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廣告輿論傳播研究:基于廣告?zhèn)鞑ゼ拜浾搶虻碾p重視角
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本書屬于上海大學新聞傳播學院”新時代的新聞傳播研究”系列叢書。本書構建了廣告輿論研究的基本理論框架。界定了廣告輿論的概念,認為廣告輿論是指由廣告?zhèn)鞑ヒl(fā)的公眾關于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達的一致性信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和。本書從輿論學和傳播學兩個維度探析了廣告輿論傳播的一般規(guī)律,廣告輿論獨特的運行機制和傳播機制。考察了廣告輿論在不同時期對不同特征媒介平臺的依賴和利用,探析了廣告輿論傳播的社會意義。認為在媒介融合新背景下,廣告輿論的呈現(xiàn)方式和流動方式都在不斷變化。從宏觀視角看,廣告輿論的發(fā)展變化與人類社會發(fā)展階段相適應,與人類文明發(fā)展方向相吻合,同廣告運動的發(fā)展趨勢相一致;從微觀看,廣告輿論傳播則同輿論傳播主體之間的階段性利益沖突,廣告問題和廣告事件的突發(fā)性呈現(xiàn),廣告主張和廣告意見多元爭鳴、多元流動有關。廣告輿論的引導和控制的最終目的是優(yōu)化廣告?zhèn)鞑スδ懿V告?zhèn)鞑バЧM行有效的測定。

楊海軍 ·新聞傳播 ·23.7萬字

高度與溫度:主題出版研究導論
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主題出版是中國出版事業(yè)鮮明的特征,是與時俱進、動態(tài)開放的出版板塊。本書是一部對主題出版工作進行學理性思考和實踐性研究的專著,通過梳理我國主題出版的發(fā)展進程,基于主題出版的內(nèi)涵建設,研究其發(fā)展的普遍規(guī)律、創(chuàng)新模式。本書聚焦主題出版實踐經(jīng)驗、問題與思考,從主題出版與學術出版的關系、國際化路徑與“走出去”機制、融媒體傳播模式與數(shù)字化創(chuàng)新、動力機制與評價機制、總體發(fā)展與趨勢分析、對近年發(fā)展呈現(xiàn)的若干規(guī)律性認識等幾個方面,深刻探討主題出版工作如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,做到既有高度又有溫度,從而更有效地宣傳黨和國家的方針政策,凝聚黨心民心,促進國際交流,服務兩個大局。本書集學術性、實踐性、創(chuàng)新性和戰(zhàn)略性于一體,體現(xiàn)了出版行業(yè)踐行新發(fā)展理念的主題成果。全書內(nèi)容深入,探索主題出版理論,對接黨和國家的重大戰(zhàn)略布局,旨在助力推動主題出版實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,為黨和國家的出版事業(yè)注入新的元素與活力。本書可供宣傳思想文化、新聞出版等相關領域的人士閱讀參考。

韓建民等 ·新聞傳播 ·25.5萬字

應用型本科英語類專業(yè)教學轉型研究
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我國高等學校的英語類專業(yè)教學,正處于轉型的十字路口。圍繞應用型本科組織場域中,英語類專業(yè)教學轉型如何有效推進這個核心問題,本書運用混合研究方法,以公辦應用型本科、民辦應用型本科和混合所有制應用型本科英語類專業(yè)教學轉型實踐為主線,嘗試為應用型本科英語類專業(yè)教學轉型建構一個融“制度供給—制度認同—行動選擇—組織再造”為—體的動態(tài)“四維立體”螺旋式理論框架。該理論框架為應用型本科英語類專業(yè)教學轉型打造了環(huán)環(huán)相扣的行動鏈,并為應用型本科英語類專業(yè)教學轉型開啟了一個新世界。教學轉型在四大因素(教學制度供給、教師制度認同、教師轉型行動選擇和教學組織再造)和三大機制(合作機制、心理機制和反饋機制)共同作用下螺旋上升演進。在應用祛魅一理性附魅—創(chuàng)新返魅的教學轉型邏輯指引下,指導不同屬性應用型本科英語類專業(yè),從學術型英語教學向應用型英語教學的“一次轉型”或從傳統(tǒng)通用英語(EGP)教學向“通用英語(EGP)+專門用途英語(ESP)”教學的“二次轉型”中,按需抉擇教學轉型路徑。應用型本科英語類專業(yè)教學轉型尚在征程中,讓我們共同關注并殷切期待。

李勝利 ·教育 ·26萬字

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