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本教材以實物教學為主體，以具體商品為實例，主要講述常用商品的基本知識，結合最新商品的信息，使學生掌握商品的類別，性能特點，使用、養護常識，商品的挑選和鑒別，商品的發展趨勢，使學生對商品知識有一個全面的了解。教材結構包括四篇內容：第1篇商品知識概述，包括6章內容。第2篇日用工業品商品知識包括6章內容。第3篇紡織品商品知識包括6章內容。第4篇食品商品知識包括6章內容。

·23.9萬字

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移動互聯網時代品牌十誡

本書是移動互聯網時代的品牌行動指南與品牌傳播攻略。互聯網思維正在改變今天的各行各業，本書通過分析80后、90后群體的消費觀及其心目中的品牌定義，闡述互聯網思維下的品牌進化論，提出“品牌十誡”，并以特斯拉、小米手機、無印良品、羅輯思維等品牌為例，深度解讀移動互聯網對傳統企業品牌定位、營銷、傳播的沖擊，探討品牌重塑的方法與實踐。本書既是移動互聯網時代品牌創建者、改革者、思考者的有益參考，也可幫助眾多粉絲了解卓越品牌背后的互聯網思維。

·20.2萬字

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重新定義中國營銷模式

在消費品行業，當產品品類創新、渠道創新和強勢品牌推廣等單一戰術都已經逐漸失效的時候，打造戰無不勝、攻無不克、無懈可擊的營銷模式，就成了消費品行業營銷的下一個競爭焦點。所謂模式，就是結構性組合。所謂營銷模式，就是營銷資源的結構性組合。營銷模式之道，就是營銷元素的重新分化與組合之道。如何利用企業手中有限的產品、價格、渠道、促銷、團隊等營銷資源，通過將這些要素有機地分化與組合，創造出一種制勝市場、防止對手模仿的營銷模式，就是企業營銷的關鍵所在。

·31.9萬字

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市場營銷基礎與實務

本書主要內容包括：營銷觀念、企業戰略規劃分析、營銷環境分析、競爭者分析、購買者心理分析、目標市場營銷戰略分析、產品策略分析、價格策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰。主要內容包括：營銷觀念、企業戰略規劃分析、營銷環境分析、競爭者分析、購買者心理分析、目標市場營銷戰略分析、產品策略分析、價格策略分析、渠道策略分析、促銷推銷實戰。

·25.2萬字

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戰略管理學說史：英雄榜與里程碑

本書是國內第一本系統、原創的戰略管理學研究讀本。它萃取戰略管理學一個世紀以來的研究精華，注重選介品評那些最有成就的學者、最有意義的話題、最為經典的理論、最具影響的學派和最為適用的方法論。一方面，本書以純學術文獻為核心，強調管理學研究的基本功；另一方面，本書也涉及了管理應用性研究中的重要成果，從而可以全面準確地反映戰略管理學領域的思想演進和總體風貌。本書可作為碩士生、博士生及對戰略管理感興趣的人員的重要參考書。

·24.9萬字

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To B增長實戰：獲客、營銷、運營與管理

這是一本指導ToB企業實現客戶、銷售、業績等高效、持久增長的實操手冊，是多位ToB企業一線從業者的多年實戰經驗總結。本書從內容角度講，涵蓋獲客、營銷、銷售、客戶成功、生態建設、企業管理等影響ToB企業增長的所有節點，其中既有對一線增長工作的落地指導（比如內容營銷、ABM、數字營銷、活動營銷等），也有對頂層策略的深入解讀（比如年度市場計劃、生態建設、組織構建等），還有作者在實踐過程中遇到過的各種問題及其解決辦法（比如內容營銷的誤區、SEO常見問題等）。對于企業高管層，如CEO、CGO、CMO、COO等，通過本書可以深度理解ToB企業增長的底層邏輯，了解書中30家頭部ToB企業的增長策略，以及這些企業成功的本質，從而為自己的企業掌好舵。對于企業的中層領導，如市場部、營銷部、銷售部、客戶成功部的負責人，通過本書不僅可以學到多種ToB企業的典型玩法，還可以站在更高的層面理解增長，從而制訂出更符合自身企業特點的整套增長策略，比如獲客策略、營銷策略、管理策略、生態策略等。對于企業的一線增長從業者，比如市場人員、營銷人員、SDR人員、銷售人員、客戶成功人員等，通過本書不僅可以學到各種實戰技巧，比如內容營銷的方法、SEO的方法、保證高客戶體驗的技巧、營銷數字閉環的構建步驟、實現直播品效雙增的方法、官網助力增長的方法、行業大會的成功方法論等，還可以了解上下游伙伴的工作本質，從而幫助自己更好地工作。

·20.7萬字

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從零開始讀懂銷售學

簡單實用的銷售書，總結了與成功銷售息息相關的忠告和方法，提出了操作性強的銷售技巧。幫助每一位有志成為銷售精英人士提升業績水平，走向成功之路。本書通過產品推介、客戶溝通、客戶談判、成交細節等方方面面的介紹，讓讀者掌握銷售中的各種細節問題，發揮優勢，規避劣勢，真正地以賣出產品為目標。

·20.4萬字

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營銷科學學報

《營銷科學學報》是由清華大學經濟管理學院和北京大學光華管理學院聯合主辦，由中國內地和港、澳、臺地區30余所研究型大學的管理類學院共同協辦的中國第一本市場營銷領域的學報。《營銷科學學報》作為中國市場營銷學術研究的理論陣地，為海內外營銷學者提供了一個進行創新性研究的交流平臺，也獲得了海內外營銷學者的廣泛認同。《營銷科學學報》已經連續出版了14卷52輯，本輯（第14卷·第3輯、第4輯合輯·總第53輯、第54輯合輯）登載文章12篇，它們在一定程度上反映了中國市場營銷學科理論研究和應用研究的最新發展，適合從事市場營銷研究的人員閱讀，也可供對市場營銷有興趣的人員參考。

·21.5萬字

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影視制片：從項目策劃到市場營銷

本書是一部實用性很強的關于影視制片與市場營銷管理的著作，作者基于實際操作，詳細論述了影視劇項目運營的流程及其規律，從影視項目開發、劇本創作、項目的投資與融資到影視制作、市場運作與營銷，其中既有深刻的理論研討，又有實用的流程和方法，還有具體的案例剖析，深入淺出、通俗易懂，既是影視學著作，也是管理學著作；既有系統的理論，又有很強的實用性。對于業內的制片人、導演和編劇來說，是一本難得的影視制作管理領域工具書。

·24萬字

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社會主義市場經濟制度論

本書以馬克思主義為指導，以豐富和發展中國特色社會主義和完善社會主義市場經濟體制為主線，系統總結了中國社會主義市場經濟發展的經驗，從當前中國經濟改革與發展的現實出發，深入探討了社會主義基本經濟制度與市場經濟結合的歷史、現狀、內在機理、基本途徑，以及面臨的主要難點和改革方向，為進一步推動中國的經濟改革和完善社會主義市場做出了努力，為確立社會主義市場經濟的制度框架提供了理論基礎。

·42.3萬字

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服裝市場營銷

本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性，既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡稱“４Ｐ”理論）以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當，教學案例和圖表具有現代性、時效性，著力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較為完整的服裝市場營銷教材，適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，更適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。本書是“服裝高等教育‘十二五’部委級規劃教材”和“高等院校應用型服裝專業規劃教材”。在編寫過程中突出了創新性、科學性與實用性，既系統地闡述了服裝市場營銷的基本概念、基本理論與基本方法，又注重介紹了國內外服裝營銷研究的新成果和營銷實踐的新經驗，是一本既有理論價值又有實用價值的教科書。本書重點講述了市場營銷中的產品（Ｐｒｏｄｕｃｔ）、價格（Ｐｒｉｃｅ）、渠道（Ｐｌａｃｅ）、促銷（Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ）四大要素（簡稱“４Ｐ”理論）以及在服裝行業的運用。力求教學目標明確、文字通達、語句精煉、內容詳略得當，教學案例和圖表具有現代性、時效性，著力突出教學實踐環節和學生能力的培養。本書是一本內容較為完整的服裝市場營銷教材，適合本科市場營銷類專業、服裝藝術設計類專業、經濟類專業、工商管理類專業及相關專業選用，更適合作為市場營銷與策劃在職人員的工作實踐指導用書或參加營銷類職業資格考試參考用書。

·27.1萬字

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市場營銷理論與實務

競爭性市場營銷戰略。項目六目標市場策略，主要講述市場細分、目標市場選擇、市場定位。項目七產品策略，主要講述產品與產品組合、產品生命周期理論、新產品開發與擴散、品牌與包裝。項目八價格策略，主要講述定價影響因素、定價的程序與方法、定價的基本策略、價格調整策略。項目九渠道策略，主要講述分銷渠道、中間商、分銷渠道設計、分銷渠道管理、產品實體分銷。項目十促銷策略，主要講述促銷概述、人員推銷、廣告策略、營業推廣策略、公共關系。項目十一市場營銷計劃、組織與控制，主要講述營銷計劃、組織形式及營銷控制。

·24.8萬字

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市場營銷：從理論到實踐（第2版）

本書借鑒和吸收了國內外市場營銷的理論和最新研究成果，系統闡述了市場營銷學的基本原理。全書由導論、市場研究、營銷戰略、營銷組合策略、展論5篇組成，具體包括概論、市場營銷環境、消費者市場購買行為、組織市場購買行為、市場調查與預測、目標市場營銷戰略、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷、網絡營銷、數據營銷、品牌管理等。本書可作為高等院校經濟管理類等專業的教材，也適合從事企業活動的人士閱讀與參考。

·22.5萬字

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大單品品牌：重新定義中國品牌模式

未來十年，中國市場將出現兩股潮流，一是中大型企業從傳統的資源驅動向創新驅動(研發、設計、品牌、商業模式)的向上游升級的潮流；二是大批中小企業，仍然是依靠資源驅動和機會驅動，依靠產業鏈中下游特別是產品和渠道環節的努力，奠定企業實力基礎的潮流。這個二流合一的現象，將在一段相當長的時期長期存在。它將是中國經濟未來若干年的主流現象。中國從此將進入大單品制勝的時代！

·23.1萬字

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人人都是產品經理：寫給產品新人

本書是配合《人人都是產品經理2.0——寫給泛產品經理》而推出的更新版，以更清晰地區分二者的定位。對于大量成長起來的優秀互聯網產品經理，為數不少想投身產品工作的其他崗位從業者，以及更多有志從事這一職業的學生而言，這本書曾是他們記憶深刻的啟蒙讀物、思想基石和行動手冊。

·22.7萬字

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ToB營銷增長：B2B和SaaS市場人工作指南

這是一部面向所有ToB從業者的營銷增長標準性著作，不僅濃縮了作者在創藍云智、明源云等知名企業10余年的ToB從業經驗，而且還融合了作者為100余位市場人員提供咨詢以及與200余家企業的創始人和高管深度交流后的所獲、所思和所感。本書內容得到了10余位高校教授、20余位機構投資人、50余位行業專家、200余位CEO和創始人、500余位CMO和COO的高度評價。本書將ToB從業者需要掌握的營銷增長方法論，該方法論包含ToB營銷增長的正確認知、營銷策略、品牌營銷、數字化營銷、內容營銷、活動營銷、私域營銷、營銷數字化、增長型組織搭建9大主題。根據不同行業、不同階段的企業的需求，提供了針對性的營銷增長方法和建議，能幫助讀者升維認知、建立體系化思維、構建完整知識架構、掌握經驗證的方法論、找到疑難問題的解決方案。為了提升這本書的實操性，全書總結了大量的工具、方法、步驟、模板、模型，比如品牌戰略工具、內容營銷體系規劃、用戶畫像5步法、ToB-O6A品牌關系資產模型、內容創作模板、ToB私域營銷模型等，其中很多都是整個ToB行業的經驗總結，非常有價值，能確保讀者看了就能懂，懂了就會用。此外，書中分析了大量來自華為、神策、創藍云智、明源云等企業的案例。每一章結尾都有思考和練習題，既能幫助讀者檢驗閱讀和學習的成果，又能幫助讀者檢閱自身企業的現狀，邊閱讀、邊思考、邊事件，學以致用。

·21.6萬字

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服務營銷與管理

本書以服務特征和服務消費特殊性為出發點，以建立顧客忠誠為目標，以提升服務質量為核心，以彌合服務質量差距為手段，詳細介紹了企業彌合服務質量差距的具體策略，包括顧客期望服務調研、服務產品設計與開發、服務參與者管理、服務供求關系管理、服務承諾與溝通管理、服務定價管理、服務補救實施等內容。

·29.3萬字

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服務營銷與管理

本書借鑒和吸收了國內外關于服務管理及服務營銷研究的最新成果，從研究服務及其特點出發，在研究了服務特點對服務管理與營銷帶來影響的基礎上提出：針對服務的非實體性要管理好服務展示，針對服務的差異性要管理好服務人員，針對服務的過程性要管理好服務過程，針對服務的不可儲存性要管理好服務供應，此外，還介紹了服務質量管理、服務產品策略、服務定價策略、服務分銷策略、服務促銷策略、服務品牌策略等相關理論。本書緊密聯系服務業的經營實踐，做到理論與實務相結合，深入淺出，通俗易懂，為讀者提供了一系列服務管理與營銷的策略。另外，書中援引了大量典型的案例便于讀者更好地領會服務管理與營銷的真諦。本書既適合作為高等學校課程服務管理、服務營銷的教材，也適合從事服務業工作的朋友閱讀。

·23萬字

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婚禮策劃實務（第二版）

本書基于高職教學理念和行動導向的教學方式，采取全新的編寫模式，按照婚禮策劃師的工作過程，采用項目模式設計本書內容的結構和順序，體現了高職教學“工學結合”“教學做一體化”“教中學、學中做”的人才培養模式。本書按照婚禮策劃師的工作過程分為14個項目，包括：客戶接待，確定婚禮風格與主題，勘察婚禮現場，制作婚禮策劃書，婚禮手繪與婚禮3D效果圖制作，婚禮MV、婚禮音樂制作及喜慶用品設計與制作，婚禮設備與婚禮用品管理，與婚禮執行團隊工作人員的溝通，下達婚禮策劃執行任務單和任務分解表，婚禮彩排，制作婚禮當天日程表，婚禮現場的執行與督導，婚禮售后服務與延伸產品，婚禮結束后的評估與總結。每一個教學項目都按照理論知識和教學項目兩個方面進行編寫，前者體現了基礎性和理論性，后者體現了實務性和操作性。另外，每個教學項目后都附有能力檢測。相信本書的出版將為更好地培養婚慶專業人才奠定更加堅實的理論和實務基礎，對于推動婚慶行業的專業化、職業化將起到積極的作用。本書適合作為高等院校婚慶服務與管理專業的教材，也可以作為婚慶行業工作人員的工具書，還可以為廣大讀者了解婚姻慶典知識提供參考。

·29.8萬字

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深度微信：營銷、運營、創業與微信電商

本書是一本來源于實踐的著作。作者不僅是微信公眾號“微刊”的運營者（該賬號在100天內聚集10萬粉絲，最高日閱讀人數超過100萬，最大轉發次數超過10萬），而且還創辦了“第一茶葉網”，通過微信等網絡渠道銷售茶葉，積累了豐富的實踐經驗。本書針對公眾號和朋友圈兩大領域，圍繞微信營銷、運營、創業和微信電商4個話題，全方位且深度地總結了其中涉及的各種策略、方法、技巧和禁忌。

·21萬字

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