號運營推廣

如何進行公眾號的選擇、用戶的定位、正文的創作，以及數據分析？如何展開公眾號的營銷、粉絲的導流、人氣的暴漲，以及商業變現？書中有兩條線，從零開始幫助讀者成功打造屬于自己的微信公眾號！一是內容線，分別從商業的變現、標題的取名、圖片的選擇、正文的編輯、版式的優化和數據的分析，幫助讀者從入門到精通公眾號的運營。二是實戰線，通過今日頭條、一點資訊、搜狐等平臺推文導粉、策劃征稿活動等案例，掌握微信運營干貨內容，及早贏利變現賺錢。本書實用性強，適合于公眾號的創業者、管理者、運營者等人群閱讀。

葉龍 ·市場 ·8.8萬字

一本書讀懂App營銷（第2版）
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一本書讀懂App營銷（第2版）

本書是《一本書讀懂App營銷》的升級版，通過10個App營銷模式、20個掙錢途徑、14個專題內容、17個內容編輯知識、20多個營銷訣竅、40多個營銷方法、50個優秀案例、170多張邏輯圖解、800多張精美圖片幫助讀者快速掌握App營銷方法。本書較前一版本的改進之處：一是更多干貨，把App熱點功能、App營銷商業模式、商業戰略、平臺營銷技巧、營銷途徑中的精華部分呈現出來；二是更加全面，新增了App的后臺管理操作、強大的引流技巧、超棒的內容編輯知識以及超實用的App數據分析內容；三是更注重實戰，從餐飲、住宿、交通、服裝、社交5個領域中選取了優秀的App營銷案例進行剖析解密。本書結構清晰，是一套完整、詳細、實戰性強的App營銷寶典，適合于進行App營銷的公司從事App營銷的人士以及對App營銷感興趣的相關人士閱讀。

劉偉 ·市場 ·11.3萬字

數字時代的品牌營銷教程
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數字時代的品牌營銷教程

本教材系“數字化背景下新聞傳播前沿教材第2輯”之一。品牌營銷是研究品牌活動和規律的學科，涉及品牌學、傳播學、廣告學、營銷學等多個學科的理論和知識。本書通過相關案例，引導學生多角度思考，培育跨學科思維，提升學生綜合素養和專業素質，使學生獲得必要的判斷能力、析能力和學習能力，使學生能夠運用相關理論進行案例析，并做一些基本的研究課題。

厲國剛編著 ·市場 ·15.9萬字

品牌傳情：脫胎換骨的營銷藝術
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品牌傳情：脫胎換骨的營銷藝術

情感流最明顯的代表就是文學和藝術作品，比如小說、繪畫、音樂、電影，這些傾注了創作者心血的作品，可以讓人激情滿懷，也可以使人心靈慰藉。值得重視的是，成功的品牌塑造也完全能夠傳遞情感，如果操作得當，變身偶像品牌，就能為企業贏得無可匹敵的競爭力，并賺得源源不斷的利潤。本書的研究主題在于，依托于品牌之上的情感是如何在經營者和消費者之間傳播的，其效果又受到哪些因素制約。全書分為上下兩部分：第一部分是理念篇，包括情為何物，為何傳情，傳何種情，以及如何傳情；第二部分為案例篇，通過精選國內外“以情動人”的若干杰出品牌，條分縷析，揭示品牌傳情的內部機制，為有志于此的人士提供借鑒。

張計劃 ·市場 ·13.6萬字

廣告與營銷風控：方法與實踐
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廣告與營銷風控：方法與實踐

本書從技術和業務角度全面闡述互聯網廣告與營銷的黑灰產業鏈，以及應對各種風險的風控思路和解決方案。在業務層面，結合行業發展現狀以及當前AIGC技術快速爆發的背景，對廣告與營銷領域的黑灰產業鏈進行了深入剖析，特別是人、貨、場之間的博弈關系，以及商家、渠道、用戶、平臺等不同參與方的利益鏈等。在技術層面，基于前置的業務剖析，深入探討了基于概率統計、近鄰算法、圖分析和時序分析等異常檢測方法，并結合內容風控技術，提供了一套立體的面向互聯網廣告與營銷場景的風控解決方案。每一章都結合了理論與實踐，通過豐富的案例分析，幫助讀者深入理解風控技術的應用，并掌握如何應對AIGC時代廣告與營銷領域的新挑戰。

王東旭 ·市場 ·16.4萬字

數字廣告生態：平臺、營銷與革新
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數字廣告生態：平臺、營銷與革新

本書使用“數字廣告生態”來描述完成數字廣告升維后的全部數字營銷技術與行業生態系統，詳細介紹了數字廣告生態如何為我國數字經濟賦能，并重點探討數字化如何重新塑造技術營銷（廣告）產品，進而探究數字廣告獨有的技術產品市場怎樣一步步發展為“平臺型”企業轉型數字營銷的關鍵，開始引領數字營銷的進步和企業的數字化轉型。全書分為三篇（共12章）：第一篇為理論篇（第1～4章），解釋數字廣告變革的基礎，給出數字廣告的概念體系與重要特征，介紹我國的數字廣告是如何改變營銷概念體系的，并首次將全鏈路營銷、數字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創新體系；第二篇為變革篇（第5～7章），詳解數字廣告生態在我國的重要發展創新，覆蓋數字廣告生態位、數字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關內容，代表數字廣告產業的升維改造；第三篇為創新篇（第8～12章），闡述數字廣告生態解決數字營銷問題的三個入口，并就法律與倫理問題這個數字廣告生態的重要維度展開討論，最后還介紹了廣告營銷不斷發展的動力源泉——面向未來的前沿科技。

顧明毅 ·市場 ·32.1萬字

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