财神一般面朝哪个方向最好

新國貨、新消費領(lǐng)域被譽為“所有品類都值得重做一次”的超級賽道，本書即由此出發(fā)，甄選新國貨20強品牌，通過科學(xué)實用的“品牌動力學(xué)”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。本書融合了品牌建設(shè)的底層原理、打法技巧、案例拆解和實戰(zhàn)打法。全書分為三個部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發(fā)潛能、傳播形成拉力、渠道構(gòu)建推力和場景產(chǎn)生引力五個部分；案例篇在新國貨百強品牌中挑選20個具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢、品牌咨詢等幾個方面，深化經(jīng)營者對品牌哲學(xué)的認識。這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設(shè)上落地實戰(zhàn)的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學(xué)習(xí)新國貨百強品牌的成功之道，不但能學(xué)會，而且能學(xué)好；不但能學(xué)好，而且學(xué)得快。

·14.5萬字

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爆款文案變現(xiàn)：寫出高能文案的28節(jié)課

全民自媒體時代，如何靠流量賺錢？實戰(zhàn)派百萬粉絲自媒體人“廈九九”帶你進入自媒體寫作運營，實現(xiàn)從入門到精通的跨越，引爆點贊量漲粉數(shù)，持續(xù)流量變現(xiàn)。快速幫助讀者尤其是新媒體從業(yè)者煉就高超的文案創(chuàng)作能力，寫出極具銷售力的新媒體文案寫作實戰(zhàn)書。寫就爆款文案，提高閱讀量、吸粉引流變現(xiàn)實用枕邊書。寫作變現(xiàn)實操指南，讓你的文字價值百萬，提升個人能力，解鎖流量密碼，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這是一本面向普通大眾零基礎(chǔ)如何寫作自媒體文案的寫作變現(xiàn)實操指南，圍繞未來10年個體崛起的武器——文案，從寫作技巧和實現(xiàn)變現(xiàn)兩方面展開，作者把職場8年的營銷文案、6年自媒體寫作變現(xiàn)的實戰(zhàn)經(jīng)驗、3年寫作/文案培訓(xùn)經(jīng)驗濃縮成冊，內(nèi)容涉及9大寫作模板，6大變現(xiàn)途徑，3步打造個人IP等，為大家提供了很多實操的途徑和案例，讓你實現(xiàn)副業(yè)持續(xù)變現(xiàn)。

·13.6萬字

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超級符號原理（全新增訂版）

紅綠燈、斑馬線、警戒線……人們會毫無意識地聽從符號的指揮。就像不管你懂不懂萬有引力，世界都會按照萬有引力定律運行，不管你懂不懂超級符號原理，你都在運用這套方法生活，因為這是人類幾百萬年來的本能，人類的每一個行為都要符合符號的指令。在貨架前，人類會聽從超級符號的指令購買商品，本書揭秘了貨架前商品銷售的全部原理，總結(jié)起來是16個字——文化母體、購買理由、超級符號、貨架思維。依據(jù)這套方法研發(fā)出的商品，哪怕只看一眼、聽一聲，你就能樂意購買它。華與華兄弟原創(chuàng)了這一套傳奇營銷方法，并依據(jù)它連續(xù)21年每年至少打造一個超級品牌，深度影響20多個行業(yè)。翻開本書，了解橫掃中國市場21年的傳奇品牌理論！

·5.6萬字

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卓越服務(wù)：使客戶服務(wù)從平庸到卓越的7個簡單方法

本書用通俗的語言、大量的案例和相應(yīng)的應(yīng)用練習(xí)，向我們闡述了如何打破常規(guī)而不是通過不斷地超越客戶的期待與需求來贏得客戶的7種方法，作者主張堅持用一些“額外小事”來給客戶留下長久積極的印象。畢竟，平庸與卓越的客服之間的區(qū)別就是那么一點“額外”。除了7種簡單方法，作者還總結(jié)了將服務(wù)從平庸提升到卓越的三條真理，強調(diào)簡單地完成基本的工作職責(zé)是無法提高客服質(zhì)量的，員工必須發(fā)自內(nèi)心地選擇提供卓越的服務(wù)，才能留住客戶，而且這樣去做并不會增加企業(yè)的成本。

·9.8萬字

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流量飛輪：從存量到增量的企業(yè)級打法

本書針對企業(yè)在流量獲取難、獲取成本高等方面的問題，提出了破局轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)解決方案。本書主要包含兩部分內(nèi)容，分別是聚焦“增長邏輯”和“操作模型”。其中，增長邏輯（第一章至第三章），主要從企業(yè)管理者的高度，闡述流量經(jīng)濟的底層邏輯、下半場與流量博弈的實踐框架和極易產(chǎn)生的認知誤區(qū)，旨在行動之前，打破思維定式，避免踩坑。操作模型（第四章至第七章）則主要從團隊運營的角度，講解流量獲取和留存的各環(huán)節(jié)邏輯、崗位要求、方式方法等，既便于負責(zé)人了解全局，又方便團隊作為參考以開展日常工作。

·10.7萬字

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出圈：人人能看見，人人會喜歡

本書為廣告鬼才葉明桂繼《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》之后，又一本介紹營銷策略、廣告創(chuàng)意、品牌塑造的傾力之作。一個廣告老師傅40余年的心法總結(jié)，寫給營銷人員毫無保留的壓箱底兒絕活。全書注重實務(wù)操作和經(jīng)驗分享。通過豐富的案例分析，講解策略、創(chuàng)意及品牌塑造的原理和方法。產(chǎn)品是偏好，品牌是偏愛。好的營銷就是要讓品牌與人建立一種偏心的關(guān)系，這是品牌能出圈的關(guān)鍵。這也是無論你在廣告公司、創(chuàng)意公司、甲方市場，還是其他領(lǐng)域，都受用的傳播邏輯。

·6.9萬字

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為什么喜歡？為什么討厭？：搶占群體心智的符號營銷學(xué)

在本書中，她精準勾勒出了符號學(xué)的本質(zhì)和重要性，并展示了如何成功應(yīng)用商業(yè)符號學(xué)。在充分研究一個個引人入勝的案例后，雷切爾·勞斯向我們展示了不同形式的符號是如何在不同的文化、種族和社會人口學(xué)中被闡釋的，從而為理解消費者提供了深刻的洞見。在看似復(fù)雜而抽象的領(lǐng)域中，本書提供了抓住符號學(xué)所提供的巨大機遇的實用方法。本書分為十二章，按照一門符號學(xué)指導(dǎo)課程的順序進行編排。本書假設(shè)讀者在符號學(xué)領(lǐng)域是零基礎(chǔ)。在讀完本書后，你不僅能收獲符號學(xué)分析的技能，還能得到關(guān)于項目設(shè)計、實施和匯報的技能。不管你供職于品牌方、廣告公司、品牌戰(zhàn)略咨詢公司、市場調(diào)研機構(gòu)，還是對符號學(xué)感興趣的個體研究者或營銷人員，本書都可以幫你拓展技能，讓你在利用文化洞察力向消費者銷售產(chǎn)品時具備全新的視角。

·16.6萬字

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國貨新世代：引爆潮流方法論

新一代消費群體的崛起與網(wǎng)絡(luò)“評價”的行為，導(dǎo)致口碑的數(shù)字化和口碑影響的長期化。消費者群體成為數(shù)字化口碑的供給者，也是數(shù)字化口碑是使用者，近乎重塑了口碑的形成和使用體系，直接誘發(fā)了商業(yè)系統(tǒng)的變革。本書基于國內(nèi)外知名消費品企業(yè)與品牌的案例分析，結(jié)合數(shù)字化技術(shù)對消費品的智能化、渠道的在線化和消費者偏好的科技化的影響，提出要升華用戶思維，以“共塑思維”來引領(lǐng)潮流品牌的創(chuàng)立和潮流文化的流行，鼓勵和激發(fā)更多的年輕人參與到口碑的塑造和傳播過程中。既要激發(fā)“參與感”，也要強化“依賴性”，以更加豐富、多元、持續(xù)的數(shù)字化口碑來影響社群行為，不斷擴大消費群體。

·9.8萬字

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銷售就是賣服務(wù)：突破營銷困境的黃金法則

優(yōu)秀銷售都懂得：三分產(chǎn)品，七分服務(wù)。用戶體驗決定產(chǎn)品成敗，只有超預(yù)期的服務(wù)才能贏得好口碑。世界著名服務(wù)營銷大師哈利·貝克維斯，通過25年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)數(shù)十家世界級企業(yè)的營銷之道，提出“無形產(chǎn)品”銷售的核心理念，并結(jié)合案例一一說明。無論是老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)微軟，還是制造業(yè)標桿通用汽車，都力邀貝克維斯開設(shè)服務(wù)營銷課。《銷售就是賣服務(wù)》就是這些世界級企業(yè)的核心教程，也是銷售精英的必讀書。因此，本書甫一問世，便同時登上《商業(yè)周刊》和《紐約時報》暢銷排行榜。在本書中，貝克維斯把服務(wù)營銷的整個過程劃分為11個場景，又進一步分出百余個小細節(jié)，深入淺出地歸納成一套實操手冊，幾乎涵蓋了所有可能遇到的問題。仔細研習(xí)本書，即可抓住一直被忽視的成交機會。

·9萬字

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銷售一號位

銷售一號位是指具有高商業(yè)思維的銷售負責(zé)人，與普通銷售負責(zé)人存在本質(zhì)區(qū)別。銷售負責(zé)人更側(cè)重“做”（Do），而銷售一號位則需要思考“怎么做”（How），甚至是“為什么這么做”（Why）。銷售負責(zé)人可以是一位專才，銷售一號位則需要是一位將才甚至帥才。他們猶如將軍，能夠從多維度看待業(yè)務(wù)發(fā)展，擺脫單一部門思維，善于跨團隊協(xié)作以獲取資源，構(gòu)建合理的銷售組織和人才梯隊。同時，一個優(yōu)秀的銷售一號位還需要具備五種核心能力：縱觀全局、謀后而定、上下左右、排兵布陣和淬煉心志，五種能力缺一不可。作者郭慶從使命、核心能力、成長路徑和面臨的常見誤區(qū)等方面系統(tǒng)地為讀者介紹如何成為一個優(yōu)秀的銷售一號位。

·12.9萬字

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互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

人類社會已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是風(fēng)起云涌的移動互聯(lián)網(wǎng)讓我們更清晰地認識到這一點。但是，互聯(lián)網(wǎng)背后的本質(zhì)是什么？如果我們不能把握互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，就很難借助互聯(lián)網(wǎng)帶來社會財富的增值以及社會幸福指數(shù)的提升。本書從組織與管理的視角，從產(chǎn)業(yè)組織的視角，思考互聯(lián)網(wǎng)、解讀互聯(lián)網(wǎng)。首先一起回顧傳統(tǒng)的工商業(yè)者處于一個什么樣的邏輯下思考問題，然后指出BAT等互聯(lián)網(wǎng)大佬如何變成了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最后指出互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征，并告知讀者，我們應(yīng)該追隨互聯(lián)網(wǎng)做社區(qū)商務(wù)，做互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)商務(wù)。

·9.3萬字

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營銷的本質(zhì)（珍藏版）

人類社會進入互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷呈現(xiàn)多種形式，本書的目的是幫助讀者深入理解營銷的本質(zhì)含義。本書內(nèi)容包括營銷是一項商務(wù)職能、營銷的兩種協(xié)調(diào)方式、福特的大量銷售方式、通用的深度分銷方式、豐田的社區(qū)商務(wù)方式、長虹與TCL商務(wù)方式之爭、社區(qū)商務(wù)活動方式的興起，分析了營銷方式的演進及最新模式。同時書中穿插一些企業(yè)案例，幫助讀者理解相關(guān)理論。

·11.9萬字

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直面新消費：高需求、自傳播、強轉(zhuǎn)化的品牌增長路徑

隨著新技術(shù)、新平臺的興起，一批頗具中國特色的新消費品牌迅速走紅。如美妝界的花西子、速食界的拉面說，甚至一些老品牌，如李寧、回力、九陽電器等。伴隨著一些新品的上市，品牌也在短時間內(nèi)實現(xiàn)了翻紅。這些新消費品牌與傳統(tǒng)品牌相比，無論是產(chǎn)品打造還是營銷策略，都有著鮮明的特色。那到底新消費品牌是如何崛起的？在產(chǎn)品和營銷上有什么秘訣？如何突破增長困境？傳統(tǒng)品牌又該如何應(yīng)對？為了解決這些問題，我們特意推出了此書。本書全面講解了新消費品牌的打造之法，并用增長思維破解品牌發(fā)展難題，同時對傳統(tǒng)品牌的煥新，也提出了相應(yīng)的解決方案。本書沒有枯燥的理論，只有大量實戰(zhàn)的模型、鮮明的方法論、清晰的底層邏輯，以及有趣的案例，能從思維和實操多個層面，為大家提供有價值的借鑒和思考。

·10.9萬字

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品牌領(lǐng)導(dǎo)（珍藏版）

本書將品牌管理提升到了領(lǐng)導(dǎo)力的層面，啟發(fā)人們在各種強大的壓力之下構(gòu)建品牌領(lǐng)導(dǎo)力。首先，本書拓展了品牌識別概念的內(nèi)涵。其次，本書解決了品牌架構(gòu)的問題，特別關(guān)注了品牌關(guān)系譜。再次，本書研究了如何超越廣告進而打造成功高效品牌的問題。最后，本書分析了組織在全球化背景下所面臨的品牌管理挑戰(zhàn)。

·19.3萬字

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銷售就要會溝通

本書從銷售口才藝術(shù)和銷售口才實戰(zhàn)兩大方面著手，通過大量的案例來幫助銷售員解決在銷售過程中遇到的諸多難題和困境，其中包括電話銷售、拓展客戶、精彩開場、產(chǎn)品介紹、銷售跟進、銷售談判、化解疑慮、客戶拒絕、討價還價、促進成交、售后服務(wù)等銷售場景和環(huán)節(jié)進行指導(dǎo)，教會銷售員通過卓越的口才化解銷售中的難題，成為銷售中的佼佼者。

·12.3萬字

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爆單思維做銷售：頭腦賦能拯救你的銷售焦慮癥

身為一名銷售人員，你是否天天焦慮業(yè)績、擔(dān)心未來？面對市場的波詭云譎，你是否茫然無措？對于市場中出現(xiàn)的銷售新玩法，你是否一臉懵懂？……在新媒體時代，銷售的渠道、手段有了突破性發(fā)展，微信號代替了名片，直播間的“買它”代替了實體店的吆喝，但究其本質(zhì)，銷售就是找到消費者并刺激其成交，這也是爆單的基礎(chǔ)。本書從為頭腦賦能的角度出發(fā)，首先幫助銷售人員形成正確的職業(yè)觀，樹立職業(yè)自信，提出了爆單的四大支柱——提升自我、了解客戶、產(chǎn)品展示、成交技巧。客戶異議、溝通無效也是新銷售形式中最普遍存在的問題，本書對這兩大爆單障礙提出了易于理解、便于操作的解決思路和方法。

·10.7萬字

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品牌變現(xiàn)：使用超級路演技術(shù)賺取人心紅利

本書中，作者以獨創(chuàng)的品牌“北斗七星”模型：變現(xiàn)真因、變現(xiàn)本質(zhì)、變現(xiàn)邏輯、變線路經(jīng)、變現(xiàn)方法、變現(xiàn)工具、變現(xiàn)哲學(xué)，打造超級品牌全景圖，構(gòu)建新一代品牌方法論，重新定義了商業(yè)模式的創(chuàng)新范式，開創(chuàng)了企業(yè)“品牌變現(xiàn)”的全新未來。

·13.7萬字

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營銷關(guān)鍵點：贏得復(fù)雜銷售的六個步驟

《營銷關(guān)鍵點》首次填補了這個空白，超越了以往那些書籍和課程。它把顧問式銷售、競爭性銷售、權(quán)術(shù)式銷售以及團隊銷售等領(lǐng)域成功從業(yè)者的最佳作業(yè)經(jīng)驗融合起來，形成了統(tǒng)一而簡單的戰(zhàn)略流程，去贏得銷售和影響客戶。《營銷關(guān)鍵點》所探討的主要是企業(yè)間B2B直接銷售的“機會管理”流程。我們的重點在于如何制定“在競爭性評估的環(huán)境、以團隊推銷的方式、向多層次購買者推銷解決方案”的銷售策略。關(guān)于競爭性評估這一部分，我們的目的其實是通過先發(fā)制人的客戶管理方式在評估開始前就贏得評估，或者干脆讓客戶放棄競爭性評估。我們用于闡述自己流程理論的材料，都是來自于我們自己作為銷售人員或銷售經(jīng)理時所遇到的真實事例，或是來自于我們客戶真實經(jīng)歷。這些故事將理論與現(xiàn)實世界緊密地聯(lián)系在一起，賦予概念以生命。

·9.8萬字

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個人IP是設(shè)計出來的：如何打造個人超級IP

個人IP的打造主要有兩個策略：一是選擇適合自己的賽道并做出差異化；二是選擇“細分領(lǐng)域+專業(yè)知識”模式。在選好賽道和明確自己的定位后，可以圈定領(lǐng)域，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造影響力。本書不僅探討了個人IP的內(nèi)涵與核心，更就如何打造一個有影響力的個人IP提出了自己的主張。個人品牌IP是以定位為中心，圍繞著內(nèi)層的長期利他、提供價值、增強信任，以及外層的渠道引流、輸出內(nèi)容、用戶運營、變現(xiàn)贏利去打造。這就是一個較為完整的打造個人品牌IP的閉環(huán)，也是個人品牌IP的贏利邏輯。

·11.1萬字

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增長路徑

企業(yè)增長都有哪些維度呢？在筆者看來，至少有這么幾個維度：用戶量的增長、業(yè)績的增長、利潤的增長、團隊的增長、市值的增長等。當然，所有的增長背后，都離不開一種行為，那就是銷售行為，也就是成交。而筆者從中總結(jié)出來的銷售戰(zhàn)術(shù)與成交心法，更是在極具個性的同時，也兼具共性，可以讓一些銷售小白拿來就用，讓自己的銷售業(yè)績在短時間內(nèi)得到大幅提升。

·10萬字

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