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潮流:品牌引爆、出圈背后的秘密
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是什么因素使B站(嗶哩嗶哩)、Supreme、泡泡瑪特、喜茶、lululemon(露露樂蒙)出圈了?答案是入圈。你是否想過成立于2009年的B站、創(chuàng)立于1994年的Supreme、誕生于2010年的泡泡瑪特、起源于2012年的喜茶正是因為經(jīng)歷了漫長的入圈過程,才有了后來的破圈而出,成為大眾知曉的流行事物?本書系統(tǒng)地梳理Supreme、泡泡瑪特、B站、喜茶、lululemon、霸蠻湖南米粉(原伏牛堂)、完美日記、Allbirds等近年來突然流行的品牌,可口可樂等知名品牌,還有搖滾樂、國潮等出圈的原因,提出了除定位外占領(lǐng)用戶心智的另一條路徑—入圈孕育“潮流”,并詳細(xì)解析了這條路徑中“文化需求、小眾人群、超級用戶、鏈接關(guān)系”四個關(guān)鍵要素,帶你一起體會流行事物出圈之前必不可少的入圈經(jīng)歷,從全新的視角揭示了互聯(lián)網(wǎng)低成本獲客的秘訣,以及在新消費時代,品牌發(fā)展的趨勢。無論你是企業(yè)高管、創(chuàng)業(yè)者、投資人,還是傳統(tǒng)媒體或新媒體從業(yè)者,或是對潮流文化、古風(fēng)漢服、搖滾嘻哈樂、文藝電影、古籍善本等領(lǐng)域感興趣的人,只要你想將自己的興趣變成事業(yè),想讓自己的事業(yè)更進(jìn)一步,你都可以在本書里獲得啟發(fā)。

楊澤 ·電子商務(wù) ·10.1萬字

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