市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》圍繞企業(yè)如何開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)這一主題，按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程依次展開(kāi)論述，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的實(shí)施進(jìn)行了全面系統(tǒng)的剖析。這種該體系結(jié)構(gòu)便于讀者循序漸進(jìn)、系統(tǒng)地掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和策略。《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》吸收顧客價(jià)值理論、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的最新成果，按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的思路編排教材，確保內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性和連續(xù)性，并在最后一章專(zhuān)門(mén)介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的創(chuàng)新領(lǐng)域，包括綠色營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、全球營(yíng)銷(xiāo)等理論。
·31.6萬(wàn)字
