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華與華使用說(shuō)明書(shū)
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華與華使用說(shuō)明書(shū)

不投標(biāo)！不比稿！100%精力服務(wù)現(xiàn)有客戶，長(zhǎng)期堅(jiān)持就會(huì)客如云來(lái)！全盤托出12個(gè)核心共識(shí)，21個(gè)合作問(wèn)題，78個(gè)華與華關(guān)鍵詞！始終堅(jiān)持為客戶負(fù)責(zé)的原則，做客戶需要的，而不只是給客戶想要的！翻開(kāi)本書(shū)，華與華的成功值得所有行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者參考！單項(xiàng)咨詢費(fèi)過(guò)千萬(wàn)！中國(guó)本土傳奇營(yíng)銷公司華與華揭秘橫掃中國(guó)市場(chǎng)19年的秘密！19年來(lái)，華與華打造了海底撈、西貝、老娘舅、華萊士、廚邦醬油、洽洽、小鳥(niǎo)燕窩、絕味鴨脖、漢庭酒店、足力健、蜜雪冰城、得到、奇安信、葵花兒童藥、立高、新東方等一系列經(jīng)典案例。如果這么做，你也能做好！高效使用華與華方法，充分利用華與華能力，專業(yè)提升企業(yè)品牌營(yíng)銷思想水平！

華杉 夏曉燕 ·市場(chǎng) ·2.3萬(wàn)字

集團(tuán)化企業(yè)阿米巴實(shí)戰(zhàn)案例
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集團(tuán)化企業(yè)阿米巴實(shí)戰(zhàn)案例

本書(shū)系統(tǒng)化介紹了“大組織做小、劃小經(jīng)營(yíng)核算單位，機(jī)制自發(fā)化、小組織自經(jīng)營(yíng)”的阿米巴經(jīng)營(yíng)方式在國(guó)內(nèi)企業(yè)中應(yīng)該如何設(shè)計(jì)與落地的設(shè)計(jì)框架、設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)工具。這種“能夠讓小規(guī)模的組織單位自主承擔(dān)利潤(rùn)責(zé)任的經(jīng)營(yíng)制度”會(huì)成為當(dāng)今企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種趨勢(shì)，然而國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)在推行時(shí)需要在系統(tǒng)的方法體系上有所參照，因此作者綜合了多年咨詢經(jīng)驗(yàn)和在某酒廠推行阿米巴經(jīng)營(yíng)模式的心得將此書(shū)編寫(xiě)而成。本案例的經(jīng)驗(yàn)在其他快消品行業(yè)也適用。

初勇鋼 ·市場(chǎng) ·9.5萬(wàn)字

軟文營(yíng)銷從入門到精通（第2卷）
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軟文營(yíng)銷從入門到精通（第2卷）

《軟文營(yíng)銷從入門到精通（第2卷）》作為軟文營(yíng)銷的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)篇，不僅講解了標(biāo)題寫(xiě)作技巧、正文寫(xiě)作技巧、軟文營(yíng)銷技巧，還重點(diǎn)剖析了軟文營(yíng)銷在微信、微博、百度、論壇、視頻5大主要的新媒體營(yíng)銷工具和微商、電商、旅游、數(shù)碼、房地產(chǎn)、汽車6大熱門行業(yè)中的應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)，幫助讀者打造吸引力的爆款軟文?！盾浳臓I(yíng)銷從入門到精通（第2卷）》結(jié)構(gòu)清晰、實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，適合軟文營(yíng)銷從業(yè)人員、廣大文案工作者、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員等閱讀使用，還對(duì)大中專院校的師生等有參考價(jià)值。

蘇航 ·市場(chǎng) ·12.3萬(wàn)字

市場(chǎng)營(yíng)銷教程
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市場(chǎng)營(yíng)銷教程

本書(shū)依據(jù)教育部高教司工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫(xiě)，涵蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展、顧客價(jià)值與顧客滿意、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與相關(guān)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略以及市場(chǎng)營(yíng)銷的組織與控制等內(nèi)容；既對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理、理論、方法進(jìn)行了比較深入、全面的闡述，又反映了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)。本書(shū)理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，具有針對(duì)性、現(xiàn)實(shí)性、前瞻性等特點(diǎn)。每章均有學(xué)習(xí)目標(biāo)、小鏈接、思考題和學(xué)習(xí)自測(cè)題，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。

王群主編 ·市場(chǎng) ·31.5萬(wàn)字

洞察人性的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)：沈坤教你28式
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洞察人性的營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)：沈坤教你28式

本書(shū)介紹了28個(gè)匪夷所思的營(yíng)銷怪招，涉及商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的方方面面，大部分招數(shù)甚至可以直接運(yùn)用到企業(yè)的營(yíng)銷中?？梢哉f(shuō)，如果將其放置于江湖武林，它將是一本足以使你號(hào)令天下、一統(tǒng)江湖的葵花寶典。社會(huì)規(guī)范的影響也好，價(jià)格錨定的支配也罷，消費(fèi)者的購(gòu)買行為都會(huì)被一種強(qiáng)大的理由左右，而這個(gè)理由是不是足夠強(qiáng)大，則是由營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)者的思維高度和寬度所決定的。本書(shū)所涉及的營(yíng)銷招數(shù)幾乎都是作者站在一個(gè)營(yíng)銷謀略者的角度，在充分了解消費(fèi)者的消費(fèi)思維過(guò)程之后做出的一個(gè)個(gè)應(yīng)對(duì)性策略。本書(shū)28個(gè)營(yíng)銷招數(shù)都建立在對(duì)人性的把握及對(duì)消費(fèi)者思維過(guò)程的控制上，用讀者的話來(lái)說(shuō)，就是讀起來(lái)特別過(guò)癮。因?yàn)樗鼪](méi)有任何說(shuō)教，也不談絲毫的理論。只是把每個(gè)招數(shù)的意義、作用、使用方法和案例樣板一一拆解開(kāi)來(lái)，讓讀者能夠輕松看懂并學(xué)以致用。

沈金坤（筆名：沈坤） ·市場(chǎng) ·13.7萬(wàn)字

用腦拿訂單2.0

用腦拿訂單2.0

銷售工作不是簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)，不是靠勤奮、勵(lì)志、雞湯就能夠如愿的，銷售需要用腦?！队媚X拿訂單2.0》從線性銷售、非線性營(yíng)銷以及全腦博弈三個(gè)部分入手，讓讀者通過(guò)3個(gè)30天的學(xué)習(xí)，全面掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代銷售與營(yíng)銷的各項(xiàng)技能。《用腦拿訂單2.0》專注于解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的銷售與營(yíng)銷流程，對(duì)傳統(tǒng)銷售與營(yíng)銷理念進(jìn)行了全新的解讀，給出了應(yīng)對(duì)新時(shí)代的方法，以及可以通過(guò)訓(xùn)練而熟練掌握的技能?！队媚X拿訂單2.0》帶領(lǐng)銷售人員用30天思考客戶的訂單，30天思考市場(chǎng)的銷量，30天思考自己的前途，連續(xù)90天，形成思考的習(xí)慣，讓自己的大腦充滿能量。

孫路弘 ·市場(chǎng) ·13.3萬(wàn)字

頂尖文案：188種走心廣告句式
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頂尖文案：188種走心廣告句式

文案是廣告的“點(diǎn)睛之筆”，文案人員通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)和消費(fèi)者的洞察，以巧妙的文字組合，激蕩消費(fèi)者的情感內(nèi)心，作者將這些絕妙的文字組合，總結(jié)為188種廣告走心句式。作者從業(yè)文案近20年，收集了幾萬(wàn)條優(yōu)秀廣告語(yǔ)、廣告標(biāo)題和長(zhǎng)文案，在長(zhǎng)期和大量的浸潤(rùn)中，作者發(fā)現(xiàn)幾乎所有優(yōu)秀文案都暗含著某種“句式”。通過(guò)對(duì)近萬(wàn)條文案的長(zhǎng)期分析總結(jié)，作者歸納出近300多種文案“句式”，本書(shū)收錄了188種較為成熟的句式和寫(xiě)法，以供文案創(chuàng)作參考。書(shū)中，作者按句式的首字拼音進(jìn)行排序，以方便讀者閱讀和創(chuàng)作時(shí)快速查詢和參考。同時(shí)，作者結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科理論，對(duì)每一種句式進(jìn)行簡(jiǎn)短的精彩解析。

汪豪 尹雨詩(shī) ·市場(chǎng) ·7.2萬(wàn)字

二手房銷售高手大講堂：情景演示+錯(cuò)誤分析+正確示范
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二手房銷售高手大講堂：情景演示+錯(cuò)誤分析+正確示范

房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)結(jié)著房產(chǎn)與客戶，是戰(zhàn)斗在銷售的人。他們不僅僅是銷售人員，還扮演著市場(chǎng)情報(bào)員、企業(yè)形象大使、置業(yè)顧問(wèn)等角色。本書(shū)采用大講堂的形式，精心挑選了房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人在銷售過(guò)程中經(jīng)常遇見(jiàn)的問(wèn)題，通過(guò)“應(yīng)避免的錯(cuò)誤”“我們可以這樣應(yīng)對(duì)”等模塊，全方位展示了房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的銷售策略與銷售技巧。書(shū)中列舉的各種場(chǎng)景貼近實(shí)際生活，廣大房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人只要在實(shí)踐中靈活運(yùn)用相關(guān)技能，必能成為屢創(chuàng)佳績(jī)的銷售高手。通過(guò)閱讀本書(shū)，房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人將熟練掌握各類銷售技巧，輕松應(yīng)對(duì)客戶的各種異議，快速提升自身的銷售業(yè)績(jī)。同時(shí)，本書(shū)也可作為房地產(chǎn)中介機(jī)構(gòu)的員工培訓(xùn)用書(shū)。

陳信科 ·市場(chǎng) ·12.2萬(wàn)字

公共關(guān)系學(xué)
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公共關(guān)系學(xué)

本教材從“無(wú)形資產(chǎn)”的角度去認(rèn)識(shí)公共關(guān)系的性質(zhì)和任務(wù)，從網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展來(lái)把握未來(lái)公共關(guān)系的走向，借鑒國(guó)內(nèi)公共關(guān)系學(xué)領(lǐng)域的研究成果，吸收各相關(guān)學(xué)科的知識(shí)和理論，全面系統(tǒng)地闡述了公共關(guān)系的基本理論、方法、手段、藝術(shù)與技巧。教材編寫(xiě)注重應(yīng)用學(xué)科的實(shí)用性特點(diǎn)，語(yǔ)言闡述簡(jiǎn)潔、明快。

李付慶 ·市場(chǎng) ·28.1萬(wàn)字

短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招，小視頻大效果
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短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招，小視頻大效果

《短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招小視頻大效果》包含十大專題內(nèi)容，從視頻類型、視頻創(chuàng)作、上傳優(yōu)化、營(yíng)銷推廣、營(yíng)銷型視頻、微電影視頻、未來(lái)玩法、經(jīng)典案例等多個(gè)角度系統(tǒng)化地介紹了短視頻營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)的方方面面，幫助大家從新手成為短視頻營(yíng)銷高手?！抖桃曨l營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)108招小視頻大效果》適合借助短視頻進(jìn)行宣傳、推廣、導(dǎo)流、營(yíng)銷的組織和個(gè)人閱讀，也可以作為相關(guān)專業(yè)院校學(xué)生及培訓(xùn)機(jī)構(gòu)學(xué)員的參考用書(shū)。

譚靜 ·市場(chǎng) ·7.1萬(wàn)字

腦洞大開(kāi)的文案魔法學(xué)
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腦洞大開(kāi)的文案魔法學(xué)

這本書(shū)要教給你的是一門讓別人產(chǎn)生興趣的藝術(shù)，向你展示如何宣傳你推銷的東西，或者是你自己，才能引起他人的興趣，并把他們牢牢吸引住。無(wú)論你是做什么的，只要你有一份工作，都涉及”推銷“。無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)歷推銷你自己，還是建立個(gè)人的關(guān)系網(wǎng)，無(wú)論是推銷產(chǎn)品，還是服務(wù)，無(wú)論是什么形式的商業(yè)活動(dòng)，網(wǎng)上營(yíng)銷，還是面對(duì)面的推銷，你都需要用到這一技能。掌握這項(xiàng)技能幫你提高銷售額，或者提升你的職業(yè)生涯。照本書(shū)去做，你將在人生中事半功倍，助你夢(mèng)想成真。

加里·約翰遜 ·市場(chǎng) ·1.8萬(wàn)字

最新章節(jié) 第10章 我的個(gè)人成功秘訣 2017-06-02 17:13:55
麥肯錫商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作
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麥肯錫商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作

《麥肯錫商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作》是作者對(duì)麥肯錫公司進(jìn)行長(zhǎng)期的觀察和深入研究之后得出的。書(shū)中詳細(xì)介紹了麥肯錫人在商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作方面的特殊方法，這些方法都是優(yōu)秀的麥肯錫顧問(wèn)們?cè)跀?shù)十年來(lái)總結(jié)的智慧結(jié)晶。對(duì)于那些想要提高自身素養(yǎng)的有志青年而言，《麥肯錫商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作》便是送給他們的無(wú)價(jià)之寶。《麥肯錫商務(wù)溝通與文案寫(xiě)作》分為上、下兩篇。上篇主要介紹麥肯錫人在商務(wù)溝通方面的技巧，而下篇?jiǎng)t著重介紹麥肯錫人的文案創(chuàng)作理念。書(shū)中包含眾多特色鮮明的麥肯錫工作方法，諸如MECE分析法、金字塔原理、邏輯樹(shù)分析法、SCQA模型法、FAB法則等。讀完本書(shū)，你會(huì)看到世界商務(wù)咨詢公司究竟是怎樣煉成的。

戚風(fēng)編著 ·市場(chǎng) ·6.6萬(wàn)字

客戶忠誠(chéng)管理（信息資源視角）
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客戶忠誠(chéng)管理（信息資源視角）

本書(shū)內(nèi)容分為客戶忠誠(chéng)及信息資源基礎(chǔ)理論闡述、客戶忠誠(chéng)概念模型的構(gòu)建、客戶忠誠(chéng)測(cè)度、基于Internet的客戶忠誠(chéng)信息收集與測(cè)評(píng)系統(tǒng)構(gòu)建、客戶忠誠(chéng)動(dòng)態(tài)管理體系和應(yīng)用案例等幾個(gè)部分。全書(shū)清晰地回答了影響客戶忠誠(chéng)的相關(guān)因素，如何根據(jù)這些因素利用企業(yè)已有數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)對(duì)客戶的忠誠(chéng)程度進(jìn)行測(cè)量并進(jìn)行量化表示，如何利用客戶的忠誠(chéng)度對(duì)客戶進(jìn)行分級(jí)，如何利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)收集客戶的顯性信息和隱性信息，如何利用生態(tài)系統(tǒng)的閉環(huán)反饋機(jī)制進(jìn)行客戶忠誠(chéng)的系統(tǒng)管理等一系列問(wèn)題。

袁勝軍 ·市場(chǎng) ·14.2萬(wàn)字

市場(chǎng)營(yíng)銷原理與技術(shù)
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市場(chǎng)營(yíng)銷原理與技術(shù)

本書(shū)由具有豐富經(jīng)驗(yàn)的一線教師與相關(guān)企業(yè)討論后組織編寫(xiě)，將理論和實(shí)踐有機(jī)地結(jié)合在一起。本書(shū)按項(xiàng)目編寫(xiě)，向?qū)W生介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念及營(yíng)銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與營(yíng)銷策略等基本理論知識(shí)，在每個(gè)模塊下都設(shè)置了技能訓(xùn)練，讓學(xué)生進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，提高分析問(wèn)題的能力。本書(shū)的最后一章還提供了按專題細(xì)分的實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)，為學(xué)生將來(lái)從事?tīng)I(yíng)銷工作提高實(shí)戰(zhàn)技能打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。本書(shū)可作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材使用，也可作為市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)技能培訓(xùn)教材使用，還可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作的人員參考用書(shū)。

趙敬宜主編 ·市場(chǎng) ·23.5萬(wàn)字

絕對(duì)成交
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絕對(duì)成交

數(shù)字化時(shí)代的銷售員須掌握的全部知識(shí)盡在本書(shū)之中。銷售從未像現(xiàn)在這樣充滿挑戰(zhàn)：數(shù)字化時(shí)代的客戶有更多信息來(lái)源、產(chǎn)品渠道，他們的態(tài)度更積極、反應(yīng)更迅速。可以說(shuō)，今天的客戶就是專家。但銷售員被電腦程序取代只是時(shí)間問(wèn)題嗎？當(dāng)然不是。銷售專家馬丁·林貝克認(rèn)為，購(gòu)買行為的改變也需要新的銷售行為，優(yōu)秀的銷售員是未來(lái)必需的人才，甚至是急需的人才。今天，產(chǎn)品和服務(wù)不再是關(guān)注焦點(diǎn)，純粹的話術(shù)也已經(jīng)沒(méi)有多少實(shí)際價(jià)值，真正重要的是找到一種融合了各類銷售方法的獨(dú)特方案，并思考如何為客戶提供更多價(jià)值。正確的心態(tài)、勇氣和對(duì)人性的洞察將成為重要的銷售手段，從根本上決定誰(shuí)能贏得客戶?！督^對(duì)成交》囊括了久經(jīng)考驗(yàn)的策略、實(shí)用的技巧和寶貴的建議。從次與客戶接觸、前期準(zhǔn)備工作、規(guī)劃銷售過(guò)程和應(yīng)對(duì)具體情況，一直到簽訂協(xié)議、進(jìn)行系統(tǒng)性的客戶維護(hù)，本書(shū)解答了數(shù)字化時(shí)代成功銷售所涉及的全部問(wèn)題。這是一位充滿激情的銷售專家畢生專業(yè)知識(shí)的終極集合，也是一本能讓銷售員在未來(lái)持續(xù)成交的系統(tǒng)性指導(dǎo)手冊(cè)。

(德)馬丁·林貝克 ·市場(chǎng) ·24萬(wàn)字

銷售離不開(kāi)心理學(xué)
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銷售離不開(kāi)心理學(xué)

本書(shū)是利用心理學(xué)戰(zhàn)術(shù)化解銷售難題的經(jīng)典讀本，為讀者揭示銷售的秘密，幫助您取得成功。

王梓編著 ·市場(chǎng) ·13.7萬(wàn)字

最新章節(jié) 第7章 引子 2015-04-19 15:49:14
人人都能做出爆款短視頻
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人人都能做出爆款短視頻

隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的快速崛起，短視頻營(yíng)銷正逐漸成為越來(lái)越重要的營(yíng)銷手段。本書(shū)從短視頻的發(fā)展形勢(shì)以及短視頻從生產(chǎn)到引爆的底層邏輯入手，對(duì)打造爆款內(nèi)容的手段、后期制作和短視頻運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，最后對(duì)短視頻變現(xiàn)的方法進(jìn)行了介紹。

呂白 ·市場(chǎng) ·6.6萬(wàn)字

校園市場(chǎng)：布局未來(lái)消費(fèi)群 決戰(zhàn)年輕人市場(chǎng)
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校園市場(chǎng)：布局未來(lái)消費(fèi)群 決戰(zhàn)年輕人市場(chǎng)

本書(shū)主要內(nèi)容涵蓋校園市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論，校園市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)的方法論，以及各類典型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在校園市場(chǎng)方面的案例，同時(shí)結(jié)合新浪微博、小米、新開(kāi)普集團(tuán)等企業(yè)的校園市場(chǎng)案例，分析校園市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)戰(zhàn)方法，并對(duì)校園市場(chǎng)的行業(yè)發(fā)展和未來(lái)的預(yù)測(cè)做出全面解讀，實(shí)戰(zhàn)性較強(qiáng)。本書(shū)主要面向在校園市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的一線人員，適合企業(yè)市場(chǎng)、品-牌、渠道、戰(zhàn)略等方面的管理人員了解校園市場(chǎng)和年輕人市場(chǎng)，布局產(chǎn)品在校園市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和拓展；也適合高校學(xué)生了解校園市場(chǎng)，熟悉相關(guān)理論、業(yè)務(wù)、價(jià)值和企業(yè)運(yùn)營(yíng)等知識(shí)，幫助學(xué)生通過(guò)在校期間接觸校園市場(chǎng)工作并逐漸進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。同時(shí)，適合高校團(tuán)委、就業(yè)指導(dǎo)處的工作者等閱讀，幫助其了解學(xué)生校園市場(chǎng)，促進(jìn)校園文化生活建設(shè)，并對(duì)有興趣從事互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷崗位工作的同學(xué)進(jìn)行專業(yè)輔導(dǎo)。

單興華 李燁 ·市場(chǎng) ·9.5萬(wàn)字

把品牌建在顧客心里：4步實(shí)現(xiàn)品牌IP化
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把品牌建在顧客心里：4步實(shí)現(xiàn)品牌IP化

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的演進(jìn)，當(dāng)下商業(yè)文明的時(shí)代境遇已不同往昔。大顛覆、大迭代時(shí)代已來(lái)，大變局中有大挑戰(zhàn)，也有大機(jī)遇。這是一本討論新商業(yè)時(shí)代的品牌建設(shè)、進(jìn)化邏輯和方法路徑的書(shū)。本書(shū)研究的主題是“品牌IP化的方法與路徑”。在大量相關(guān)實(shí)踐案例分析梳理基礎(chǔ)上，本書(shū)提出了品牌IP化“四維模型”，指出IP化品牌是一個(gè)由內(nèi)而外的有機(jī)立體結(jié)構(gòu)。同時(shí)重點(diǎn)梳理并闡述了品牌IP化創(chuàng)建的“四步法則”，從生長(zhǎng)進(jìn)化的歷時(shí)性角度，第一次闡明品牌IP化建設(shè)的基本邏輯、路徑、步驟。并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了決定企業(yè)品牌IP化戰(zhàn)略落地的組織、資源配稱系統(tǒng)的變革。力圖較為系統(tǒng)地為企業(yè)實(shí)施品牌IP化戰(zhàn)略提供指導(dǎo)和幫助。

張學(xué)軍 ·市場(chǎng) ·10.5萬(wàn)字

超市里的原始人

超市里的原始人

新零售時(shí)代三部曲之新零售時(shí)代的消費(fèi)心理學(xué)，新墨西哥大學(xué)進(jìn)化心理學(xué)教授杰弗里·米勒全新力作！企業(yè)如何才能有效影響消費(fèi)者行為？，揭開(kāi)影響人類消費(fèi)行為的四大特質(zhì)！馬云說(shuō)：“純電商時(shí)代過(guò)去了，未來(lái)十年是新零售的時(shí)代?！蔽磥?lái)的新零售會(huì)有怎樣的機(jī)遇？《超市里的原始人》是進(jìn)化心理學(xué)應(yīng)用在消費(fèi)領(lǐng)域的顛覆性著作，闡明了混亂的消費(fèi)主義背后看不見(jiàn)的邏輯，探索了隱藏在人們工作、購(gòu)物、消費(fèi)背后的本能，提出了一些讓我們成為更快樂(lè)的消費(fèi)者以及更負(fù)責(zé)任的公民的新方法。在《超市里的原始人》中，作者杰弗里·米勒將進(jìn)化心理學(xué)這項(xiàng)革命性學(xué)科的原理應(yīng)用到了市場(chǎng)營(yíng)銷和消費(fèi)文化中，指出人們購(gòu)買商品和服務(wù)，只是在不自覺(jué)地用其來(lái)炫耀自己作為配偶和朋友的生物潛力。他用幽默的筆觸和尖銳的視角，解釋了支配我們購(gòu)買從汽車到口紅，從電子游戲到圖書(shū)和音樂(lè)等所有產(chǎn)品的一系列隱性因素，從中解讀出我們因本性驅(qū)使而展現(xiàn)在其他人面前的關(guān)鍵特質(zhì)，幫助我們認(rèn)識(shí)到什么是人類最根本的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。

(美)杰弗里·米勒 ·市場(chǎng) ·22.7萬(wàn)字

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