符號戰(zhàn)略：策略制勝的品牌頂層設計
品牌符號可以說是企業(yè)家終生追求的結果，他們一生創(chuàng)下的事業(yè)最終會歸于社會，創(chuàng)下的財富自己帶不走，留下的只是符號，每個偉大的企業(yè)家都在創(chuàng)造偉大的符號。品牌符號也可以說是企業(yè)的終極追求，產(chǎn)品會不斷迭代和更新，而符號將永存。在產(chǎn)品不再是唯一競爭力的時代，符號成為贏得市場的武器和秘籍。品牌符號為企業(yè)創(chuàng)造著巨大的財富，企業(yè)的市值是風云變化的，而符號價值是企業(yè)更可靠的資本，2018年蘋果公司成為首個品牌價值超過2000億美元的公司，而華為則是唯一進入世界品牌價值排行榜的中國企業(yè)。本書科學地提出品牌價值是產(chǎn)品價值與品牌符號價值的總和，并建立了品牌符號價值最大化的方法論。品牌符號不僅僅是企業(yè)的符號，像可口可樂、蘋果電腦、哈雷摩托、甲殼蟲汽車那樣，還可以成為時代的超級文化符號。本書介紹了把企業(yè)經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化成社會心理符號的方法論，提出了從品牌（Brand）走向偶像符號（Icon）的關鍵步驟。品牌已進入碎片化的個體時代，品牌的忠誠度和識別度遭遇嚴重危機。本書提出企業(yè)可以發(fā)揮符號的社會共識性，提升消費者的忠誠度，用符號的指令功能增加品牌的識別度，用符號的壓縮信息功能抵擋時代的碎片化趨勢。在社會越來越符號化的時代，品牌已從產(chǎn)品營銷、市場營銷、品牌營銷進入符號營銷的時代。蘋果與IBM的世紀符號之戰(zhàn)中誰是勝者？哈雷摩托如何用符號打敗了日本品牌摩托？貝納通為何輸在了品牌符號上？無印良品的符號是如何勝出的？優(yōu)衣庫如何用日本文化符號行銷世界？亞馬遜又如何用笑臉符號傾倒全球？本書通過40多個國際知名案例的分析，結合符號學、品牌學、營銷學、信息哲學的理論，形成通過品牌贏得市場競爭的品牌符號戰(zhàn)略。要流量還是要質(zhì)量？要通俗還是要高雅？互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中廣告到底應該怎么打？本書提出廣告投放量與品牌價值不是正比關系，好的廣告與創(chuàng)意沒有直接關系，而是符號作用力決定品牌價值。本書建立了增強品牌符號作用力的十大強度指數(shù)，為日常的廣告、推廣、設計等品牌建設工作提供了實戰(zhàn)工具和戰(zhàn)術。符號學是建立在跨學科研究之上的一種共同的方法論，被稱為人文社會科學的“數(shù)學”，在符號學基礎上建立的品牌戰(zhàn)略更直接，更深入，更準確，更有意義。無論是企業(yè)，還是品牌策劃從業(yè)者，我們有必要學好品牌符號學，用好品牌符號戰(zhàn)略。讓我們一起用符號來創(chuàng)造財富，贏得市場！
·9.2萬字
