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寬橋社群:加速信息傳播,引爆行為流行

為什么有的商品能夠“一鳴驚人”,而有的卻“叫好不叫座”?為什么創(chuàng)業(yè)公司往往能比世界500強(qiáng)企業(yè)更早采用新興技術(shù)?在品牌營銷中,為什么KOC往往比KOL更能帶動(dòng)銷量轉(zhuǎn)化?為什么信息可以實(shí)現(xiàn)病毒式瘋傳,而行為卻不能?現(xiàn)在正是社群經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,但到底什么樣的社群才能讓流行真正達(dá)成,到底該如何做才能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個(gè)角落?如何才能讓消費(fèi)者真正下單購買?《寬橋社群》是賓夕法尼亞大學(xué)教授、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)專家戴蒙·森托拉的重磅新作。這本書充滿了令人耳目一新的論點(diǎn),將簡單傳播和復(fù)雜傳播區(qū)分開來,并輔以創(chuàng)新的線上實(shí)驗(yàn)和有益的社會設(shè)計(jì),深入回答了為什么傳統(tǒng)的病毒式傳播理論并不能解釋行為的傳播。為加速信息傳播而搭建的長橋社群,反而會讓傳播信息的目的,比如購買行為變得不易達(dá)成。而寬橋才是傳輸社群影響力的隱形通道,它能讓新行為、新思想加速傳播到社群的每個(gè)角落。此外,森托拉還以實(shí)際的案例為藍(lán)本,帶領(lǐng)讀者從0到1創(chuàng)建高效傳播的寬橋社群。無論是社群運(yùn)營管理者、營銷和銷售從業(yè)者、KOL和KOC,還是政策制定者和公益事業(yè)倡導(dǎo)者,都能從這本書中有所收獲。

(美)戴蒙·森托拉 ·市場 ·17萬字

偏差

本書作者奧利維耶·西博尼多年來一直致力于提升決策品質(zhì),他曾在麥肯錫咨詢公司擔(dān)任決策顧問長達(dá)25年。他發(fā)現(xiàn),很多公司的商業(yè)決策乃至戰(zhàn)略決策竟然都是錯(cuò)誤的。在有大量的“前車之鑒”,且數(shù)據(jù)證據(jù)表明這些決策大概率會導(dǎo)致失敗,甚至?xí)頌?zāi)難性后果的情況下,很多決策者依然會重蹈覆轍。認(rèn)知心理學(xué)方面的研究發(fā)現(xiàn),這些決策錯(cuò)誤是由認(rèn)知偏差導(dǎo)致的,會讓決策者誤入歧途,掉進(jìn)決策陷阱。因此,在這本書中,西博尼利用數(shù)十個(gè)引人入勝的案例,展示了認(rèn)知偏差如何經(jīng)常導(dǎo)致我們所有人陷入9個(gè)常見的決策陷阱的,甚至包括那些知名商業(yè)巨頭。并將常見的認(rèn)知偏差按照邏輯歸為5種更容易記住的類別。西博尼認(rèn)為,避免認(rèn)知偏差陷阱的好方法是在你的組織中構(gòu)建一個(gè)有效的決策架構(gòu),而不是重復(fù)使用那些讓管理者一次又一次失敗的老“去偏見”技術(shù)。這是一套利用集體智慧幫助決策者做出決策的技術(shù)和流程體系,并提供了3大類共40種具體的決策技巧。這是從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)的發(fā)展中提煉出的可操作的工具,可以幫你做出有效決策。

(法)奧利維耶·西博尼 ·戰(zhàn)略 ·16.9萬字

如何創(chuàng)建天才團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)是個(gè)人生活和公共生活的重要組成部分,但人們很少對之進(jìn)行深思。你的團(tuán)隊(duì)能應(yīng)對當(dāng)前變化多端的復(fù)雜形勢嗎?你知道如何為特定的任務(wù)匹配正確的團(tuán)隊(duì)成員嗎?你知道如何重組一支表現(xiàn)不佳的團(tuán)隊(duì),把它變成高績效團(tuán)隊(duì)嗎?你能識別出哪些高績效團(tuán)隊(duì)其實(shí)已經(jīng)走到了盡頭,并有勇氣解散這些團(tuán)隊(duì)嗎?你知道如何處理團(tuán)隊(duì)成員的離職,而不挫傷團(tuán)隊(duì)中其他高績效員工的積極性嗎?最重要的是,你的團(tuán)隊(duì)規(guī)模(人數(shù))適合當(dāng)前任務(wù)嗎?《福布斯》雜志出版人里奇·卡爾加德和著名科技記者邁克爾·馬隆,通過近距離觀察或成功或失敗的團(tuán)隊(duì),并將觀察推論與人類學(xué)、社會學(xué)、神經(jīng)科學(xué)以及認(rèn)知科學(xué)等方面的前沿研究進(jìn)行結(jié)合,為我們提供了一門認(rèn)識團(tuán)隊(duì)的新科學(xué)。《如何創(chuàng)建天才團(tuán)隊(duì)》內(nèi)容涵蓋團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)建、團(tuán)隊(duì)的規(guī)模、團(tuán)隊(duì)的生命周期等方面,揭示了團(tuán)隊(duì)規(guī)模為何重要,多樣性如何影響團(tuán)隊(duì),何時(shí)解散一支團(tuán)隊(duì),以及如何進(jìn)行善后處理等,給我們帶來了打造高績效團(tuán)隊(duì)的科學(xué)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),其中的許多見解將刷新你的認(rèn)知、違反你的直覺,讓你成為更好的團(tuán)隊(duì)管理者,來應(yīng)對當(dāng)前變化多端的復(fù)雜形勢。

(美)里奇·卡爾加德 邁克爾·馬隆 ·一般管理 ·16.8萬字

穿透財(cái)報(bào):讀懂財(cái)報(bào)中的邏輯與陷阱(新準(zhǔn)則解讀版)

股票二級市場研究的終極目標(biāo)是獲得投資收益,乃至持續(xù)獲得投資收益。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),就必須掌握財(cái)報(bào)的底層邏輯和估值體系,并規(guī)避財(cái)報(bào)中的潛在陷阱,篩選出產(chǎn)品或服務(wù)具有長期競爭力、資產(chǎn)質(zhì)量高、管理層講誠信的優(yōu)質(zhì)公司。本書由具有扎實(shí)的財(cái)務(wù)會計(jì)功底和財(cái)務(wù)分析能力、擁有二級市場實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的高級分析師鄒佩軒先生,基于最新的《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則》精心打造而成。全書內(nèi)容分為4章,包括財(cái)務(wù)報(bào)表的基本原理、估值體系分析、常見的財(cái)務(wù)舞弊和利潤調(diào)節(jié)手段識別。作者理論聯(lián)系實(shí)際,并結(jié)合大量的生動(dòng)案例,引導(dǎo)讀者透析財(cái)報(bào)的底層邏輯,識別舞弊,規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),從而掌握二級市場的投資實(shí)戰(zhàn)技巧。本書適合二級市場從業(yè)者、價(jià)值投資者、有志于從事二級市場工作的學(xué)生閱讀和使用。當(dāng)然,任何對財(cái)報(bào)分析感興趣的讀者也可以通過閱讀本書了解相關(guān)信息。

鄒佩軒 ·會計(jì)/財(cái)務(wù) ·16.6萬字

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