開發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究：兼論中國大學生體育協(xié)會對大學生體育市場的開發(fā)
《開發(fā)我國大學生體育市場的理論與實踐研究》將一般營銷學理論與體育市場相結合，并對中國大學生體育協(xié)會及其24個分會開發(fā)大學生體育市場的現(xiàn)狀進行了大量的理論與實踐進行研究，根據該市場的特征、發(fā)展歷史、特有文化等方面因素，依據市場營銷學、營銷戰(zhàn)咯、文化學等理論為依托，創(chuàng)造性的提出了開發(fā)我國大學生體育市場的雙育市場理論、潛在文化理論、延續(xù)性理論、綠色營銷理論等四個理論，并大膽提出了將潛在文化理論與一般營銷學理論相結合，形成新的市場營銷組合理論，對體育市場營銷學和一般市場營銷學是一個重要貢獻，也是新的理論突破。同時，該論文對我國大學生體育市場的現(xiàn)狀進行了客觀的分析和發(fā)展前景作出了科學的預測，并為我國大學生體育市場的發(fā)展提出了建設性的建議和可行性的策略。為中國大學生體育協(xié)會和各大學開發(fā)大學生體育市場提供重要的參考依據，對大學生體育市場的健康發(fā)展具有重大意義。
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