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用戶畫像:方法論與工程化解決方案
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本書從技術維度系統講解了用戶畫像的方法論和一些常見的工程化解決方案。全書共分為9個章節。第一章用戶畫像基礎:講述用戶畫像的一些基礎概念、數據倉庫架構、整個項目開發的流程、以及畫像相關的表結構設計;第二章數據指標體系:從用戶屬性、用戶行為、用戶消費、風險控制等四個維度詳細羅列了常用到的用戶標簽,這些標簽基本涵蓋了大部分場景一半以上的標簽需求。同時介紹了標簽的規范化命名方式;第三章標簽數據存儲:講了為什么使用Hive、MySQL、hbase等數據庫對標簽數據進行存儲,以及存儲實現方式;第四章標簽數據開發:本章是全書的重點章節,講述了統計類標簽、規則類標簽、挖掘類標簽、流式計算類標簽的開發。以及用戶特征庫、人群計算、標簽權重計算、打通數據服務層等方面的開發。;第五章開發性能調優:主要包括數據傾斜調優、開發中間表、讀取小文件處理、redis緩存熱數據等數據性能優化方面;第六章作業流程調度:數據的ETL調度是數據開發中的重要內容,本章主要講了如何使用當下熱門的開源調度工具Airflow進行數據的調度及場景調度異常的排查工作;第七章用戶畫像產品化:開發畫像后的標簽數據,如果只是“躺在”數據倉庫中,并不能發揮更大的業務價值。只有將畫像數據產品化后才能更方便業務方的使用。本章主要講述了產品端的用戶畫像是什么樣子?如何幫助業務人員進行分析,提供服務的;第八章用戶畫像應用:用戶畫像的應用包括用戶分析、商品分析、流量分析、push、短信、郵件等營銷以及站內的個性化推薦等應用場景;第九章實踐案例詳解:前面的八個章節主要從工程化開發的角度講了如何從0到1搭建起用戶畫像系統及其應用場景,本章從完整的工業實踐應用角度,通過兩個實踐案例幫助讀者更好地理解畫像系統是如何切入到應用場景中幫助提升工作效率、提高ROI的。

趙宏田 ·市場 ·8.6萬字

短視頻直播電商實戰:優化+原創+拍攝+直播
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短視頻直播電商已然成為當下非常熱的風口,但用戶想要摸清楚短視頻直播電商系統的操作方式并實現快速變現難度極高,本書專為解決這些問題而寫。《短視頻直播電商實戰優化+原創+拍攝+直播》共9章:第1章講解短視頻直播電商的盈利方式、核心三大要素和四大主流直播平臺的對比與選擇,引導讀者系統了解短視頻直播電商行業;第2章講解平臺的核心算法邏輯、高權重賬號的注冊與包裝,讓讀者可以按照指導一步步地建立賬號;第3章講解如何進行賬號定位、寫出吸睛標題、創作犀利腳本以及如何助力視頻上熱門,幫助讀者快速進入短視頻直播領域;第4章系統講解短視頻拍攝設備的選擇、拍攝技巧與帶貨類視頻的拍攝方法,讓讀者可以更輕松地上手拍攝;第5章講解手機的剪輯技巧與方式,讓普通人也可以快速上手做好視頻剪輯;第6章詳解直播帶貨的準備工作;第7章講解帶貨直播間的系統打造方法,幫助讀者快速打造屬于自己的帶貨直播間;第8章講解直播后的復盤與精進,幫助新人主播快速找到存在的問題,以便及時調整,快速成長;第9章講解普通人與不同行業如何參與短視頻直播電商,讓更多領域的人進入短視頻直播電商領域,為自己、為門店、為企業、為品牌賦能。

鄒鵬程(千道)編著 ·市場 ·13.7萬字

營銷計劃圣經(套裝共2冊)
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傳奇營銷顧問&文案寫手35年營銷精華集結,“一站式”營銷流程全指導!無論是新手還是主管,即使沒有高額預算和龐大團隊,“營銷計劃圣經”系列也能讓你的客戶迅速了解你、相信你并持續購買!《絕對成交一頁紙營銷計劃》:用最簡單實用的方法,制定收益可追蹤、效果可量化、客戶不請自來的營銷方案。要讓企業快速成長,甚至起死回生,必須依靠優秀的營銷策略。原因很簡單,產品或服務再怎么優秀,也只有賣出去才能賺錢。但如果你想討好所有客戶,或者沒有足夠資金卻在模仿行業巨頭的營銷手法,又或者讓自己的廣告淹沒在同質化的宣傳中,你的企業可能很快就會死在半路。為幫助眾多企業靠營銷實現利潤飆升,作者借助九宮格分解屢試不爽20年的營銷秘訣。從鎖定目標市場、捕獲準客戶,到轉化首次消費,再到培養終身粉絲,你只需填滿九個空格,就能獲取驚人的營銷成效!《營銷計劃全流程執行手冊》:1.粉絲增長緩慢、品牌曝光不理想,怎樣靠吸睛文案扳回一局?2.想用10萬的預算實現100萬的點在,要如何挑選滿意的創意提供商?3.關鍵節點推進不順利,應該從哪里開始排查并解決問題?4.市場格局突變,后期工作又要怎樣布局才能實現預期目標?作為一名擁有35年文案撰寫與營銷策劃經驗的資深顧問,以及出品60余部營銷類銷售書的作者,羅伯特·布萊在本書中指出了每個營銷環節可能出現執行難題,提出“短、平、快”的一站式解決方案。本書包含了大量的“創新執行”工具,即學即用,讓你迅速量化、診斷營銷效果,以最低的成本迅速提升產品銷量與影響力,實現從營銷到盈利的飛躍。

(美)羅伯特·布萊等 ·市場 ·23.2萬字

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