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AIGC智能營銷:4A模型驅(qū)動的AI營銷方法與實踐
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這是一本能科學指導廣大營銷人和各類企業(yè)構(gòu)建適應AI時代的營銷新思維、新方法和新范式的著作。工欲善其事,必先利其器。開篇詳細介紹了智能營銷需要掌握的AIGC技術(shù)基礎(chǔ)、AIGC營銷工具使用、提示詞的編寫方法與技巧,以及智能體和工作流的原理,這些是AI時代營銷人的必備技能。授人以魚,不如授人以漁。作者憑借深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,圍繞營銷工作全場景和客戶決策全旅程,創(chuàng)新性地總結(jié)出了適用于AI時代的“4A模型”(分析、構(gòu)建、激活和增強),為我們在AI時代實現(xiàn)營銷創(chuàng)新和業(yè)務增長提供了清晰路徑和科學方法。4A模型是繼菲利普·科特勒提出“營銷5.0”的概念后,在營銷理論方面的又一創(chuàng)新,具有里程碑意義。企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型,組織和流程變革要先行。本書前瞻性地指出了AI時代的組織需要什么樣的領(lǐng)導力、組織架構(gòu)、組織文化才能實現(xiàn)組織轉(zhuǎn)型,需要什么樣的營銷流程和營銷技術(shù)棧才能實現(xiàn)流程變革,并針對這兩個問題給出了具體的方法和案例。無論你是營銷專業(yè)人士、主播達人,還是學習營銷思維的普通讀者,本書都將為你提供系統(tǒng)化的知識和技能。你將能夠更好地理解AI在內(nèi)容創(chuàng)作、預測分析以及品牌營銷領(lǐng)域的應用,提升自己的專業(yè)技能,從而在職業(yè)生涯中獲得競爭優(yōu)勢。此外,本書的實用案例和前瞻性分析將幫助你把握行業(yè)趨勢,激發(fā)創(chuàng)意思維,為個人品牌建設或創(chuàng)業(yè)項目提供新的視角和策略。

栗建 ·市場 ·26.3萬字

數(shù)字廣告生態(tài):平臺、營銷與革新
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本書使用“數(shù)字廣告生態(tài)”來描述完成數(shù)字廣告升維后的全部數(shù)字營銷技術(shù)與行業(yè)生態(tài)系統(tǒng),詳細介紹了數(shù)字廣告生態(tài)如何為我國數(shù)字經(jīng)濟賦能,并重點探討數(shù)字化如何重新塑造技術(shù)營銷(廣告)產(chǎn)品,進而探究數(shù)字廣告獨有的技術(shù)產(chǎn)品市場怎樣一步步發(fā)展為“平臺型”企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字營銷的關(guān)鍵,開始引領(lǐng)數(shù)字營銷的進步和企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。全書分為三篇(共12章):第一篇為理論篇(第1~4章),解釋數(shù)字廣告變革的基礎(chǔ),給出數(shù)字廣告的概念體系與重要特征,介紹我國的數(shù)字廣告是如何改變營銷概念體系的,并首次將全鏈路營銷、數(shù)字增長營銷和廣域集客營銷加入營銷理論創(chuàng)新體系;第二篇為變革篇(第5~7章),詳解數(shù)字廣告生態(tài)在我國的重要發(fā)展創(chuàng)新,覆蓋數(shù)字廣告生態(tài)位、數(shù)字廣告營銷圖譜、人工智能廣告相關(guān)內(nèi)容,代表數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)的升維改造;第三篇為創(chuàng)新篇(第8~12章),闡述數(shù)字廣告生態(tài)解決數(shù)字營銷問題的三個入口,并就法律與倫理問題這個數(shù)字廣告生態(tài)的重要維度展開討論,最后還介紹了廣告營銷不斷發(fā)展的動力源泉——面向未來的前沿科技。

顧明毅 ·市場 ·32.1萬字

穿越寒冬:創(chuàng)業(yè)者的融資策略與獨角獸思維
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當創(chuàng)業(yè)環(huán)境好的時候,風口之上,一切皆有可能;而當凜冬將至、風口不再、客戶不買單的時候,只有具備獨角獸思維、懂得為寒冬儲備能量的人,才能從眾多初創(chuàng)企業(yè)中脫穎而出,穿越寒冬!在這本書中,作者霍夫曼向我們展示了初創(chuàng)企業(yè)走向成功的秘訣。他詳述了公司要如何創(chuàng)造寶貴的價值;為什么某些商業(yè)模式注定成功,而某些注定與愿景背道而馳;擴大公司的規(guī)模需要哪些要素;同時,他提醒創(chuàng)業(yè)者在什么時候應該孤注一擲。你應該復制競爭對手嗎?如何向投資人講述你自己的故事?如何利用游擊營銷和增長黑客?創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊在世界各個國家有何不同?這本書從融資策略和獨角獸思維入手,找到了創(chuàng)業(yè)者在當下環(huán)境中的痛點,并且用作者的親身經(jīng)歷來解答這些相關(guān)問題。當人人都在感嘆創(chuàng)業(yè)不易時,霍夫曼卻認為,資本寒冬將讓市場重回理性。霍夫曼會帶你歷數(shù)實際做生意需要經(jīng)歷的具體細節(jié),會流下的汗水與淚水。無論是在實操層面還是在精神層面,這本書都有著非常大的指導意義,讓創(chuàng)業(yè)者早日突出重圍,超越極限,孕育出下一個商業(yè)獨角獸。

(美)史蒂文·霍夫曼 ·市場 ·22.8萬字

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