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中式服裝品牌與消費行為研究:案例與實證
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《中式服裝品牌與消費行為研究——案例與實證》為服裝市場營銷方向?qū)I(yè)圖書,學(xué)習(xí)、指導(dǎo)性強!從2010年至今,北京服裝學(xué)院傳統(tǒng)服飾搶救傳承與設(shè)計創(chuàng)新研究團隊,圍繞中式服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題,立足中式服裝產(chǎn)業(yè),以中國傳統(tǒng)服飾消費文化與當代消費者認同為主要研究方向開展了系列研究。對當下中式服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析梳理,并對典型的中式服裝品牌進行案例研究。同時,開展了消費者傳統(tǒng)服飾文化認同領(lǐng)域的相關(guān)研究,梳理當下中國消費者傳統(tǒng)服飾文化認同現(xiàn)狀,對消費者傳統(tǒng)服飾文化認同概念進行界定,構(gòu)建了傳統(tǒng)服飾文化認同的測量量表并進行實證檢驗,研究團隊還針對傳統(tǒng)服飾文化認同的影響因素進行了探討和分析。《中式服裝品牌與消費行為研究——案例與實證》一書圖文并茂,呈現(xiàn)了典型中式服裝品牌的分析、消費者訪談的主要觀點和傳統(tǒng)服飾文化認同相關(guān)研究的統(tǒng)計結(jié)果,對了解和研究中式服裝產(chǎn)業(yè)具有較高的學(xué)術(shù)價值與應(yīng)用價值,適合相關(guān)從業(yè)人員、研究者以及廣大愛好者閱讀與參考。

趙平主編 ·市場 ·19.7萬字

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