場(chǎng)景方法論：如何讓你的產(chǎn)品暢銷，又給用戶超爽體驗(yàn)
場(chǎng)景在哪里，營(yíng)銷的鏡頭就應(yīng)該追蹤到哪里。人的生活，其實(shí)就是不同的場(chǎng)景切換，消費(fèi)發(fā)生在特定場(chǎng)景中。在不同的場(chǎng)景中，即使同一個(gè)人，消費(fèi)需求也是變化的。變化的不是人，不是產(chǎn)品的核心功能，而是體現(xiàn)情緒、欲望的產(chǎn)品形態(tài)。營(yíng)銷角度的場(chǎng)景研究，不是研究產(chǎn)品的核心功能，而是研究產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，以及產(chǎn)品如何與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系，形成體驗(yàn)，表現(xiàn)情緒，獲得滿足。場(chǎng)景體驗(yàn)，就是產(chǎn)品與消費(fèi)者的連接方式。很多時(shí)候，人們喜歡的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品所處的場(chǎng)景，以及場(chǎng)景中自己浸潤(rùn)的情緒。本書的問世，必將進(jìn)一步推動(dòng)場(chǎng)景師成為產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的重要成員，這一天很快就會(huì)來到！
·8.8萬(wàn)字
