品牌勢能：存量時代品牌升級與增長路徑
新商業環境下，存量市場競爭飽和，而新消費需求、新媒體環境和新零售渠道則催生出新的需求和增量市場。傳統品牌模式已然不再奏效，品牌思維升級迫在眉睫。本書作者基于多年行業觀察與實戰經驗，剖析近年來傳統品牌衰落和新消費品牌崛起背后的深層原因，并根據戴維·阿克的品牌資產理論以及對華為、安踏、紅旗、比亞迪、理想等國內成功品牌的分析研究，對包括品牌形象理論、定位理論以及品牌口碑理論在內的傳統品牌模式進行了全面的升級，創造性地提出了創建強勢品牌的模型和工具，包括1個勢能營銷模型、3個品牌健康評估模型、3種品牌擴張模式和14個強勢品牌落地步驟等，助力企業在新商業時代打造強勢品牌，贏得競爭，實現增長。
·14.4萬字
