傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的基本特征：線上傳播與線下渠道分離。線上傳播形成品牌，線下渠道形成交易。品牌驅(qū)動(dòng)與渠道驅(qū)動(dòng)可以并行。基于互聯(lián)網(wǎng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)則不同，線上與線下融合。線上可以傳播，也可以交易；線下可以交易，也可以傳播。認(rèn)知、交易、關(guān)系“三位一體”。這決定了流量是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)最重要的要素。誰(shuí)擁有流量，誰(shuí)就決定了交易的結(jié)果。流量分為獨(dú)立流量和平臺(tái)流量。廠商只有掌控獨(dú)立流量，才能與平臺(tái)博弈，否則只能成為平臺(tái)的附庸。廠商獨(dú)立流量從何而來(lái)？從傳播中來(lái)。新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，就是讓品牌商和渠道商掌握獲得獨(dú)立流量的能力，從而能夠與平臺(tái)商博弈。