马会传真142期

本書以“實操任務+案例分析”的方式，講解了直播電商行業各方面所需的能力與操作方法。帶領讀者以直播前準備、直播中執行、直播后復盤的邏輯，認識直播電商行業。內容包括：直播電商的發展歷程、流量的價值與特性、直播平臺流量推薦算法、開展直播電商的準備工作、直播電商策劃、直播間搭建、主播能力養成、直播腳本與直播話術撰寫、直播引流推廣、直播復盤總結。

·8.9萬字

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O2O復盤：10大企業O2O模式與操盤方法解密

經過幾年的"野蠻"式發展，中國很多O2O企業都遭遇了發展瓶頸，大多數希望通過O2O來實現互聯網轉型的企業步履維艱。億邦動力作為國內權威的電商門戶，在O2O領域有著深厚的積淀，從行業和企業兩個維度對中國的O2O現狀有著深入且全面的認識、理解，深諳企業當下面臨的難題。榜樣是最好的老師，為了幫助廣大企業突破O2O的瓶頸和困局，億邦動力決定挖掘和總結成功企業的O2O實踐經驗，以供借鑒。他們精心挑選了目前對O2O需求最為廣泛且發展相對成熟的近10個行業的10家模范企業，并進行了專門走訪和深入調研。他們帶著對行業的認知和企業的共性問題，深入到這些企業內部，直接與企業的O2O操盤團隊面對面交流，抽絲剝繭，層層深入，用專業的"復盤"方法，從思想、觀點、戰略、戰術、流程、方法等多個維度對企業的O2O實踐進行了系統性整理和回顧，從而著成本書。本書不僅能讓我們了解這些企業在O2O實踐中為什么會成功，還能讓我們知道他們一步步是如何做的，實踐指導意義極強。復盤過程中，本書將重心放在了這些企業的O2O模式和具體的操盤方法上，在系統、全面回溯這些企業是如何做的同時，也對這些企業所在行業的O2O痛點和實踐方法進行了總結，由具體到抽象，能夠引發更多的思考。

·19.7萬字

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產品的視角：從熱鬧到門道

無論營銷能力、融資能力如何強，產品始終是互聯網企業長期跑贏的核心、基礎。而互聯網產品經理承擔的就是“設計好的互聯網產品”這個偉大的使命，可因為這個職業出現的時間不長，尚未有很全面的書籍進行指導。但看過這本書，我對互聯網產品經理以及互聯網產品的各個環節有了完整的認知。希望每個做產品的朋友都在這本書中獲得知識，并利用獲得的知識創造未來。

·7.6萬字

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定位：爭奪用戶心智的戰爭

回到《定位：爭奪用戶心智的戰爭》一書，作為定位理論的起筆之作，雖不能稱之為完善，但它卻是定位理論的基礎和原點。這本書中的許多觀點也孕育出后來的諸多著作，使定位理論得以不斷充實和豐富。隨著定位在咨詢領域的應用和積累，在企業界的實踐中，定位理論已愈發成熟。

·12.4萬字

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互聯網+：跨界與融合

本書首先從趨勢、創新、管理等方面梳理了“互聯網+”時代傳統企業經營環境面臨的變化，從技術、路徑、結構等方面給出了“互聯網+“釋放給傳統企業的預警信號；然后指出了互聯網+時代傳統企業應該從意爭格局、產銷邊界、商業模式等方面進行自我顛覆并原點重建，并且講解企業應該如何實行敏捷變革與組織重構；其次總結互聯網+時代企業管理進化的要素，如扁平化管理、創新機制設計、試錯容錯等；最后從7個方面講解了以數字為始、經濟為主的互聯網+轉型融合之道，然后分析了傳統企業互聯網轉型的7個關鍵要素(如組織輕捷、快速迭代、持續進化等)和6個重要武器(如突破原有壁壘、逃脫思維慣性、重構轉型體系）等。

·19.4萬字

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中國領先企業管理思想研究

深植于中國管理現實，觀察和理解管理實踐是一個必要和必需的訓練，找到中國本土管理實踐規律的路徑，是中國管理學者的使命。因此，在中國本土管理研究探索和評價的思潮中，實踐導向的管理研究尤其是領先企業的實踐越來越受到關注。以海爾、華為、聯想、阿里巴巴等為代表的領先企業被許多企業視為追趕的對象、模仿的范型，作為企業建立民族信心的力量，作為中國本土管理成功的標桿。這些扎根中國文化土壤并在與西方前輩企業競爭中成長壯大的公司，為研究者嵌入中國本土管理情境，觀察和理解管理實踐提供了成功實踐的范本。

·17.5萬字

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O2O應該這樣做：向成功企業學O2O戰略布局、實施與運營

這是一部接地氣的O2O實戰兵法，凝聚了國內外10余個行業20家企業的O2O成功經驗。從企業的O2O戰略、戰術、布局、營銷、實施、運營等多個維度系統講解它們實踐O2O的方法和技巧，再現它們實踐O2O的完整過程和步驟，既具有啟發意義，又具有很強的實戰意義。本書中的20個案例來自互聯網、電商、餐飲、生活服務、大型商超、零售、日用品、消費電子、服裝、酒店和旅游等10余個非常有代表性的行業，既包括騰訊、阿里巴巴、百度、星巴克、麥當勞等國際知名企業，也包括原始燒烤、格瓦拉、我是江小白等在移動互聯網時代迅速成長起來的新星。每個案例都經過精心組織和策劃，力求易讀，讓內容有故事性；力求易懂，讓O2O原理更直白；力求讓企業對如何開展O2O實踐有全局性認識；力求讓讀者能掌握真正的實操過程。

·14.1萬字

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App營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命

如何在移動互聯網上推廣和銷售自己的產品？如何通過移動互聯網為顧客提供服務？如何在移動互聯網上樹立和傳播自己的品牌？這幾乎是當下所有互聯網企業和傳統企業都在思考的問題，企業要想在移動互聯網時代立于不敗之地，就必須擁抱移動互聯網，在移動互聯網上建立自己的優勢。本書嘗試著為企業給出了這些問題的答案，它是目前App營銷領域最具實踐性和最接地氣的一本書。

·12.5萬字

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我是90后，我是創業家

本書首次完整記錄了17位90后創業家的創業歷程。這些90后創業者中，有臉萌郭列、銳波孫宇晨、一起唱尹桑，也有SegmentFault高陽、Teambition齊俊元、追夢網杜夢杰……這些年輕人正處在最有夢想和沖勁的年紀，他們的創業不僅僅在滿足他們那一代人的新需求，也在改造我們身處的這個舊世界。你可以在《我是90后，我是創業家》這本書里看到他們的詳細故事和觀點。

·14.3萬字

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遠離財務騙術：夏草教你規避財報風險

在本書中，原上海國家會計學院講師、現華泰聯合證券有限責任公司高級研究員、著名財務專家夏草，精心總結了其十多年來的研究心得，分析了財報華麗外表的背后可能隱藏的報表粉飾、財務舞弊以及現金、收入和技術陷進等有可能誤導報表財報使用者的上百種問題伎倆。本書為廣大分析師、投資經理、投資者、審計師、稅務稽查等與財務相關的專業人士，提供一個識別企業虛假財務信息風險的基本思路，同時也為其他上市或擬上市公司厘清財務財報、法律和業務問題數據提供前車之鑒。

·15.9萬字

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企業微信實戰解密：營銷、運營與微信電商O2O

這是一本立體化的企業微信實戰秘笈，內容涵蓋微信營銷、運營、微信電商、O2O、微信創業等多個重要主題。沒有人云亦云，所有內容均源于實踐，從企業實際需求出發，圍繞這5大主題，總結出了在實踐中被證明為行之有效的實操方法、策略、技巧和禁忌，在同類書中獨樹一幟。《企業微信實戰解密:營銷、運營與微信電商O2O》除了實戰性和技巧性十足外，還具有很好的系統性和深度。詳細講解了公眾賬號的設計、規劃、布局的要點、方法和技巧；系統總結了公眾賬號運營的15大策略和6個誤區，以及6大互聯網思維在運營中的應用；全面梳理了公眾賬號快速增粉的12種方法，以及內容規劃、運營的12種方法和8條軍規；創造性地總結了微信營銷的超級魚餌設計策略和營銷活動的策劃技巧；深度探索了朋友圈運營的技巧和禁忌，以及基于朋友圈的營銷、創業和微信電商的策略與技巧；首次在同類書中探討了如何打造微信電商O2O社群；通過8個微信營銷與運營的經典企業案例，解密了8大行業的營銷、運營方法和行業解決方案；通過5個微信創業、微信電商和O2O的案例，講解了如何在微信上創業和實現商業閉環。

·20.8萬字

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基金投資百問百答小紅書（雙色精裝）

投資從來不是一件輕松的事，投入與回報往往也不成正相關關系。隨著經濟高速發展、社會競爭日趨激烈、生活節奏越來越快，個人投資者能花在投資上的時間越來越少。而指數基金和ETF基金因其簡單、方便、易上手等特點，是當前投資中的難得的優秀投資工具。本書披露了基金投資的大數據分析，覆蓋了騰訊理財通接入的40余家基金公司近億人的交易行為，客觀呈現了大部分投資者的投資行為和演變路徑；涵蓋了多名指數基金知名大V的鮮活故事及在線投顧業務的真實案例，探討了行業前沿趨勢，同時從基金的前世今生、內涵外延、投資實踐案例、數據分析等多個角度，全面展示了基金的投資全貌，幫助用戶更深入地了解指數基金。

·13.9萬字

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信息流廣告實戰

近三年，信息流廣告在數字營銷領域呈現爆發式增長，市場空間迅速擴張。隨著大數據和機器學習技術的快速發展，信息流廣告的產品持續迭代，這對于運營服務人員來說既是機遇也是挑戰。本書從數字營銷的宏觀行業視角切入，對于信息流廣告，從發展路徑、生態現狀、理論基礎、代表性平臺的運營實戰到領先的技術實踐做了系統性講解。本書分為三大部分，共11章，內容包括行業解讀、信息流廣告運營共性方法論、巨量引擎平臺和騰訊廣告平臺產品介紹、廣告投放技巧、運營分析及優化技巧、高階運營優化能力、拓展到其他媒體平臺的實戰案例解讀、媒體營銷API能力說明以及自建營銷平臺領先實踐。本書內容翔實，案例豐富，實用性強，適合信息流廣告運營服務人員作為學習用書，也適合互聯網廣告領域的產品經理和技術人員作為參考書。

·14.9萬字

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約見資本人Ⅱ：從企業家精神到中國夢

本書以訪談、述說方式，反映了50位企業家擁抱資本市場的心路歷程，涵蓋諸多行業，是近年資本市場蓬勃發展的縮影，以鮮活的視角重現了成功企業家的資本之路，對于后來的創業者也有一定的參考價值。本書不僅充滿了寶貴的實戰經驗，更蘊含了勇于擔責、百折不撓的中國當代企業家精神。

·18.4萬字

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HR的未來思維

本書結合了新理念、新方法和新技術，從商業環境、組織變化的角度出發，探討如何提升人力資源管理效率的方法。本書用多元的視角深入剖析了在變幻莫測的商業巨變前，人力資源管理的未來思維和工作方式即將發生的變化，以及人力資源管理極具前瞻性的理念和技術。通過探討人力資源行業的破局思維與前沿浪潮，迅速地洞悉潛在的變革因素，見證整個人力資源行業科技與溫度融合的演變，為人力資源從業者提供未來發展思路。

·13.5萬字

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