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超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創立的一套理論和方法體系2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產，結合國內外經典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發展成果和全新起點！

·24.5萬字

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網絡營銷創意三十六計

網絡營銷不能為了吸引眼球而不擇手段，更不能平庸沒有內容，內容營銷是營銷競爭的核心推動力。而內容營銷依靠的是大腦的創意，是深入理解產品定位和模式之后，有針對性地基于網絡營銷工具和平臺的整合和運用，所以要想有內容必須要有創意的方法。本書作者結合自己10多年從業實戰經驗，系統地總結了網絡營銷中的創意方法和規律，收錄了數百個企業案例，有小微企業的銷售創意，也有知名企業的品牌推廣，有電商的引流創意，也有文案的創意落地。創意三十六計中每一計作者都結合大量案例展開分析，并給出具體的應用方法及注意事項。

·22.9萬字

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廣告學：理論、方法與實務（微課版）

內容提要本書注重廣告學的基本理論和操作實務，重點突出新媒體時代的廣告創意與實際應用。全書內容共分四大模塊，分別為廣告概述、廣告受眾、廣告活動和廣告專題。具體內容包括：廣告導論、廣告的起源與發展、廣告計劃、廣告目標與廣告預算、廣告信息的認知反應與處理過程、廣告信息的情感反應、廣告調查、廣告創意策略、廣告文案創作、廣告制作、廣告媒體及媒體策略、廣告模特和廣告音樂、網絡廣告、廣告管制、廣告與社會及國際廣告等。本書適宜作為高等院校本、專科廣告學課程的授課教材，同時也可作為各類成人高等教育的教學用書和企業在職人員的培訓教材及廣告學愛好者的自學用書。

·25.4萬字

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市場營銷：網絡時代的超越競爭（第4版）

1.是現第3版教材的升級版，聚焦于當今數字時代的消費者的新變化與企業市場營銷管理新變化；（第3版教材被100余所高校教師采用，稱贊為擁有國內非常新案例與非常多案例的實用教材）2.是國家精品在線開放課程與國家課程思政示范課程《市場營銷》的配套教材；3.案例百分百更新，尤其增加課程思政案例；4.課件更新；5.同名配套課程《市場營銷》在全國六大慕課平臺同步運營，與教材保持互動；6.配備全套教材配套數字資源。

·31.3萬字

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廣告學（第二版）

本書是在我社2010年出版的《廣告學》的基礎上修訂而成的，是當代新銳廣告叢書叢書之一，主要介紹了廣告概論、廣告的起源與發展、廣告學基本原理、廣告調查、廣告策劃、廣告創意、廣告媒體、廣告效果評估、廣告經營、廣告管理、廣告行業和國際廣告。新媒體的涌入、公眾媒介接觸習慣的改變、消費觀念的成熟都在推動廣告行業的巨大變革，如何借助新思想、新觀點、新方法、新媒體來提升廣告傳播效果，已經成為廣告公司的燃眉之急，廣告行業面臨著新媒體時代的經營轉型。

·26.8萬字

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運營升階筆記

在互聯網行業日新月異的大背景下，運營工作的門檻和難度已經今非昔比，大量的業務難題、思維瓶頸和生涯困惑令諸多運營人苦惱。怎樣判斷自己適不適合做運營？如何培養數據敏感？如何刺激用戶多消費？如何增加運營在產品功能上的話語權？怎樣在日常工作中找到自己的上升空間？如何認識運營大格局？……這些有關運營的不同維度、不同層次的問題，你都將在這本書中找到靠譜的答案。作者張亮在互聯網運營領域深耕十余年，歷任多家互聯網企業高管。本書中的100個問題，精選自張亮在自己公眾號收集的運營從業人員高頻問題，以清晰到位的關鍵詞分類列出，覆蓋日常工作、運營思維、職業發展和行業格局等多個方面。張亮從自己多年的一線運營經驗出發，以輕松詼諧的方式，輔以大量行業實例和深度思考，不玩花招，切實為不同層級的從業人員解答日常工作難題。可以說，這本書是運營人案頭不可缺少的工作指導書，也是全面助力運營人成為運營高手的強力“助推器”。

·20.9萬字

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新媒體營銷：網絡營銷新視角

本書基于新媒體快速發展的客觀實際，從應用新媒體營銷的典型群體學習需求出發，介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰略與策略、方法與技巧、績效管理以及相關案例。本書一方面吸收了國際學術前沿領域最新理論研究成果，用較為通俗的語言和生動的案例故事介紹給讀者；另一方面，深入企業調研整理了近年來新媒體營銷全案。因此，本書具有理論的前沿性、可讀性與方法工具的可操作性。本書適用于企業管理者、個體創業者、MBA及管理類本科生。

·33.2萬字

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聚焦：決定你企業的未來

在本書中，艾·里斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提出聚焦的概念，同時又以大量的數據和實踐案例說明聚焦為何對于企業和品牌而言至關重要。他指出，只要存在競爭，就沒有任何企業能夠100%地贏得某個市場，所以必須聚焦。更為重要的是，結合“企業如何實現聚焦”這一命題，本書提供了系統的操作方法和指引，同時預見性地指出實施聚焦可能遇到的困難和阻力。艾·里斯強調，聚焦必然涉及犧牲——放棄現有市場的一部分、一些版本的產品，或者一些分銷渠道，雖然這種戰略違反多數企業管理者的思維邏輯。

·21.4萬字

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市場營銷：理論、工具與方法（微課版）

本書內容實用性強，既包含營銷學的基本知識，又系統介紹了營銷理論的新發展和新應用。主要內容包括：導論、市場營銷環境、市場調研與預測、消費者購買行為、組織市場購買行為、市場營戰略、市場機會識別與目標市場營銷、產品與服務策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、網絡營銷、網絡營銷、數據營銷以及市場營銷管理等。本書適合作為高等院校本科、專科市場營銷學課程的授課教材，也適合作為各類成人高等教育及企業在職人員的培訓用書。

·25.2萬字

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人人都是產品經理2.0：寫給泛產品經理

本書為暢銷經典《人人都是產品經理（紀念版）》后推出又一突破之作2.0版本，再原版基礎上進一步更新了大量修訂、注釋和案例。作為一名資深的阿里產品經理，作者講述了過去幾年的經歷與體會，以及做產品過程中學到的思維方法與做事方式。本書從用戶、需求、項目、團隊、戰略、修養這幾個角度，向產品經理這個熱門崗位的新加入群體，闡述了“我們為了什么”“在做什么事”“解決什么人的什么問題”“何時，和誰一起做”“需要什么能力”這些最質樸而核心的命題。

·21萬字

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現代推銷實務

本書為教育部職業教育與成人教育司推薦教材，系統而精練地闡述了現代推銷概述、尋找客戶、制定推銷計劃、接近客戶、推銷洽談、處理客戶異議、促成交易、客戶關系管理、推銷管理等內容。本書有大量圖、表、實例，各章還設置了引例、思考題、本章小結、練習與實訓、閱讀材料、友情推薦等欄目。

·21.7萬字

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成功人士99個銷售細節

阿基米德說：“給我一個支點。我就能撬起整個地球。”銷售員要培養阿基米德這種巧干的“銷售技巧”和“銷售心態”。重視細節是成功銷售的支點，作為一名銷售員，應該從多方面進行細節修煉。

·22.3萬字

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世界名牌圣經（彩圖精裝）

《世界名牌圣經》著重介紹經典品牌成長的歷史，把愛馬仕、路易·威登、香奈兒、迪奧、卡地亞、蒂芙尼、百達翡麗、人頭馬、凱迪拉克..林林總總的品牌背后的故事呈現給讀者，讓讀者透過《世界名牌圣經》去體味名品的韻味，引領你探究世界名牌的迷人魅力，提升你的品位，使你成為內外兼具的時尚達人。

·30.5萬字

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數智化營銷與創新專輯

書稿主要聚焦數智化管理變革與創新中的理論前沿和現實問題，包括短視頻營銷、直播營銷、病毒式和植入式營銷、口碑營銷、數字化轉型與創新和數字化工具應用這六部分。入選論文均具有一定的理論價值和現實意義，研究方法也較為規范。這些論文體現了西北大學經濟管理學院工商管理專業本科生在導師指導下對數智化管理變革與創新情境相關問題的探索精神和優良學風，對其他院校的本科畢業論文撰寫具有較好的參考價值，也是西北大學經濟管理學院在建設國家級一流本科專業過程中的特色成果。

·20.2萬字

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中國快消品營銷這些年

一線實戰，現場思考，方法總結，理論升維。2003—2017年，十五年，中國營銷走過了三個階段：青春時代、激蕩時代、升維時代。一本書，濃縮了過去十五年，中國營銷的實戰歷程與前沿思考。在這里，感受中國營銷的真實脈搏，找到進入未來時代的啟迪之光。

·33.6萬字

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天下沒有賣不出去的東西：世界最偉大推銷員的成交秘決

這是一本融匯世界頂尖推銷大師的制勝秘訣寶典，它能夠幫助你：提升你的準確判斷力，讓你找到顧客的需求；提升你的攻心銷售力，讓你化解顧客的異議；提升你的人格影響力，讓你獲得顧客的信賴；提升你的社會交際力，讓你成為顧客的朋友；提升你的思維應變力，讓你駕馳多變的市場；提升你的個性推銷力，讓你高效成交每一單。

·31.2萬字

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廣告心理學教程(第2版)

《廣告心理學教程(第2版)》用國際通行的教材體例，以一種全新的視野，全面地審視了廣告活動中不同角色的心理奧秘，并進行了系統的闡釋。全書共分十二章。分別為：廣告心理概說．廣告心理學的產生與發展、廣告主心理、廣告傳媒人心理、廣告人的基本素質、廣告人的溝通心理、廣告人的創意心理、廣告受眾的社會心理、廣告受眾的知覺接受、廣告受眾的情感發生、廣告受眾的態度形成與改變，廣告受眾的行為產生。書中穿插了大量的案例、圖表、文本卡片，并設計了情景模擬與小組討論題，使得《廣告心理學教程(第2版)》信息量大卻生動易懂，具有了很強的可讀性與適教性，是“廣告心理學”課堂講授、學生自學頗受歡迎的教科書。

·34.6萬字

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管理九章：提升效率的常識

《管理九章:提升效率的常識》首先是為管理者寫的，同時也是寫給大眾的。之所以如此，是因為今天的中國正在進入一個以人為本的社會，特別是在互聯網時代，許多企業向去中心化和扁平化組織轉變，進一步凸顯個人的作用和價值。個人的管理意識和管理素養，成為企業發展的不可或缺的要素。無論你是參與、投資或創立一個企業，都需要懂點管理的常識，以適應這個時代的要求。

·20.2萬字

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AMT戰略落地3本套裝

《低效會議怎么改》本書從梳理公司會議體系的層面幫助我們改變低效會議的現狀，徹底扭轉“會而不議，議而不決，決而不行，行而無果”的局面。這是一本幫助我們系統構建會議體系的工具書。本書認為會議的效率問題是——單一會議：會議體系=15%：85%，因此在如何“開好單一會議”的技巧性問題上著墨不多，著重從全局以及細分的三個層級講解會議體系的構建和管理。會議體系構建，每個企業都有大大小小，不同層級、不同主題的會議，教你如何繪制自己的會議地圖，提前做好會議的組織與規劃。第一層：戰略類會議。關鍵是分解成需要決議的事項。第二層：經營性會議。關鍵是根據企業的運營主線梳理出關鍵決策項，以及此類會議經常會遇到的不同部門的沖突問題如何解決。第三層：標準化的例會。一個企業的管理體系，要盡可能是時間觸發，而不是突然事件。

·21.9萬字

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玩轉數字營銷

本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。本書是市場營銷專業本科生調研論文集，共19篇論文，內容涉及對當前新媒體、典型行業等數字化營銷的探索和研究，理論分析與實踐調研相結合。

·25萬字

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超級符號理論與實例