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本書為浙江省首批精品在線開放課程《市場營銷學(xué)》配套教材。全書分為十章，主要依據(jù)國內(nèi)通行的市場營銷學(xué)教材理論體系，到我們采用大量的案例，來闡釋理論，便于學(xué)生理解掌握運用理論。該教材與精品在線開放課程配套實用。教材編寫體例新穎。
田雨 ·市場 ·32.4萬字
作家丹尼爾·平克說過：“講故事正在成為21世紀最應(yīng)具備的基本技能之一?！泵恳粋€管理者在帶團隊的時候，都要處理很多棘手的問題，比如如何將公司的核心價值觀有效傳達給下屬并使之內(nèi)化在行動上？如何有效激發(fā)下屬的敬業(yè)度而不是僅僅通過效果有限的物質(zhì)獎勵？面對這些問題，很多管理者只能遵循常見的處理方法：說教、物質(zhì)獎懲這些方法的效果往往十分有限而且代價高昂。其實，還有一種效果顯著且“物美價廉”的方法：故事。說故事永遠勝于講道理。道理能夠贏得辯論，故事卻能收服人心。
李超 ·一般管理 ·14萬字
《鬼谷子》這部兩千多年的謀略學(xué)巨著，是中國傳統(tǒng)文化中的奇葩。它集中了國人心理揣摩，演說技巧，政治謀略的精華，為當代政界人士，企業(yè)界人士，商業(yè)經(jīng)營者，管理人員，公關(guān)人必讀?！豆砉茸印肥侵\略權(quán)術(shù)、神機妙算的百變圣經(jīng)。在今天這個商戰(zhàn)頻仍的時代，它仍具有非?，F(xiàn)實的意義，對經(jīng)商以及處理人際關(guān)系等方面具有廣泛的指導(dǎo)作用。
歐陽彥之 ·戰(zhàn)略 ·15萬字
市場分割問題在經(jīng)濟進入轉(zhuǎn)型升級時期的當下依然是不容樂觀的經(jīng)濟障礙之一。學(xué)術(shù)界對市場分割經(jīng)濟后果的認知集中在宏觀經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域，如阻礙長期經(jīng)濟增長、在長期抑制產(chǎn)業(yè)升級、帶來整體技術(shù)效率損失等等，然而制度規(guī)則只有通過作用于微觀組織行為形成傳導(dǎo)機制，才能最終影響宏觀經(jīng)濟績效，因此將外部制度規(guī)則納入對企業(yè)行為及其經(jīng)濟后果的考察具有重要意義。管理學(xué)領(lǐng)域?qū)κ袌龇指钕挛⒂^企業(yè)經(jīng)濟活動及其后果的探討相對缺乏，為本書研究提供了空間和契機。本書正是在上述大背景下，從市場分割背景下企業(yè)傾向于規(guī)模型擴張抑或創(chuàng)新型增長的分析視角，對企業(yè)發(fā)展過程中經(jīng)營策略的選擇進行研究。
張婷婷 榮幸 ·一般管理 ·9.8萬字
本書以心理學(xué)為依據(jù)，深入淺出地闡述了心理學(xué)在銷售中的影響和運用，提高銷售人員的銷售能力，提升業(yè)績水平。如何在讀懂顧客心理之前先了解自己？如何在賣出產(chǎn)品之前先了解顧客的心理？如何挖掘顧客的需求和激發(fā)他們的購買欲望？如何把握消費者的消費心理？如何與客戶進行價格談判？如何通過心理策略說服客戶？如何與客戶拉近心理距離，使其成為自己的人脈資源？如何利用心理操縱成功賣出產(chǎn)品？答案就在其中。
羅盤 ·市場 ·16.1萬字
本書圍繞公司超額銀行借款這一研究主題，從宏觀環(huán)境、盈余質(zhì)量等視角考察公司超額銀行借款的影響因素，并進一步從資本配置效率和訴訟風(fēng)險等維度檢驗公司超額銀行借款的經(jīng)濟后果。本書的主要貢獻在于：（1）從宏觀層面和微觀層面考察公司超額銀行借款影響因素，拓展了公司財務(wù)權(quán)衡理論的研究視野。以往國內(nèi)外學(xué)者研究資本結(jié)構(gòu)權(quán)衡理論時主要關(guān)注最優(yōu)資本結(jié)構(gòu)及其動態(tài)調(diào)整，即使在研究債務(wù)融資時也僅是涉及到債務(wù)期限結(jié)構(gòu)、有息債務(wù)與商業(yè)信用依存關(guān)系等相關(guān)領(lǐng)域，而對債務(wù)融資中的超額銀行借款較少涉及。本書以公司超額銀行借款為主題，從制度環(huán)境、貨幣政策、會計信息質(zhì)量等多視角考察公司超額銀行借款成因，進一步拓展了公司財務(wù)權(quán)衡理論的研究視野。（2）結(jié)合中國資本市場特殊的制度背景多維度檢驗公司超額銀行借款經(jīng)濟后果，豐富了債務(wù)治理效應(yīng)領(lǐng)域的研究范疇。銀行借款作為公司最為重要的債務(wù)融資方式，其經(jīng)濟后果和治理效應(yīng)目前學(xué)術(shù)界尚存在爭議。本書立足中國特殊制度環(huán)境，系統(tǒng)考察公司超額銀行借款在資本配置效率和訴訟風(fēng)險等方面的經(jīng)濟后果，并按照產(chǎn)權(quán)性質(zhì)加以區(qū)別研究。本書通過理論分析與實證檢驗多角度豐厚債務(wù)治理效應(yīng)領(lǐng)域的研究范疇。
鄧路 劉瑞琪 ·一般管理 ·6.5萬字
隨著“推進自主創(chuàng)新、建設(shè)創(chuàng)新型國家作為落實科學(xué)發(fā)展觀”重大戰(zhàn)略決策的推出，我國政府越來越關(guān)注高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是融資困難的問題對科技型企業(yè)的創(chuàng)新活動產(chǎn)生了重大影響。本書旨在對金融體系與科技創(chuàng)新的相互依賴關(guān)系進行比較深入的分析，并提供國內(nèi)外各種科技創(chuàng)新與金融發(fā)展相結(jié)合的經(jīng)典案例，為政府部門制定相關(guān)政策提供相關(guān)依據(jù)，為科技企業(yè)尋求不同資金來源提供各種思路。
楊正平 王淼 華秀萍 ·金融/投資 ·20.1萬字
《2022建設(shè)方數(shù)字化白皮書》收錄了6家頭部房企、城投公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型思想精髓及實踐精要，包括中海地產(chǎn)、中國金茂等。從數(shù)字化時代建設(shè)方的機遇與挑戰(zhàn)說起，以建設(shè)方數(shù)字化新理念、建設(shè)方數(shù)字化解決方案和建設(shè)方企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑為核心闡述，講述如何以數(shù)字化賦能建設(shè)方企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
廣聯(lián)達數(shù)字建筑建設(shè)方研究院 ·工具書 ·6.9萬字
這不是一本講大道理的理論書籍，而是一本實打?qū)嵉慕檀蠹胰绾螌嵺`的指南。本書分為六章，從老子的思想出發(fā)，用接地氣的語言解釋《道德經(jīng)》中的字句，用生動的比喻講解《道德經(jīng)》中的每一個概念，背靠《道德經(jīng)》中的經(jīng)典思維框架，用真實的例子告訴大家如何將《道德經(jīng)》中的概念運用在創(chuàng)業(yè)、管理、企業(yè)文化建立、品牌價值打造等方面。管理者需要依靠團隊去達到目的，而管理首先是技術(shù)，其次才是藝術(shù)；招培用留更是團隊建設(shè)的四門功課；而說到人，局限是認知格局，突破認知是首要問題。一通百通，助力創(chuàng)業(yè)實現(xiàn)全勝布局。本書并非傳統(tǒng)經(jīng)典注解，絕無咬文嚼字，而是用平實通俗、接地氣兒的文字和具體案例對創(chuàng)業(yè)者和管理者進行實實在在的建議、幫助。
墨子連山 ·一般管理 ·18.1萬字
本書通過精心篩選的不同行業(yè)、具有代表性的大中型項目投資分析案例，結(jié)合現(xiàn)代項目前期管理對可行性研究的具體要求和規(guī)范做法，詳細介紹了投資項目可行性分析的基本知識與技術(shù)。所選擇的投資項目可行性分析案例涉及建筑工程項目、企業(yè)技術(shù)改造和擴建項目、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)項目、國內(nèi)(外)獨資和合資項目等。本書以原理引出案例，又以典型案例說明原理，使深奧的項目可行性分析理論與操作問題變得淺顯易懂，以方便教學(xué)和讀者的學(xué)習(xí)與閱讀。
王勇編著 ·金融/投資 ·34.6萬字
區(qū)塊鏈技術(shù)賦能金融，將為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供新動力。本書介紹了區(qū)塊鏈技術(shù)的基礎(chǔ)原理和數(shù)字金融的相關(guān)理論，詳細闡述了區(qū)塊鏈如何賦能傳統(tǒng)金融。著重從應(yīng)用的角度出發(fā)，提出了區(qū)塊鏈應(yīng)用于不同行業(yè)的鏈改模式：區(qū)塊鏈＋數(shù)字貨幣，區(qū)塊鏈＋支付，區(qū)塊鏈＋銀行，區(qū)塊鏈＋共享金融，區(qū)塊鏈＋保險，區(qū)塊鏈＋證券，區(qū)塊鏈＋供應(yīng)鏈金融，區(qū)塊鏈＋票據(jù)。本書系統(tǒng)梳理了區(qū)塊鏈數(shù)字金融的技術(shù)內(nèi)涵及應(yīng)用前景，旨在為區(qū)塊鏈技術(shù)與金融場景的更多融合提供參考。
王文海 董正杰 ·金融/投資 ·10.5萬字
本書產(chǎn)品經(jīng)理如何才能迅速地、全方位地提升自己的能力，從而打造出讓用戶尖叫并瘋狂愛上的產(chǎn)品？有沒有捷徑？從成功的、有經(jīng)驗的產(chǎn)品經(jīng)理的實踐真知和智慧中學(xué)習(xí)是一個很好的途徑！本書就是一位擁有近10年產(chǎn)品經(jīng)驗的資深產(chǎn)品經(jīng)理的實踐真知和智慧的結(jié)晶，從產(chǎn)品經(jīng)理核心素養(yǎng)、產(chǎn)品認知、戰(zhàn)略與規(guī)劃、精益開發(fā)、需求分析與管理、用戶體驗、精細運營7大方面，系統(tǒng)梳理了能全面、迅速提升產(chǎn)品經(jīng)理能力，從而打造出讓用戶尖叫的產(chǎn)品的60個產(chǎn)品秘訣。
閆榮 ·電子商務(wù) ·18.4萬字
江南春作為中國傳媒教父，通過差異化定位、飽和式營銷等方式成功搶占用戶心智，幫助眾多企業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌的市場占領(lǐng)。本書是江南春首部將其引爆打法傾囊相授的作品，也是他在創(chuàng)業(yè)黑馬學(xué)院開設(shè)的營銷定位實驗室課程的精華，不僅系統(tǒng)地總結(jié)了其15年的營銷心法，更披露了很多江南春親歷的、鮮為人知的產(chǎn)品與品牌從無到有、從弱到強的打造歷程，為創(chuàng)業(yè)者、品牌人、營銷人提供了參考與借鑒。
江南春 ·市場 ·10萬字
本書是小程序運營的實操指導(dǎo)書籍，通過全方位詳細講解，讓讀者完全掌握小程序運營的每一個細節(jié)。本書共14章，前3章為讀者介紹了小程序的起源，以及如何搭建屬于自己的小程序。第4～9章是本書的重點，通過對小程序具體運營方向的講解，完全以實操方法為主，全面解讀了小程序的用戶運營、活動運營、產(chǎn)品運營、線上推廣、線下推廣與數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，讓讀者更加清楚如何通過小程序運營獲利。最后5章對多個典型行業(yè)小程序運營的經(jīng)典案例逐一進行分析，為讀者詳細解讀了小游戲、電商、金融行業(yè)、教育行業(yè)與醫(yī)療行業(yè)等典型行業(yè)小程序的運營法則和注意事項。本書完全拋開了以往傳統(tǒng)書籍科普的概念，完全以實操為主。每遇到一個問題，就給出一個具體的解決方案，讓讀者真正能夠?qū)W到知識并應(yīng)用到具體工作中。本書不僅僅適用于初入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新手，更適用于對小程序運營和營銷不了解的運營老手。
倪澤寒編著 ·市場 ·10.3萬字
本書從全球化視角梳理了營銷管理理論，并為中文理論設(shè)計了對應(yīng)英文翻譯，構(gòu)建了中國本土案例與國外案例對比的全新范式。這一撰寫模式更適合于中國學(xué)生市場營銷學(xué)雙語課程的學(xué)習(xí)，既能保證營銷理論的原汁原味，又能幫助其深入理解營銷理論的內(nèi)涵，同時結(jié)合本土和國際企業(yè)案例對比，可以開拓學(xué)生的國際化視野。本書定位為雙語教學(xué)的理論教程，為市場營銷專業(yè)的專科生、本科生、研究生以及對營銷學(xué)感興趣的讀者提供了完整的營銷管理思想。
李慧主編 李敬強 王克穩(wěn) 李輝副主編 ·市場 ·35.1萬字
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，短視頻在近兩年呈現(xiàn)出了迅猛的發(fā)展勢頭。如今，短視頻不僅成為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域重要的業(yè)務(wù)板塊和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量擔當，而且成為了重要的內(nèi)容類型。那么，究竟如何在競爭激烈的短視頻行業(yè)站穩(wěn)腳跟？如何通過短視頻開展營銷？如何拍出爆款短視頻？如何將龐大的流量引導(dǎo)到其他平臺并完成變現(xiàn)呢？《短視頻全渠道運營引流一冊通》從入門、內(nèi)容、創(chuàng)作、推送、渠道、用戶、團隊、盈利、數(shù)據(jù)九個方面，細致講解了從創(chuàng)建短視頻賬號到完成變現(xiàn)的整個流程，書中內(nèi)容可以幫助你快速掌握短視頻的運營策略和實戰(zhàn)技巧，及時收獲短視頻紅利。《短視頻全渠道運營引流一冊通》適合廣大短視頻愛好者和想要尋求突破的新媒體運營者閱讀，也適合想要為自己的線下門店、品牌產(chǎn)品尋求流量突破的商家和企業(yè)學(xué)習(xí)、使用。
陳光鋒 王易 ·市場 ·7.2萬字
合規(guī)納稅，是每個企業(yè)和每個人都需要了解的一件事。涉稅風(fēng)險的界定、原因及防范措施。納稅籌劃的6大特征、5大條件與8大技術(shù)方法。企業(yè)如何通過組織形式降低整體稅負？企業(yè)在籌資、投資、收回報資、重組階段，應(yīng)如何進行納稅籌劃？企業(yè)采購階段的供應(yīng)商選擇方案優(yōu)化，合同、發(fā)票中的涉稅風(fēng)險防范。房地產(chǎn)、有形動產(chǎn)購銷過程中的納稅籌劃問題。企業(yè)在雇傭人員過程中應(yīng)如何進行納稅籌劃？研習(xí)本書將幫你找到系統(tǒng)的解決方案，讓你對稅法條款熟稔于心，對籌劃方案信手拈來
奚衛(wèi)華 ·工具書 ·17.2萬字
本書以財務(wù)管理人員崗位的工作內(nèi)容為主線，概括了籌資、投資、資金營運和利潤分配等四項財務(wù)活動，并結(jié)合財務(wù)管理“預(yù)測—決策—預(yù)算—控制—分析”的工作步驟，設(shè)計了七個工作項目，若干個工作任務(wù)，將財務(wù)活動內(nèi)容和財務(wù)管理工作流程有機結(jié)合，通過完成各項任務(wù)來實現(xiàn)教學(xué)目標，實現(xiàn)“教、學(xué)、做”一體化。本書可作為高職高專會計、會計電算化、財務(wù)管理、物流管理等經(jīng)濟類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供相關(guān)會計人員和企業(yè)管理人員自學(xué)、培訓(xùn)和參考之用。
周星煜 鄧燏 ·一般管理 ·17.5萬字
不管市場多么艱難，總有企業(yè)做得風(fēng)生水起，這些乘風(fēng)破浪的企業(yè)無疑都擁有無與-倫比的產(chǎn)品力，而產(chǎn)品力的核心是滿足客戶的需求。滿足越來越挑剔的顧客談何容易？1987年哈佛設(shè)計學(xué)院院長彼得·羅（PeterRowe）提出了“設(shè)計思維”的概念，經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，美國斯坦福d.School、德國HPI學(xué)院的成立，標志著設(shè)計思維進入了教育領(lǐng)域，從而為更多的人賦能創(chuàng)造力提供了一整套方法。游戲是設(shè)計思維獨特的創(chuàng)新策略，本書作者通過長期的實踐和研究，從合-作游戲、探索游戲、分析游戲、腦洞游戲、建設(shè)游戲5個方面，編寫了75個設(shè)計思維游戲，讓似乎難以捕捉的靈感變得“可遇”“可求”“可實踐”。這本設(shè)計思維的游戲書，將會激發(fā)團隊的無限創(chuàng)新力，在團隊中產(chǎn)生重大且深遠的影響。無論是開展創(chuàng)新項目還是建立新團隊，你都可以利用書中的游戲，發(fā)現(xiàn)每個人不同凡響的創(chuàng)造力，成為真正的創(chuàng)新者。
稅琳琳 任欣雨 ·戰(zhàn)略 ·6.7萬字
就大多數(shù)短線投資者而言，失去主升浪的獲利機會往往就意味著失去快速盈利的機會，所以主升浪幾乎是每一個投資者所期盼的?；诖耍緯鴱耐顿Y者急于盈利的心理開始下筆，深入探索主升浪的成因和主升浪信號的產(chǎn)生，全面剖析主升浪的基本形態(tài)和運作規(guī)律，詳細講解主升浪的基本波形結(jié)構(gòu)和盤面氣勢等，使投資者對主升浪的整個發(fā)展過程有一個全局的把握。輕松捕捉一波主升浪行情，實現(xiàn)穩(wěn)定盈利的投資目的。全書分為8個章節(jié)，詳細系統(tǒng)地介紹了主升浪階段中的主力運作邏輯、操作手法、盤口特征、操作技巧等，通過盤面細節(jié)、量價關(guān)系、分時走勢的分析，作出迅速而準確的判斷。以及主升浪是否啟動？主升浪行情能走多高、走多遠？主力以什么樣的運作手法將股價快速拉高？又以什么樣的方式結(jié)束主升浪？一個個困擾市場已久的技術(shù)難題，在書中一一得到解開。讓投資者根據(jù)盤面所透露出來的市場信息，快速抓住主升浪提供一個全新的視角和獨特的思維方式。
麻道明 ·金融/投資 ·21.2萬字
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