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一切從廣告開始
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一切從廣告開始

在當(dāng)代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術(shù)，它的目的就是實(shí)現(xiàn)銷售！開展試點(diǎn)活動(dòng)、追蹤廣告效果、用兌換券發(fā)送樣品，霍普金斯以超越時(shí)代的眼光發(fā)明的獨(dú)特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！什么樣的廣告標(biāo)題能使銷售量提高5—10倍？為什么免費(fèi)贈(zèng)送試用品無法提升銷售力？廣告應(yīng)該講述一個(gè)完整的故事還是越簡(jiǎn)潔越好？為什么廣告應(yīng)盡量避免使用消極畫面和文案？治療性的文案要優(yōu)于預(yù)防性的文案嗎？衡量廣告創(chuàng)意好壞的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)是什么？在本書中，霍普金斯基于35年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過30余個(gè)經(jīng)典案例向大眾揭秘價(jià)值百萬的超級(jí)廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業(yè)、精準(zhǔn)、可測(cè)量的科學(xué)。無論是營(yíng)銷推廣，還是品牌塑造，一切從學(xué)會(huì)廣告開始，本書是所有廣告人都應(yīng)當(dāng)閱讀的經(jīng)典傳世之作！

(美)克勞德·霍普金斯 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

最新章節(jié) 第43章 廣告與生活 2024-01-12 15:59:11
“蘋果”們消失的利潤(rùn)：無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)案例與啟迪
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“蘋果”們消失的利潤(rùn)：無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓定價(jià)案例與啟迪

葛蘭素、蘋果等歐美大公司已發(fā)生多起轉(zhuǎn)讓定價(jià)案例。這些案例都呈現(xiàn)出會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、稅法制度與財(cái)務(wù)人員智慧的較量。分析這些案例，有助于推進(jìn)各界人士對(duì)這一熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題的應(yīng)對(duì)，并為稅務(wù)界、財(cái)務(wù)界人士提供實(shí)務(wù)指南。本書同時(shí)介紹了美國(guó)、歐盟相關(guān)稅制的建設(shè)背景，主要圍繞近年來美國(guó)、歐盟公司無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例中的稅收糾紛及雙方的技術(shù)方法、觀點(diǎn)立場(chǎng)、法庭判決進(jìn)行評(píng)述，并結(jié)合當(dāng)今無形資產(chǎn)在世界貿(mào)易中的發(fā)展進(jìn)程，及中國(guó)現(xiàn)狀分析，最終提出有益建議。本書的主要?jiǎng)?chuàng)新包括：1）理論視角獨(dú)特：本書是我國(guó)學(xué)者首次對(duì)無形資產(chǎn)現(xiàn)實(shí)高端貿(mào)易情形的分析描述；將推進(jìn)學(xué)術(shù)界對(duì)無形資產(chǎn)特性的深度認(rèn)識(shí)；2）案例評(píng)述獨(dú)特：本書首次分析歐盟、美國(guó)最新無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓案例及法庭判決將為我國(guó)稅務(wù)當(dāng)局提供稅制建設(shè)的理論基礎(chǔ)；并將邀請(qǐng)稅務(wù)局、稅務(wù)事務(wù)所的實(shí)務(wù)界人士共同完成評(píng)論部分。3）研究范圍獨(dú)特：不是單純的稅務(wù)或會(huì)計(jì)問題，而是跨界結(jié)合稅務(wù)、會(huì)計(jì)、法律知識(shí)，研究三者的有機(jī)互動(dòng)和共同推進(jìn)，更具現(xiàn)實(shí)意義。4）富于指導(dǎo)意義：稅務(wù)界、財(cái)務(wù)界局在對(duì)跨國(guó)公司的納稅調(diào)整方面急需理論與實(shí)務(wù)指導(dǎo)。

鄔展霞 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

客戶管理：打造忠誠(chéng)營(yíng)銷價(jià)值鏈的行動(dòng)指南
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客戶管理：打造忠誠(chéng)營(yíng)銷價(jià)值鏈的行動(dòng)指南

客戶管理不僅是一種以客戶為中心的營(yíng)銷理念，更是一套系統(tǒng)化的實(shí)踐方法。本書從客戶管理的核心要素談起，提出企業(yè)建立客戶忠誠(chéng)的營(yíng)銷方法與行動(dòng)指南，并且探討了社會(huì)化媒體帶來的客戶管理挑戰(zhàn)。圍繞客戶管理的3個(gè)核心要素，提出了創(chuàng)造忠誠(chéng)營(yíng)銷價(jià)值鏈的5個(gè)關(guān)鍵步驟，通過大量的客戶營(yíng)銷策略與營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)案例，闡明客戶管理的操作方法與行動(dòng)指南，是企業(yè)管理人和營(yíng)銷人不可或缺的營(yíng)銷讀物。

史雁軍 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

文案圣經(jīng)
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文案圣經(jīng)

全球著名廣告公司奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威要求奧美人必讀的7本書之首。大衛(wèi)·奧格威：“如果不把這本書讀上7遍，任何人都不能去做廣告。霍普金斯改變了我的一生?！睆V告從霍普金斯的《文案圣經(jīng)》開始，成為一門科學(xué)?；羝战鹚箘?chuàng)造性的將優(yōu)惠券、測(cè)試營(yíng)銷、郵寄營(yíng)銷和免費(fèi)試用等運(yùn)用到廣告當(dāng)中，使得廣告擺脫了盲目性，變成一門可以測(cè)試結(jié)果的科學(xué)。全書融合了廣告學(xué)大師霍普金斯35年的廣告經(jīng)驗(yàn)之精華，用32個(gè)案例，逾50條價(jià)值百萬美元的廣告金律教你寫出比常人高3000%銷售力的文案。

(美)克勞德·霍普金斯 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

最新章節(jié) 第42章 2017-05-27 10:09:56
新國(guó)貨崛起的品牌密碼
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新國(guó)貨崛起的品牌密碼

新國(guó)貨、新消費(fèi)領(lǐng)域被譽(yù)為“所有品類都值得重做一次”的超級(jí)賽道，本書即由此出發(fā)，甄選新國(guó)貨20強(qiáng)品牌，通過科學(xué)實(shí)用的“品牌動(dòng)力學(xué)”框架，破解這些成功品牌的爆紅密碼。本書融合了品牌建設(shè)的底層原理、打法技巧、案例拆解和實(shí)戰(zhàn)打法。全書分為三個(gè)部分，原理篇介紹品牌打法，包括品類降低阻力、形象激發(fā)潛能、傳播形成拉力、渠道構(gòu)建推力和場(chǎng)景產(chǎn)生引力五個(gè)部分；案例篇在新國(guó)貨百?gòu)?qiáng)品牌中挑選20個(gè)具有代表性的分析樣板，逐一破解；理念篇分別從品牌歷史、廣告投放、品牌趨勢(shì)、品牌咨詢等幾個(gè)方面，深化經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌哲學(xué)的認(rèn)識(shí)。這是一本讓你不但知其然，而且知其所以然；不但知其所以然，而且還能循著流程和路徑在品牌建設(shè)上落地實(shí)戰(zhàn)的打法教程。以這樣的組合拳來破解和學(xué)習(xí)新國(guó)貨百?gòu)?qiáng)品牌的成功之道，不但能學(xué)會(huì)，而且能學(xué)好；不但能學(xué)好，而且學(xué)得快。

于華 李龍泉 劉颯 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

系統(tǒng)營(yíng)銷密碼
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系統(tǒng)營(yíng)銷密碼

做營(yíng)銷，研習(xí)商道謀略好比是從源頭擷取營(yíng)養(yǎng)，精通商道智慧的營(yíng)銷者一定是內(nèi)功深厚、有底蘊(yùn)、有素養(yǎng)的營(yíng)銷高手。營(yíng)銷之法的核心在于理性地探尋其科學(xué)性。營(yíng)銷之法側(cè)重于理論、知識(shí)和方法論，理論和知識(shí)是前人通過血與火的實(shí)踐提煉濃縮成的精髓，它具有客觀性和普遍性。研習(xí)營(yíng)銷之法有助于提升營(yíng)銷者的專業(yè)水平，培訓(xùn)職業(yè)感，營(yíng)銷之法的精髓在于營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)切分和營(yíng)銷定位。

崔世寧 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

最新章節(jié) 第14章 參考書目 2018-09-06 14:33:45
醫(yī)藥新營(yíng)銷：制藥企業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型
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醫(yī)藥新營(yíng)銷：制藥企業(yè)、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型

本書是作者結(jié)合國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷的諸多成功案例和作者親身操作的營(yíng)銷項(xiàng)目，針對(duì)目前中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)政策變局，為制藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型升級(jí)撰寫的書籍，以便于讓制藥企業(yè)和醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)決策者和營(yíng)銷人員能夠更好的升級(jí)營(yíng)銷模式，構(gòu)建有競(jìng)爭(zhēng)力的營(yíng)銷體系。本書主要從醫(yī)藥營(yíng)銷的行業(yè)政策大勢(shì)觀瀾、醫(yī)藥行業(yè)營(yíng)銷模式匯總分析、制藥企業(yè)新營(yíng)銷思維構(gòu)建、制藥企業(yè)體系化營(yíng)銷、制藥企業(yè)營(yíng)銷新策略、制藥企業(yè)新營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的新營(yíng)銷思維構(gòu)建、醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型等藥企最關(guān)心的八個(gè)方面進(jìn)行撰述。作者建議醫(yī)藥企業(yè)決策層和營(yíng)銷人員人手一冊(cè)本書，以便于能夠領(lǐng)會(huì)到醫(yī)藥新營(yíng)銷的精髓并獲得更好的醫(yī)藥營(yíng)銷思路。

史立臣 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷：如何利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位客戶及重構(gòu)商業(yè)模式
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大數(shù)據(jù)營(yíng)銷：如何利用數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位客戶及重構(gòu)商業(yè)模式

《大數(shù)據(jù)營(yíng)銷》共6章節(jié)，主要解決如下問題：數(shù)據(jù)營(yíng)銷是什么、數(shù)據(jù)營(yíng)銷有哪些領(lǐng)域、不同領(lǐng)域間的關(guān)系是什么、個(gè)人級(jí)消費(fèi)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例及思考、企業(yè)級(jí)消費(fèi)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例及思考、在營(yíng)銷之外如何利用數(shù)據(jù)幫助企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)、關(guān)于數(shù)據(jù)營(yíng)銷未來可能模式的思考、在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何保護(hù)個(gè)人信息及隱私等。

于勇毅 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

一本書讀懂物聯(lián)網(wǎng)（第2版）
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一本書讀懂物聯(lián)網(wǎng)（第2版）

本書是《一本書讀懂物聯(lián)網(wǎng)》的升級(jí)版，本書通過8個(gè)行業(yè)應(yīng)用、9章內(nèi)容、48個(gè)專家提醒、60多個(gè)案例分析、260多張圖片，幫助讀者快速讀懂物聯(lián)網(wǎng)。本書的創(chuàng)新加強(qiáng)之處在于：一是更加實(shí)用，把物聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)知識(shí)、背景趨勢(shì)、基本框架、體系組成、行業(yè)應(yīng)用以及案例介紹等詳細(xì)地呈現(xiàn)出來，并進(jìn)行了具體的分析；二是更加全面、創(chuàng)新，對(duì)各大物聯(lián)網(wǎng)案例、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品等知識(shí)做了更新；三是更注重發(fā)展，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展前景，例如智能家居、智慧城市和移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)等進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，讓用戶了解物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的各個(gè)方面。本書結(jié)構(gòu)清晰，對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)要點(diǎn)介紹得詳盡、透徹，適合從事物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)人員、想要借助物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者，以及對(duì)物聯(lián)網(wǎng)、新興產(chǎn)業(yè)、先進(jìn)技術(shù)感興趣的相關(guān)人士閱讀。

黃建波 ·市場(chǎng) ·14.5萬字

品牌七宗最
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品牌七宗最

本書圍繞目前中小企業(yè)塑造品牌時(shí)出現(xiàn)的虛假宣傳、廣告沒有效果、品牌核心價(jià)值不清楚、品牌定位模糊以及品牌如何管理、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力如何提升等問題展開，講述了企業(yè)在做品牌時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的七個(gè)要素。本書理論和案例相結(jié)合，從案例中探討如何做品牌，用案例來佐證理論，以幫助本土企業(yè)減少塑造品牌的誤區(qū)，為品牌持續(xù)健康發(fā)展提供參考工具。

張發(fā)松 戴高諾 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

最新章節(jié) 第28章 參考書目 2015-06-08 14:31:02
成為公關(guān)高手：我在奧美、聯(lián)想、美團(tuán)的15年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)
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成為公關(guān)高手：我在奧美、聯(lián)想、美團(tuán)的15年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

本書系統(tǒng)梳理了美團(tuán)公關(guān)部門的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)融入了作者多年來的公關(guān)信息。全面講解了公關(guān)工作的6大方面能力：第一章主要介紹了公關(guān)人的職業(yè)規(guī)劃，包括公關(guān)人的價(jià)值、能力體系、主要職能等等，讓讀者全方面系統(tǒng)了解公關(guān)工作。第二章則站在內(nèi)容生產(chǎn)的角度，介紹了公關(guān)工作中最常用的工具——各種文章的撰寫方法，包括新聞稿、講話稿、其他深度稿等等。第三章則介紹了公關(guān)人員如何與各相關(guān)方建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的關(guān)系。第四章重點(diǎn)介紹了危機(jī)公關(guān)的處理方法。這是公關(guān)工作中的重中之重，也是最能體現(xiàn)公關(guān)工作重要性和價(jià)值的地方。第五章介紹了如何組織活動(dòng)、不同類型活動(dòng)的側(cè)重點(diǎn)和注意事項(xiàng)，以及活動(dòng)后如何讓效果最大化。第六章介紹如何撰寫和組織一份完美的策劃案。

吳加錄 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

二手房銷售高手口才訓(xùn)練

二手房銷售高手口才訓(xùn)練

從事二手房銷售的人員都會(huì)碰到同樣的問題：帶客戶看房時(shí)應(yīng)該說什么？跟進(jìn)房東和客戶時(shí)應(yīng)該說什么？談單時(shí)說什么才能推動(dòng)成交？本書為剛?cè)胄械膹臉I(yè)者提供了一套簡(jiǎn)單實(shí)用的話術(shù)及工作方法。本書共分為6章，分別以帶看、跟進(jìn)、獨(dú)家委托、誠(chéng)意金、談單和學(xué)區(qū)房為主題，以實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景和故事的形式，介紹了二手房銷售人員應(yīng)該掌握的話術(shù)及工作方法、技巧和工具。此外，作者還以點(diǎn)評(píng)和總結(jié)的方式分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和心得。書中內(nèi)容可以幫助二手房銷售人員在更短的時(shí)間內(nèi)花費(fèi)較少的精力達(dá)成交易，獲得更好的業(yè)績(jī)，成長(zhǎng)為二手房銷售高手。

鐘偉 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

每天學(xué)一點(diǎn)銷售技巧
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每天學(xué)一點(diǎn)銷售技巧

本書從7個(gè)方面對(duì)銷售員經(jīng)常會(huì)碰到的情況，做出深入淺出的分析與指導(dǎo)，無論你是剛進(jìn)入銷售領(lǐng)域的新手，還是已經(jīng)業(yè)績(jī)驕人的Topsales，本書都能為你一一解惑，讓你從中學(xué)到一些方法和技巧。例如，如何讓客戶快速地對(duì)你產(chǎn)生良好的第一印象，如何具備親和力，如何贏得客戶的信賴，從而增加與客戶面談的機(jī)會(huì)。這些困惑你、影響你業(yè)績(jī)的問題都將在本書中得到答案。每天學(xué)一點(diǎn)銷售技巧，每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，相信你的銷售業(yè)績(jī)也一定會(huì)節(jié)節(jié)攀升。

墨墨 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

最新章節(jié) 第33章 買賣不成人情在——解決與客戶爭(zhēng)端的技巧（3） 2016-01-07 15:07:46
打造強(qiáng)大的私域社群

打造強(qiáng)大的私域社群

社群運(yùn)營(yíng)是掌握私域流量的重要抓手，強(qiáng)大的私域社群能夠準(zhǔn)確切中用戶痛點(diǎn)，滿足用戶真實(shí)的需求，持續(xù)增加用戶忠誠(chéng)度并讓用戶持續(xù)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)，同時(shí)還會(huì)成為用戶的精神港灣，但卻很少有一本書能夠讓我們系統(tǒng)性地了解“如何做好私域社群運(yùn)營(yíng)”，《打造強(qiáng)大的私域社群》恰恰解決了這一關(guān)鍵問題。作者是英國(guó)知名社群運(yùn)營(yíng)大師，是蘋果、亞馬遜、谷歌、Facebook的私域社群打造者，他基于16年的行業(yè)研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出了構(gòu)建社群顛撲不破的9大步驟與原則。如果學(xué)習(xí)并掌握這些步驟原則，你就有了一張創(chuàng)建強(qiáng)大社群的藍(lán)圖。本書將帶領(lǐng)你一步一步地貫通整個(gè)啟動(dòng)和管理各類社群的過程，讓你深入了解，什么讓一個(gè)社群充滿魅力，如何吸引受眾并保持其高參與度、高轉(zhuǎn)化率。

(英)理查德·米林頓 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

外貿(mào)實(shí)操?gòu)娜腴T到精通
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外貿(mào)實(shí)操?gòu)娜腴T到精通

本書從外貿(mào)開發(fā)信的構(gòu)成講起，逐步深入外貿(mào)工作涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)，并在最后配合真實(shí)成交案例進(jìn)行解析，重點(diǎn)介紹如何進(jìn)行客戶的開發(fā)、跟進(jìn)和維護(hù)工作，讓讀者系統(tǒng)地學(xué)習(xí)到與客戶進(jìn)行溝通、談判的方法和技巧。本書共分為8章，主要內(nèi)容包括開發(fā)信的構(gòu)成、寫作誤區(qū)和三個(gè)寫作要素；提高詢盤回復(fù)率的方法和思路；外貿(mào)商務(wù)談判的流程和溝通技巧；跟進(jìn)客戶的方法和注意事項(xiàng)；留住客戶的三個(gè)“手段”；社交工具的正確使用方法；參加外貿(mào)展會(huì)的準(zhǔn)備工作構(gòu)成和注意事項(xiàng)；成單實(shí)例過程解析。本書內(nèi)容通俗易懂，案例豐富，實(shí)用性強(qiáng)，特別適合剛剛?cè)胄械耐赓Q(mào)新人閱讀，也適合非外貿(mào)專業(yè)、對(duì)外貿(mào)感興趣、想要入行外貿(mào)的其他人士閱讀。另外，本書還可以作為外貿(mào)專業(yè)畢業(yè)生了解外貿(mào)實(shí)戰(zhàn)相關(guān)知識(shí)的參考教材使用。

野生外貿(mào)人Elisa ·市場(chǎng) ·14.4萬字

汽車配件這樣賣：汽車后市場(chǎng)銷售秘訣100條
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汽車配件這樣賣：汽車后市場(chǎng)銷售秘訣100條

這是一本真正實(shí)用的技能寶典！當(dāng)你在銷售中遇到各種問題甚至疑難雜癥時(shí)，翻開本書，可以像字典一樣尋得答案。本書采用顧客常問的問題、診斷、以及具體解決方案和話術(shù)相結(jié)合的方式，配合豐富的實(shí)景案例，對(duì)于顧客接待階段、顧客體驗(yàn)階段、貨品品質(zhì)方面、價(jià)格異議、折扣贈(zèng)品方面、顧客投訴問題等，手把手為讀者提供詳細(xì)到位的實(shí)操辦法。作者多年來拜訪了全國(guó)數(shù)千家門店，跟眾多從業(yè)者交流，其中有廠家、代理商、零售商，也有一線技工、銷售人員，結(jié)合自己豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，才成就了本書的精華內(nèi)容。使其適合輪胎、機(jī)油、維修、快保、美容、洗車等汽車服務(wù)業(yè)態(tài)，對(duì)于當(dāng)下火熱的汽車后市場(chǎng)具有很高現(xiàn)實(shí)意義。本書作為培養(yǎng)人才的重要資料，可以讓讀者在銷售工作上快速上崗，并走向?qū)I(yè)與精通，更能夠讓那些靠服務(wù)贏得顧客的店鋪脫穎而出，成就未來！

俞士耀 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道 行業(yè)大咖帶你玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷圈
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互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷之道 行業(yè)大咖帶你玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷圈

本書詳細(xì)講解了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的知識(shí)。本書分為上下篇。上篇為工具篇，主要講解了搜索引擎營(yíng)銷、信息流營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等內(nèi)容；下篇為行業(yè)篇，主要結(jié)合行業(yè)案例詳細(xì)講解了教育行業(yè)、電商行業(yè)、游戲行業(yè)、在線旅游行業(yè)、金融行業(yè)、汽車行業(yè)和醫(yī)療行業(yè)等七大行業(yè)的常用營(yíng)銷方法。本書主要面向從事營(yíng)銷行業(yè)的一線人員，幫助營(yíng)銷人員分析和了解市場(chǎng)，并能幫助有興趣從事營(yíng)銷行業(yè)的讀者快速掌握營(yíng)銷知識(shí)，進(jìn)入營(yíng)銷行業(yè)。

高振宇 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型寶典
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零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型寶典

《零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型寶典》是多點(diǎn)DMALL7年深耕零售業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)案例的如實(shí)記錄，是多點(diǎn)DMALL與服務(wù)的零售品牌商家、行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖及媒體老師，共同為中國(guó)實(shí)體流通產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型交出的一份答卷。既是多點(diǎn)DMALL一步一個(gè)腳印深耕數(shù)字零售7年的積淀與思考，也是對(duì)中國(guó)零售數(shù)字化進(jìn)程的見證與期許。這本書以物美、麥德龍、廣東7-Eleven、重慶百貨、中百倉(cāng)儲(chǔ)、新華百貨、物美便利店、聯(lián)合利華等零售業(yè)領(lǐng)軍者的數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)戰(zhàn)為案例，從零售流通業(yè)實(shí)實(shí)在在的痛點(diǎn)、需求出發(fā)，沒有高深的理論知識(shí)，也沒有復(fù)雜的招式秘笈，更多是從實(shí)操者和親歷者的視角，探尋零售商、品牌商數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可行之道。全書深入淺出、通俗易懂，像面對(duì)面的老朋友，將來自零售一線的真實(shí)經(jīng)歷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型路上的心得感悟娓娓道來，特別適合零售流通業(yè)從業(yè)者以及有志于從事數(shù)字零售研究的朋友閱讀。

多點(diǎn)DMALL主編 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

品牌勢(shì)能：存量時(shí)代品牌升級(jí)與增長(zhǎng)路徑
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品牌勢(shì)能：存量時(shí)代品牌升級(jí)與增長(zhǎng)路徑

新商業(yè)環(huán)境下，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)飽和，而新消費(fèi)需求、新媒體環(huán)境和新零售渠道則催生出新的需求和增量市場(chǎng)。傳統(tǒng)品牌模式已然不再奏效，品牌思維升級(jí)迫在眉睫。本書作者基于多年行業(yè)觀察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，剖析近年來傳統(tǒng)品牌衰落和新消費(fèi)品牌崛起背后的深層原因，并根據(jù)戴維·阿克的品牌資產(chǎn)理論以及對(duì)華為、安踏、紅旗、比亞迪、理想等國(guó)內(nèi)成功品牌的分析研究，對(duì)包括品牌形象理論、定位理論以及品牌口碑理論在內(nèi)的傳統(tǒng)品牌模式進(jìn)行了全面的升級(jí)，創(chuàng)造性地提出了創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的模型和工具，包括1個(gè)勢(shì)能營(yíng)銷模型、3個(gè)品牌健康評(píng)估模型、3種品牌擴(kuò)張模式和14個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌落地步驟等，助力企業(yè)在新商業(yè)時(shí)代打造強(qiáng)勢(shì)品牌，贏得競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

陳浩 王小博 李相如 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

文案功夫：成為金牌文案的6大核心能力

文案功夫：成為金牌文案的6大核心能力

在這個(gè)連個(gè)人社交媒體發(fā)聲都需要精心選擇表達(dá)用詞的時(shí)代，“文案”兩個(gè)字的含義與應(yīng)用已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越它起初的專業(yè)定位。文案寫作能力已經(jīng)成為一種被廣泛需要的技能，存在于各行各業(yè)?？焖偃腴T，寫好文案，是職場(chǎng)人尤其那些初入職場(chǎng)的文案人的迫切需求。樂劍峰，一位從業(yè)二十余年的創(chuàng)意教練，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提煉金牌文案所應(yīng)掌握的6種基本功：護(hù)體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精辟的技巧總結(jié)加精心選擇的案例，跳脫教科書式框架，實(shí)用有效，切實(shí)助力文案與創(chuàng)意能力提升。

樂劍峰 ·市場(chǎng) ·14.4萬字

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