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AIGC智能營銷:4A模型驅(qū)動的AI營銷方法與實踐
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這是一本能科學(xué)指導(dǎo)廣大營銷人和各類企業(yè)構(gòu)建適應(yīng)AI時代的營銷新思維、新方法和新范式的著作。工欲善其事,必先利其器。開篇詳細(xì)介紹了智能營銷需要掌握的AIGC技術(shù)基礎(chǔ)、AIGC營銷工具使用、提示詞的編寫方法與技巧,以及智能體和工作流的原理,這些是AI時代營銷人的必備技能。授人以魚,不如授人以漁。作者憑借深厚的理論功底和豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗,圍繞營銷工作全場景和客戶決策全旅程,創(chuàng)新性地總結(jié)出了適用于AI時代的“4A模型”(分析、構(gòu)建、激活和增強(qiáng)),為我們在AI時代實現(xiàn)營銷創(chuàng)新和業(yè)務(wù)增長提供了清晰路徑和科學(xué)方法。4A模型是繼菲利普·科特勒提出“營銷5.0”的概念后,在營銷理論方面的又一創(chuàng)新,具有里程碑意義。企業(yè)智能化轉(zhuǎn)型,組織和流程變革要先行。本書前瞻性地指出了AI時代的組織需要什么樣的領(lǐng)導(dǎo)力、組織架構(gòu)、組織文化才能實現(xiàn)組織轉(zhuǎn)型,需要什么樣的營銷流程和營銷技術(shù)棧才能實現(xiàn)流程變革,并針對這兩個問題給出了具體的方法和案例。無論你是營銷專業(yè)人士、主播達(dá)人,還是學(xué)習(xí)營銷思維的普通讀者,本書都將為你提供系統(tǒng)化的知識和技能。你將能夠更好地理解AI在內(nèi)容創(chuàng)作、預(yù)測分析以及品牌營銷領(lǐng)域的應(yīng)用,提升自己的專業(yè)技能,從而在職業(yè)生涯中獲得競爭優(yōu)勢。此外,本書的實用案例和前瞻性分析將幫助你把握行業(yè)趨勢,激發(fā)創(chuàng)意思維,為個人品牌建設(shè)或創(chuàng)業(yè)項目提供新的視角和策略。

栗建 ·市場 ·26.3萬字

電子商務(wù):商業(yè)模式、戰(zhàn)略與運(yùn)營
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自1995年以來,電子商務(wù)已經(jīng)成為全球增長和變化最快的商業(yè)領(lǐng)域,在全球范圍內(nèi)極大地影響了經(jīng)濟(jì)、市場、企業(yè)、消費者行為等各方面的變革。從國外的傳統(tǒng)大型零售和制造企業(yè)向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展開始(如沃爾瑪、通用電器等),到出現(xiàn)一批新興的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)企業(yè)(如亞馬遜、eBay、淘寶、京東等),并在近年來,與包括Web2.0、社交網(wǎng)站、無線通信等在內(nèi)的大量新興在線服務(wù)或技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合,電子商務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略和商業(yè)模式日新月異。在這樣的大環(huán)境下,從事電子商務(wù)的企業(yè)必須不斷探索和創(chuàng)新其發(fā)展戰(zhàn)略、改善其線上和線下運(yùn)營機(jī)制、以及革新其管理模式,而傳統(tǒng)企業(yè)也亟需開拓電子商務(wù)業(yè)務(wù),才能在競爭激烈的市場上占有一席之地。作為商學(xué)院的學(xué)生,必須深入了解電子商務(wù),理解如何去建立并管理電子商務(wù)業(yè)務(wù),才能在當(dāng)前及未來勝任管理者的崗位,使其所服務(wù)的企業(yè)能在電子商務(wù)時代獲得長足發(fā)展。本教材旨在結(jié)合電子商務(wù)的商業(yè)、技術(shù)與社會的多個視角,以理論為基礎(chǔ),以實踐為導(dǎo)向,加深學(xué)員對電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略、商業(yè)模式與業(yè)務(wù)實踐的理解,梳理企業(yè)在開展電子商務(wù)過程中遇到的管理問題和挑戰(zhàn),并且通過重點分析討論電子商務(wù)發(fā)展過程中成功和失敗的典型案例,總結(jié)新興電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)在開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)中的特點和區(qū)別,為更多正在從事或?qū)⒁獜氖码娮由虅?wù)的企業(yè)的管理者提供指導(dǎo)與啟發(fā)。

楊雪主編 ·電子商務(wù) ·49.5萬字

認(rèn)識組織行為:成為高效管理者(第2版)
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管理者在組織中會遇到各種各樣的實際問題。面對各種工作場景,哪些組織行為和實踐是有效的?哪些是無效的?通過對組織行為學(xué)經(jīng)典理論的系統(tǒng)性解讀,并配以中國企業(yè)實踐的最新案例分析,《認(rèn)識組織行為》不僅闡述了管理者會遇到的實際組織問題,而且提出了相應(yīng)的建議,這些建議基于大量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯砍晒哂泻軓?qiáng)的現(xiàn)實意義。在研究特定實際問題的每一章,各部分內(nèi)容均以一個判斷題引出,這些判斷題都是管理者在日常工作中常見或是需要思考的具體問題。例如,“高效管理者的工作是計劃、組織、協(xié)調(diào)、控制”“精準(zhǔn)評估員工績效,只需要一個更好的績效衡量體系”“外在獎勵會降低員工從工作中獲得的內(nèi)在獎勵”等。另外,每部分內(nèi)容的結(jié)尾都有應(yīng)用指南,為管理者解決實際問題提供參考思路。《認(rèn)識組織行為》雖然針對企業(yè)家和管理者而寫,但對其他讀者從實踐的角度深入了解組織,同樣大有助益。全新修訂的第2版對第1版進(jìn)行了重要擴(kuò)展和更新。每一章都更新了近年來的最新學(xué)術(shù)研究成果,全書涵蓋了組織行為學(xué)領(lǐng)域的諸多最新理論觀點和最佳企業(yè)實踐。此外,本書還增加了關(guān)于管理沖突與談判的新章節(jié),并且增補(bǔ)了關(guān)于創(chuàng)造力、創(chuàng)新和組織變革等方面的內(nèi)容。《認(rèn)識組織行為》的兩位作者——中歐國際工商學(xué)院的忻榕教授和美國加州大學(xué)的瓊·皮爾斯(JoneL.Pearce)教授擁有豐富的教學(xué)、研究與咨詢經(jīng)驗,加上中西融合的視角,使本書在更為廣闊、深遠(yuǎn)的視野下,兼具扎實的理論基礎(chǔ)和務(wù)實的鮮明特色。

(美)忻榕 (美)瓊·皮爾斯 ·一般管理 ·19.4萬字

打造令人尖叫的產(chǎn)品
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杰出的項目經(jīng)理與其他人區(qū)分開來的知識和技能都?xì)w結(jié)為七個主題:產(chǎn)品設(shè)計、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、用戶體驗、數(shù)據(jù)科學(xué)、法律與政策、營銷與增長。一般的項目經(jīng)理擅長其中的2到3個學(xué)科。然而,一個真正世界級的產(chǎn)品經(jīng)理,在這7個方面都很出色。本書由暢銷書《滑動解鎖》的作者撰寫,融合了案例研究、理論和心理模型,幫助你掌握這七個主題,快速推進(jìn)你的產(chǎn)品生涯!在本書中,你會發(fā)現(xiàn)來自40多家公司的真實案例,內(nèi)容涉及產(chǎn)品開發(fā)、假設(shè)檢驗、市場選擇、原型設(shè)計、產(chǎn)品策略、商業(yè)模式、市場進(jìn)入策略、單位經(jīng)濟(jì)學(xué)、客戶經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)品細(xì)分、定價心理學(xué)、用戶動機(jī)、創(chuàng)造產(chǎn)品粘性和習(xí)慣、游戲化、認(rèn)知和心理模型、用戶體驗原則、產(chǎn)品可用性、明暗模式、數(shù)據(jù)分析、實驗框架、產(chǎn)品指標(biāo)、數(shù)據(jù)敘事、反壟斷政策、知識產(chǎn)權(quán)、平臺責(zé)任,隱私,就業(yè)法,可訪問性,品牌建設(shè),廣告,增長黑客等等。

(美)帕特·底特律 (美)尼爾·梅塔 (美)阿迪亞·阿加什 ·市場 ·23.2萬字

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