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360°談營銷：一位營銷咨詢師20年實戰(zhàn)洞察
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360°談營銷：一位營銷咨詢師20年實戰(zhàn)洞察

營銷是橫向的，營銷是縱向的，營銷是立體的；由于所處企業(yè)及行業(yè)的不一樣，很多營銷人對營銷的理解不一樣，本文作者結(jié)合多年的營銷服務經(jīng)驗，從不同角度觀察不同企業(yè)的營銷精髓，結(jié)合自身的營銷感悟與體會，深入講解了營銷的內(nèi)涵與外延，技術(shù)在變，環(huán)境在變，形式在變，渠道在變、用戶在變，但營銷的本質(zhì)沒有變，本書力求通過形象去分析營銷的底座和第一性原理，告訴我們營銷的基本原則與方法，從而使我們更輕松的理解營銷和做營銷。

王清華 古懷亮 ·市場 ·4.3萬字

輕營銷：小預算玩轉(zhuǎn)大市場（第3版）
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輕營銷：小預算玩轉(zhuǎn)大市場（第3版）

《輕營銷》第2版出版后，比第1版贏得了更大的反響。畢竟，書的內(nèi)容充實了1/4多。因為《輕營銷》，我們與更多的商業(yè)智慧建立起了連接，以保持在每一版的更新中，把商業(yè)一線前沿的智慧結(jié)晶反映到最新版本中來?，F(xiàn)在我們幾乎保持一年一版的速度在迭代，目前推出的是第3版。從這版開始，我們要加入對于未來科技和社會的預言。有的讀者是被“小預算玩轉(zhuǎn)大市場”這個副書名吸引過來的，最終他們感到很有收獲。不少企業(yè)因而改善了它們的經(jīng)營管理模式。很多企業(yè)家深刻地認識到品類、頻次、密度尤其是連接等在營銷戰(zhàn)略中的重要性，也因此體會到“小預算能玩轉(zhuǎn)大市場”的精髓。

唐文 ·市場 ·11.7萬字

雙重迭代：后消費時代的商業(yè)模式
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雙重迭代：后消費時代的商業(yè)模式

我國的工業(yè)化后期和數(shù)字化時代同時到來，商業(yè)模式迎來雙重迭代。本書剖析了一些全球著名品牌誕生、發(fā)展的案例及其誕生的時代背景，將其和我國當下的一些創(chuàng)新型消費品模式案例進行了對比分析，提出了一些和國內(nèi)主流觀點不同的看法，顛覆了一些業(yè)界流傳甚廣的慣性認知，總結(jié)了有價值的經(jīng)驗和理念。本書適合消費品領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、管理者和其他相關(guān)人員閱讀。

劉戈 ·市場 ·13.7萬字

銷售無畏
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銷售無畏

本書作者通過對自己銷售生涯的回憶，將自己十六年的銷售實戰(zhàn)故事娓娓道來，其中穿插著銷售實戰(zhàn)的故事分享。書中不僅有銷售技巧的鋪陳，更從獨特的角度講解出這些技巧的來源和效果。從作者自身真實故事出發(fā)，從入行時的心態(tài)、銷售心態(tài)的調(diào)整、銷售的自身修養(yǎng)，談到對客戶的看法。書中還涉及如何用話術(shù)進行產(chǎn)品的包裝和實戰(zhàn)中具體的銷售流程詳解，點出許多平時難以察覺到的銷售技巧，簡單實用。

徐鐵 ·市場 ·12.4萬字

最新章節(jié) 第29章 后記 2016-07-18 15:28:43
基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價策略與優(yōu)化研究
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基于顧客選擇行為的產(chǎn)品線定價策略與優(yōu)化研究

本書分別應用MNL、MDM和MMM研究顧客選擇行為，并將其應用到產(chǎn)品線定價優(yōu)化問題中，研究最優(yōu)決策與影響因素之間的相互關(guān)系。主要研究內(nèi)容和創(chuàng)新之處包括以下幾個方面：1.在充分查閱文獻的基礎上，對產(chǎn)品線設計、顧客選擇模型、魯棒優(yōu)化和產(chǎn)品網(wǎng)絡效應的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀分別進行了綜述。2.傳統(tǒng)的顧客選擇模型一般假設參數(shù)都是精確已知的，然而，現(xiàn)實生活中決策者獲得的參數(shù)值通常是有誤差的，并非精確的。3.MNL模型的應用有時受到限制，本書隨后針對適用性較好的MDM和MMM研究了產(chǎn)品線定價問題。4.在互聯(lián)網(wǎng)強力推進和電子商務快速發(fā)展背景下，很多產(chǎn)品不同程度地展現(xiàn)了網(wǎng)絡效應，顧客購買產(chǎn)品獲得的效用將受該產(chǎn)品或相似產(chǎn)品的銷量影響。5.很多模型假設即使顧客購買某個產(chǎn)品獲得負的效用，顧客對這個產(chǎn)品的選擇概率仍是正的，這顯然與實際不符。

齊微 ·市場 ·7.5萬字

超級用戶：如何讓用戶參與拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道的全鏈路運營
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超級用戶：如何讓用戶參與拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道的全鏈路運營

所謂超級用戶，他們是企業(yè)的核心用戶，對企業(yè)超級認可，有超強的驅(qū)動力，愿意投入時間、資源甚至金錢來為企業(yè)做更多貢獻；他們不是員工，勝似員工，愿意參與企業(yè)的拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道等全鏈路運營的工作，幫助企業(yè)實現(xiàn)去中心化的爆發(fā)式增長。超級用戶正在成為新的商業(yè)推手，超級用戶成為企業(yè)的消費者只是用戶為企業(yè)創(chuàng)造價值的開始，如果能讓超級用戶參與到企業(yè)的拉新、促活、轉(zhuǎn)化、裂變、渠道等各個運營環(huán)節(jié)，他們將成為企業(yè)新的增長引擎，擁有四兩撥千斤的效果。這是一本從商業(yè)經(jīng)營和企業(yè)管理角度系統(tǒng)闡述超級用戶賦能企業(yè)增長的著作。作者基于自己多年的企業(yè)管理和用戶運營經(jīng)驗，深入分析了樊登讀書會、元氣森林、肆拾玖坊等企業(yè)通過超級用戶快速崛起的經(jīng)驗，構(gòu)建了一套系統(tǒng)的超級用戶方法論。

易濤 ·市場 ·11.1萬字

中餐服務
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中餐服務

本書以培養(yǎng)學生的職業(yè)能力和實踐能力為核心，圍繞中餐服務崗位的實際工作，以項目課程為主體，科學系統(tǒng)地闡述中餐服務的基本操作技能和服務能力。全書包括上下兩篇，上篇：中餐廳服務員職業(yè)素質(zhì)要求；下篇：中餐廳對客服務。本書由13個模塊組成，每個模塊又分成幾個工作任務，每個工作任務設置案例描述、案例分析、相關(guān)知識、技能訓練、訓練評估、拓展訓練等多個環(huán)節(jié)。本書在編寫過程中力求緊密結(jié)合行業(yè)和中等職業(yè)學校學生的實際需求，同時吸收國內(nèi)外酒店管理的先進教學理念具有實用性、科學性和系統(tǒng)性等特點。

鄭翠瓊主編 ·市場 ·7.9萬字

高管戰(zhàn)略贏銷：十步打造銷售模式
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高管戰(zhàn)略贏銷：十步打造銷售模式

銷售模式是指讓業(yè)績得以最高效實現(xiàn)并可持續(xù)的企業(yè)能力系統(tǒng)，不管公司是什么模式，如果業(yè)績上沒有結(jié)果，那都是空中樓閣的模式。企業(yè)所有的部門和所有的崗位都是為業(yè)績服務的。作者從銷售模式的四大關(guān)鍵點、銷售決策運營力、銷售戰(zhàn)略共識力、銷售管控訓練力和銷售戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行力、十步打造銷售模式幾個方面，條分縷析，娓娓道來，把作者多年從事營銷工作的精髓和銷售模式打造的核心內(nèi)容，生動、有趣、有用地呈現(xiàn)給大家。

石真語 ·市場 ·6.4萬字

戰(zhàn)略之道：王志綱演講錄
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戰(zhàn)略之道：王志綱演講錄

“房地產(chǎn)不等于鋼筋加水泥?！薄胺康禺a(chǎn)開發(fā)要因時、因地、因人制宜?！薄靶±习遄鍪隆?、“中老板做市”、“大老板做勢”。“這是一個吃飽了撐著的時代！如果說過去三十年人們的目標是為了填飽肚子，今天的人們已經(jīng)在開始考慮吃飽之后做什么?！睙o論是工作室內(nèi)部沙龍，還是面向企業(yè)家的策劃報告會，亦或是面向地方政府的專業(yè)論壇，王志綱的演講總能引發(fā)行業(yè)震動，引領(lǐng)時代潮流。本書收錄了王志綱數(shù)1996-2014年間多場演講報告會的精彩內(nèi)容。翻開本書，學會戰(zhàn)略時代里如何做企業(yè)、看世界。

智綱智庫(王志綱工作室)編著 ·市場 ·18.2萬字

浪潮式發(fā)售（全新升級版）
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浪潮式發(fā)售（全新升級版）

4+3個發(fā)售路徑，讓你的產(chǎn)品一上市就賣翻天！a.靠救濟糧養(yǎng)家糊口的創(chuàng)業(yè)者，如何零成本盤活庫存，實現(xiàn)銷售額55倍增長，敲開財富之門？b.剛畢業(yè)的大學生如何用網(wǎng)球課程吸引世界冠軍，完成銷售額達45萬美元的驚人發(fā)售？c.全職媽媽如何將培訓課程推向市場，完成銷售額達50萬美元的發(fā)售，開啟嶄新的人生？d.60歲被裁員后，沒客戶、沒創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，如何從零開始，用直播進行發(fā)售，爆賺40萬美元？互聯(lián)網(wǎng)營銷大師杰夫·沃克獨創(chuàng)的產(chǎn)品發(fā)售公式重新定義在線營銷，已指導和幫助世界級潛能開發(fā)專家安東尼·羅賓、利基營銷大師弗蘭克·克恩等數(shù)十位“大師”，以及數(shù)千名企業(yè)家、數(shù)萬名學員，取得了超50億美元的驚人銷售額。大量真實案例，都可以在網(wǎng)上搜索到?！独顺笔桨l(fā)售》上市以來，杰夫·沃克從未停止檢驗和完善該公式的適用性，針對中小微企業(yè)、自由職業(yè)者資源有限的情況，本次升級版在原有的種子式發(fā)售、聯(lián)營式發(fā)售、PLF和PLF2.0的基礎上，新增3條發(fā)售路徑，探討如何在發(fā)售時使用社交媒體、如何通過直播發(fā)售產(chǎn)品、如何使用付費流量進行發(fā)售，以及數(shù)十個作者親自指導的產(chǎn)品發(fā)售案例。不論你賣的是電子產(chǎn)品、衣服鞋帽，還是手機軟件、網(wǎng)絡視頻，都能在這本書中找到最適合的發(fā)售路徑，以最快的速度風靡市場，狂銷瘋賣！

(美)杰夫·沃克 ·市場 ·16.5萬字

贏在模式：創(chuàng)新型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的38種模式
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贏在模式：創(chuàng)新型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的38種模式

本書是一本通過案例分析和經(jīng)驗分享來指導企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型的書，總結(jié)了自新媒體誕生以來，新形勢下國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)營銷常見的38種模式。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)特征、互聯(lián)網(wǎng)工具、與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的資源、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式等4大方面，總結(jié)出38種模式，參與感營銷、大數(shù)據(jù)營銷、平臺化營銷、全民營銷、App營銷、RSS營銷、口碑營銷、搜索引擎營銷、微信公眾號營銷、事件營銷、軟文營銷等營銷模式應有盡有，種種實用。每種模式直接以案例+方法的形式展示，知識點全面、高度概括，都是企業(yè)管理人員和營銷人員最迫切想知道的營銷干貨。

金跡人 ·市場 ·15.8萬字

營銷學原來這么有趣：顛覆傳統(tǒng)教學的18堂營銷課
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營銷學原來這么有趣：顛覆傳統(tǒng)教學的18堂營銷課

這是一本介紹營銷學大師及其思想精華的圖書。它虛擬了18堂神秘課堂，每堂課都圍繞一個主題展開，并挑選一位合適的營銷學大師講授。在授課的過程中，聽課人與大師們還有互動和交流。雖然，那些大師們是帶著“任務”前來授課的，但他們可不是如此“聽話”的嘉賓，還會時不時說些自己的趣聞、趣事，如果你喜歡聽這些方面的故事，可千萬別錯過了本書！

劉文秀 ·市場 ·12萬字

互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘：精準投放與高效轉(zhuǎn)化之道
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互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告揭秘：精準投放與高效轉(zhuǎn)化之道

本書根據(jù)筆者多年經(jīng)驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關(guān)概念、投放效果分析以及平臺選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結(jié)合真實案例闡述明白“DSP廣告到底是什么”“DSP廣告的前世今生是怎么樣的”“琳瑯滿目的DSP平臺要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方非常關(guān)心的問題。推薦各企事業(yè)單位以及公司領(lǐng)導負責人，營銷市場部門負責人及從業(yè)人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀?？傊@是一本可以幫助廣大甲方真正了解DSP廣告并協(xié)助其在推廣平臺的選擇與實操上去偽存真的實戰(zhàn)寶典。同時為了利于讀者的吸收和理解。

曲海佳 ·市場 ·9.7萬字

成為優(yōu)秀的快消品區(qū)域經(jīng)理（升級版）
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成為優(yōu)秀的快消品區(qū)域經(jīng)理（升級版）

實戰(zhàn)：作者十多年的親身經(jīng)歷和快消品行業(yè)的一線經(jīng)驗，為“區(qū)域經(jīng)理”們做出行之有效的工作方法總結(jié)。實用：鮮活情景案例與具體操作的動作分解，手把手解決困惑和問題。各個擊破：掌控市場+內(nèi)部管理+常見誤區(qū)+工具箱+自我提升，用“怎么辦”全面系統(tǒng)分析區(qū)域經(jīng)理的工作關(guān)鍵點。本書可以作為區(qū)域經(jīng)理的“速成催化器”，也讓提升銷量、團隊管理等常見困難不再“困難”。此次升級版加上修訂共11篇內(nèi)容更新，比原版增加了30%的新內(nèi)容。

伯建新 ·市場 ·14.1萬字

新媒體創(chuàng)業(yè)：概念、工具、方法
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新媒體創(chuàng)業(yè)：概念、工具、方法

本書以新媒體創(chuàng)業(yè)為核心，以圖解的方式全面、深入地詮釋了利用各類新媒體創(chuàng)業(yè)的方法。全書共11章，主要內(nèi)容包括創(chuàng)業(yè)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)、新媒體創(chuàng)業(yè)模式與平臺、新媒體圖片處理技能、新媒體文字處理技能、新媒體文案寫作技能、短視頻創(chuàng)業(yè)、微信公眾號創(chuàng)業(yè)、微信朋友圈創(chuàng)業(yè)、微信群創(chuàng)業(yè)、微博創(chuàng)業(yè)、常見自媒體平臺創(chuàng)業(yè)。本書適合新媒體創(chuàng)業(yè)人員閱讀，也適合對新媒體感興趣、想嘗試新媒體創(chuàng)業(yè)的各行業(yè)人士以及自媒體人閱讀和參考。

何海霞 ·市場 ·7.8萬字

把招聘做到極致2：灰度招聘全攻略
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把招聘做到極致2：灰度招聘全攻略

本書根據(jù)企業(yè)HR在招聘工作中的重點、難點問題，提出系統(tǒng)性、綜合性解決方案——“灰度招聘”法。針對招聘全流程中的各環(huán)節(jié)，從實戰(zhàn)需求出發(fā)，兼容并包各種優(yōu)秀的招聘理論、方法、經(jīng)驗與工具，并進行創(chuàng)新性的應用；同時，提出打破傳統(tǒng)的招聘工作邊界，充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)外資源，共同形成合力，提升招聘成效?！盎叶日衅浮蓖黄屏藢φ衅腹ぷ鞯膫鹘y(tǒng)認識，是招聘思維、方法與機制的升級轉(zhuǎn)型之作。本書是作者第一本招聘專著《把招聘做到極致》的姊妹作，將給企業(yè)HR及業(yè)務管理者帶來招聘思路啟發(fā)與招聘能力提升之效。

黃淵明 李佳倩 ·市場 ·7.9萬字

銷售運營管理：世界500強如何運籌帷幄、決勝市場
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銷售運營管理：世界500強如何運籌帷幄、決勝市場

本書包括三大部分，第一部分是概念篇，主要介紹銷售運營的概念及其在公司運營框架中的功能、定位和使命；第二部分是實踐篇，主要是結(jié)合世界500強及作者實踐案例來闡述銷售運營管理之道。其中包括實戰(zhàn)模型——4+1管理模式、年度運營計劃體系、市場目標、策略制定、銷售組織和人員部屬、績效管理與業(yè)務分析、銷售激勵和獎金設計、形成業(yè)務計劃八個方面的重要企業(yè)管理模塊及工具的詳細介紹；第三部分主要介紹銷售運營管理的趨勢篇，介紹了典型的銷售運營管理部門的組織結(jié)構(gòu)及銷售運營管理部門與其他部門的關(guān)系，并展望了銷售運營管理未來的發(fā)展趨勢。

黃迪祺 ·市場 ·15萬字

金牌營銷員必備：為營銷人員領(lǐng)航的智慧寶典
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金牌營銷員必備：為營銷人員領(lǐng)航的智慧寶典

這是一本看了就能懂，拿來就能用，來源于實踐，又能全盤指導實踐的營銷培訓手冊。本書從專業(yè)角度出發(fā)，針對性強，內(nèi)容翔實生動，但閱讀門檻低，便于各種層次受訓人員快速掌握。本書涵蓋了大量經(jīng)典的營銷實例，舉一反三之后你將受益無窮，因而本書不僅是營銷員提高自身水平的專業(yè)寶典，更是企業(yè)提升管理水平的必備讀物。讀者能夠在輕松閱讀的同時，領(lǐng)悟掌握相關(guān)的理論和技巧。結(jié)合實際工作，你將很快成長為一名萬眾矚目的金牌營銷員。

謝錚巖 ·市場 ·18萬字

最新章節(jié) 第42章 廣告資本的投資(3) 2016-08-10 09:51:06
市場調(diào)研：任務、案例與實戰(zhàn)
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市場調(diào)研：任務、案例與實戰(zhàn)

本書共分為七大任務，按市場調(diào)查與分析的工作過程設計和組織內(nèi)容；以工作任務為驅(qū)動，以貼近實際的生動案例來詮釋理論、增加課堂互動和作為實踐操作參考，以針對性的課程習題和實訓練習來歷練學生的職業(yè)技能，以培養(yǎng)學生運用市場調(diào)查與分析方法解決實際問題的能力為終目的。

鄭聰玲 ·市場 ·15.5萬字

特色小鎮(zhèn)全程操盤及案例解析
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特色小鎮(zhèn)全程操盤及案例解析

在中國特色小鎮(zhèn)快速發(fā)展的今天，關(guān)注并全力助推中國特色小鎮(zhèn)發(fā)展的全經(jīng)聯(lián)期待更多的特色小鎮(zhèn)項目能夠通過科學化、專業(yè)化的運作，做好特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)和金融的雙輪驅(qū)動，成功打造生態(tài)、生活、生產(chǎn)為一體的“三生綜合體”。

陳建明 ·市場 ·16.4萬字

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