柳傳志有句話很經典：做企業要有理想，但不能理想化。所謂“有理想”是指做企業不能沒有理想，沒有希望；所謂“不理想化”則是指不要以想象代替現實，只憑理想和意氣去做，往往會招致失敗。

尤其是在這個開放、自由、文化交流活躍、商業氛圍濃郁的時代，這個意義更加重大。

雖然我們也會說不必害怕失敗，失敗并非一無是處，從失敗中得到的教訓可能受益一生。但失敗畢竟不是好事，尤其是在做企業時，很多時候為失敗所支付的“學費”會讓我們承擔不起。那么，為什么我們不從成功中得到教益，讓“教育成本”更低一些呢？

因此，掌握一些商業常識就成為了必要。試想，一個人不懂商業模式知識，怎么能構架起具有獨特核心競爭力的運營系統；一個人不懂管理知識，怎么能打造出一個堅強高效的團隊；一個人不懂市場營銷知識，怎么能在競爭激烈的商場中站穩腳跟；一個人不懂財務知識，怎么能實現企業的利潤最大化……雖說這些知識不能保證你創業一定成功，事實上，也沒有任何東西可以保證——但我們有理由相信，對這些商業常識的掌握，一定可以將你創業的風險降至最低。

《一本書讀懂商業常識》的誕生也正是基于此。本書不會給你高深的大理論，它只是在總結前人實踐經驗的基礎上，從我們創業起步出發，提煉出與我們經營企業息息相關、不可分離的基礎知識，讓你一次性把商業讀懂，一本書把創業看透，從而把企業做得風生水起。

這本通俗的商業知識讀物，分上下兩篇，即商業常識篇和商業實戰篇，分別從商業知識、商業法則、商業錯誤、創業起步、內部管理、經營決策六個方面較為系統地闡述了商業的基本理論知識及其在創業、經營中的實際應用。在這里，相信每個創業者都能找到自己想要了解的知識，從而睿智、理性地做出決策，指導自己的商業行為，成就自己的豐功偉業！