市場營銷教程
本書依據(jù)教育部高教司工商管理類核心課程——市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，涵蓋了市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展、顧客價值與顧客滿意、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場調(diào)研、市場競爭分析與相關(guān)營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略以及市場營銷的組織與控制等內(nèi)容；既對市場營銷基本原理、理論、方法進行了比較深入、全面的闡述，又反映了市場營銷學(xué)的最新發(fā)展動態(tài)。本書理論與實踐緊密結(jié)合，具有針對性、現(xiàn)實性、前瞻性等特點。每章均有學(xué)習(xí)目標(biāo)、小鏈接、思考題和學(xué)習(xí)自測題，既便于讀者學(xué)習(xí)，也有利于教師組織課堂教學(xué)。
·31.5萬字
