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電子商務系統分析與設計（微課版·第2版）

電子商務系統分析與設計（微課版·第2版）

本書共11章，第1～5章介紹了電子商務系統的相關概念、開發方法、建模語言、開發基礎及電子商務項目管理；第6～8章介紹了電子商務系統規劃、分析與設計的主要內容；第9～10章介紹了電子商務系統實施的內容及步驟，并對系統的日常運行維護工作進行了說明；第11章介紹了11個實驗項目，以電子商務系統分析與設計為主。本書可作為高等院校電子商務、跨境電子商務等專業相關課程的教材，也可作為從事電子商務系統分析與設計等工作的人員的參考書。

胡雷 黃紅麗主編 ·電子商務 ·19.8萬字

支付戰爭

支付戰爭

這是一個野心勃勃的創業計劃，在線支付鼻祖PayPal試圖創造一個“統治世界”的金融操作系統，并在全球成功推廣一款顛覆式的互聯網產品。《支付戰爭》的作者是“PayPal黑幫”成員之一，他真實還原了這個偉大產品是如何誕生的，以及在后來的發展壯大之路上，如何應對融資緊張、突破增長瓶頸，在競爭者兇猛圍剿與平臺商霸王條款的夾擊下，逆境求生，改變業務模式，最終完成IPO，并成功出售給競爭對手eBay的全過程。

(美)杰克遜 ·電子商務 ·18.7萬字

全媒體營銷與運營（微課版）

全媒體營銷與運營（微課版）

全媒體營銷與運營是一種全新的營銷與運營模式，它涵蓋了各種媒體形態，旨在利用各種媒體的優勢，高效地傳遞品牌信息，提高營銷與運營的效率。本書以數字經濟時代為背景，從企業營銷和媒體傳播兩個角度，深度詮釋了全媒體營銷與運營的策略與方法。本書共8章，分別是全媒體概述、全媒體定位與傳播、全媒體用戶與流量、全媒體營銷理論與方法、全媒體營銷與運營策劃、短視頻營銷與運營、直播營銷與運營、全媒體營銷與運營案例分析。本書既可作為高等院校新聞傳播類、新媒體類、電子商務類等專業相關課程的教材，也可作為自媒體從業者，以及媒體營銷、媒體運營等工作人員的參考用書。

余芳 戴冬秀 羅蓓蓓主編 ·電子商務 ·18.3萬字

爆款短視頻：如何頻繁產出刷屏視頻

爆款短視頻：如何頻繁產出刷屏視頻

如今，短視頻已經成為大眾工作、生活不可或缺的媒介形態，也給予每個人展現自身價值、收獲人生財富的平等機遇。周維曾任快手首任市場總監，擁有豐富的一線短視頻運營經驗。在分析了上萬個爆款短視頻的底層邏輯，如平臺的選擇、個人的定位、內容的創作、裂變模式等的基礎上，作者總結出實用、活用、巧用的方法，讓短視頻創作者學會、學懂、學精。本書不僅著重介紹了獨特的短視頻創作方法，如進行自我定位的SWOT法、效用函數法、二次創新實驗法、拉片法、微創新法，打造留存率高、互動性強的短視頻運營方法，還針對如何實現變現這一問題給出了多個實用模型，更分析了短視頻創作者容易進入的幾大誤區，真正幫助短視頻從業者實現一條視頻帶火一個產品、一個短視頻完成銷量目標、一個視頻打造一個品牌IP的目標。

周維 ·電子商務 ·15.5萬字

被看見的力量

被看見的力量

快手是近幾年來迅速成長壯大起來的科技企業，它站在小視頻的風口，成功地發展成為這一領域的頭部企業之一。在這本書中，快手CEO親自作序，介紹了“快手”的來源，以及小視頻融入百姓日常生活的理念在于賦予每個人獨特的幸福感，并通過9章、30個案例，介紹了快手在社群運營、電子商務、休閑娛樂、扶貧、保護非遺等各個領域將“網紅”經濟的作用發揮得淋漓盡致，同時還有晨興資本張斐作序，介紹了資本視角“快手力量”的邏輯，所以這本書是一本詳盡介紹快手的發展、成長和成功之道的書，也可以看做在新媒體形態不斷涌現的背景下，以快手公司豐富的案例為基礎，詳盡介紹了快手這樣一種小視頻生產的社交媒體的書。

快手研究院 ·電子商務 ·15.4萬字

決勝移動終端：移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵

決勝移動終端：移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵

在移動互聯時代，擁有移動終端的消費者不再需要“去購物”,他們隨時隨地都“在購物”。這就給企業帶來了巨大的挑戰：怎樣影響消費者的購買決策？怎么有效地占領移動終端？如何整合傳統的實體通路及線上通路?怎么將新生的APP快速推進市場，并大幅度占領市場份額？怎么有效地將已占領的終端轉化為利潤價值？如何率先抓住移動潮流帶來的機遇，成為時代的領導者和推動者？這是第一本真正闡釋O2O概念的移動互聯必讀之作，是傳統企業擁抱移動互聯網的經驗大典！查克馬丁在本中研究了移動互聯時代影響消費者決策的6大關鍵，探索了營銷人員與移動消費者進行互動的最佳方法、時機和地點，闡明了移動革命對企業的意義。

(美)查克·馬丁 ·電子商務 ·15.2萬字

新零售的未來：零售連鎖巨頭的進化之道

新零售的未來：零售連鎖巨頭的進化之道

《新零售的未來》分為上下兩個部分，上篇從核心問題、發展趨勢與商業邏輯幾個角度，凝結了作者對當下中國新零售行業的現狀及未來的思考。下篇深入研究了20多個國際零售代表企業，從行業分析、競爭優勢、價值評估等角度揭示了零售巨頭的成長路徑和周期特征?；貧w零售本質，剖析了零售企業成功的背后規律。

翁怡諾 ·電子商務 ·14.7萬字

網店運營與管理（視頻指導版·第3版）

網店運營與管理（視頻指導版·第3版）

本書以淘寶平臺為主要依托，以網店運營與管理為核心，系統、全面地介紹了開店、裝修、推廣等的基本方法和技巧，沿著“網上開店概述→商品發布與管理→網店管理→網店圖片的拍攝與處理→網店裝修→網店搜索引擎優化→網店營銷和推廣→網店內容運營→網店客服與客戶運營→網店運營數據分析→移動網店運營”這一線索展開分析與實踐。本書可作為高等院校電子商務專業和其他經濟管理類專業網店運營課程的教材，也可作為電商培訓班的教學用書以及網店創業人員和電商企業基層人員的自學參考書。

白東蕊 張鵬主編 ·電子商務 ·14.4萬字

跨境電子商務物流

跨境電子商務物流

本書是一本面向跨境電子商務物流的初學者的理論與實訓相結合的實用教材。本書共8章，包括跨境電子商務物流概述、跨境電子商務物流信息技術、跨境電子商務物流采購、跨境電子商務物流倉儲、跨境電子商務物流運輸、跨境電子商務物流發貨、跨境電子商務海外倉、跨境電子商務通關等內容，并包括多個課堂實訓活動，全面展示了跨境電子商務物流各個方面的情況。本書可作為高等院?？缇畴娮由虅铡㈦娮由虅?、物流管理和市場營銷等相關專業的跨境電子商務物流課程的教材，也可供從事跨境電子商務相關工作的人員學習使用。

鄒益民 隋東旭主編 ·電子商務 ·14萬字

打造爆款視頻

打造爆款視頻

品牌如果要想突破喧囂和混亂，與用戶建立聯系，需要掌握數字時代的兩大核心力量：故事和技術。只要掌握了故事技術，一切就都變了?！洞蛟毂钜曨l》揭示了讓視頻獲得高點贊、高轉發和高關注的9大黃金法則。這有一套基于經驗的實操性很強、效果也很好的方法，絕非紙上談兵。本書提供清單體式的方法論，從內容抓手、用戶心理、標題構思、反常識創意、平臺算法等維度，手把手教會讀者打造引爆點擊。書中的方法經過大量品牌的驗證，比如，它幫助耳機品牌ROC在沒有花一分錢在傳統廣告上的情況下，讓宣傳視頻風靡互聯網世界；通過讓嬰兒出演，制作有史以來最成功的奧運宣傳視頻之一；憑借兩段走紅視頻，將一家默默無聞的小型寵物食品公司推向IPO；幫助小品牌CricketWireless擊敗電信巨頭……如果你也想讓自己的品牌在互聯網上脫穎而出，這本書不能錯過。

(英)蒂姆·斯特普爾斯等 ·電子商務 ·14萬字

新媒體營銷（微課版）

新媒體營銷（微課版）

本書系統地介紹了新媒體營銷的基礎知識、基本概念，以及新媒體營銷的方法、技巧和策略。本書共9章，分別為認識新媒體營銷、新媒體營銷定位、新媒體營銷策略、微信營銷、微博營銷、社群營銷、短視頻營銷、直播營銷和其他新媒體營銷。全書內容豐富，深入淺出地講解了新媒體營銷的相關知識。本科和高職高專市場營銷、電子商務等專業學生，以及社交電商、新媒體從業者；還可作為培訓教材使用。

華迎主編 ·電子商務 ·13.2萬字

5小時吃透小紅書（商業版）

5小時吃透小紅書（商業版）

2023年，小紅書推出了一系列加速商業化的動作，如整合電商與直播業務、推出買手電商、布局本地生活服務等，創造了大量商業變現的機會。那么，有志于在小紅書上獲得變現的讀者怎樣才能抓住這些機會呢？這就是本書的價值所在。本書聚焦于小紅書的流量增長與商業變現，從流量洼地、流量獲取、流量運營、流量變現、流量投放5個方面展開，為讀者解讀了小紅書的商業價值、在小紅書獲取和運營流量的方法、變現的路徑、營銷投放和“種草”的策略。同時，本書還提供了大量精彩的實戰案例，讀者可以從中獲得啟發，找到運營好小紅書賬號、進行商業變現的方法?？傊?，本書對小紅書商業化做出了系統、翔實的講解，能夠為讀者提供有效的、切實可行的指導。本書適合在小紅書開展商業活動的商家、個體創業者、品牌推廣及企業營銷人員閱讀，也可以作為新媒體從業者、培訓機構學員的參考用書。

廈九九 ·電子商務 ·13.1萬字

短視頻營銷與運營（微課版）

短視頻營銷與運營（微課版）

隨著互聯網的發展，短視頻營銷已經成為一種重要的營銷手段。本書共7章，包括短視頻營銷與運營基礎、短視頻營銷與策劃、短視頻營銷實戰、短視頻運營與策劃、短視頻運營實戰、短視頻營銷數據分析、短視頻營銷案例分析。本書將帶領讀者全面了解短視頻營銷的奧秘，從理論到實踐，從行業案例到實戰攻略，讓讀者輕松掌握短視頻營銷的知識和技能。本書可作為高等院校網絡與新媒體、數字媒體技術、電子商務、市場營銷、網絡營銷與直播電商等專業相關課程的教材，也適合對短視頻感興趣或有意從事短視頻行業的個人、想通過短視頻進行營銷的企業工作人員學習參考。

白月華 宋曉晴主編 ·電子商務 ·13.1萬字

直播電商平臺運營（微課版·第2版）

直播電商平臺運營（微課版·第2版）

直播電商通過拓展新人群、營造新場景、挖掘新需求、擴展新品類、推廣新品牌，現已成為刺激內需、拉動經濟的重要抓手。本書緊緊圍繞當前國內直播電商行業的發展現狀與趨勢，系統地講解了直播電商平臺運營的策略、工具與方法。本書共分為8章，主要內容包括直播電商概述、直播活動的籌備、直播活動的執行與后期管理、淘寶直播運營、抖音直播運營、快手直播運營、視頻號直播運營和小紅書直播運營。本書適合作為高等院校電子商務、市場營銷等專業的教材，也適合電商賣家、直播機構、直播運營與管理的相關人員，以及想進入直播電商行業的人員閱讀。

韋亞洲 施穎鈺 胡詠雪主編 ·電子商務 ·12.9萬字

電子商務概論與案例分析（微課版·第3版）

電子商務概論與案例分析（微課版·第3版）

本書共八個項目，分別包括走進電子商務、熟悉電子商務技術、認識電子商務的商業模式、開展網絡營銷、熟悉電子商務物流與供應鏈管理、做好客戶關系管理、認識電子商務安全與支付、探索電子商務應用。每項目后都配有實訓、案例分析等，供讀者學習和練習。本書可作為職業院校財經商貿類專業相關課程的教材，也可作為相關技術人員的自學用書及培訓機構的培訓教材。

陳德人主編 ·電子商務 ·12.5萬字

電商財稅合規一本通

電商財稅合規一本通

經過多年的實踐，我國電商行業已經發展到了一個相對成熟的階段。但不可回避的現實是，大量的中小型電商企業在財稅合規方面還有不少“歷史欠賬”。稅務完全合規的成本有多高？中小型電商企業能夠承受嗎？無法從供應商取得進項發票和成本發票，如何才能做到合規？多年前形成的歷史風險如何規避？如何確保電商直播業務全程合規？……本書將為讀者解答這些電商行業從業者非常關心的問題。本書由淺入深，首先介紹電商企業財稅合規的主要風險及其應對方式、涉及的法律及公司治理問題、各大電商平臺規則等內容；然后介紹電商會計基礎知識、電商企業財稅合規實操、主播和直播帶貨合規、電商財務管理及其價值體現等內容；最后介紹電商稅務合規的主體選擇、電商企業納稅籌劃思路及方法、電商企業納稅籌劃解決方案等內容。另外，書中穿插了大量的案例，可幫助讀者理解相關要點、提升實操能力。

春戈 ·電子商務 ·12.2萬字

區塊鏈藍圖

區塊鏈藍圖

區塊鏈是什么？區塊鏈最佳的應用場景是什么？我們為什么要選擇區塊鏈技術？區塊鏈能為我們的社會、組織、個人帶來什么樣的顛覆式變革？區塊鏈的哪些關鍵點是需要管理者緊緊抓住的？誰才能提前收獲區塊鏈時代的巨大紅利？關于“區塊鏈價值和應用場景“的一切問題，你都可以在《區塊鏈藍圖》一書中尋獲答案。

(荷蘭)馬克·馮·里吉門納姆 (澳大利亞)菲利帕·瑞安 ·電子商務 ·12.1萬字

短視頻與直播電商（全彩微課版）

短視頻與直播電商（全彩微課版）

本書系統地介紹了短視頻與直播電商的基礎知識及必備技能。全書共8章，包括緒論、短視頻策劃、短視頻的拍攝與剪輯、短視頻的發布與復盤、直播電商的籌劃與準備、直播電商的選品、引流和執行、直播電商的數據分析與復盤總結、“短視頻與直播電商”的實戰案例等內容。本書不僅注重基礎知識的系統性和全面性，而且注重結合實例，幫助讀者加深對短視頻與直播電商的理解。本書除第8章外，每章都設置了“課堂實訓”“本章習題”“本章實訓”模塊，幫助讀者提高實戰能力，以更好地在工作中做到學以致用。本書可作為電子商務、網絡與新媒體等專業相關課程的教材，也可以作為從事短視頻與直播電商行業人員的參考書。

王旋 李坤婧主編 ·電子商務 ·12萬字

區塊鏈：分布式商業與智數未來

區塊鏈：分布式商業與智數未來

目前，區塊鏈技術已經成為世界各國爭相研究的新興技術，政府機構、國際組織以及各行各業的重點參與者都對其進行了戰略性布局。自2015年發起成立萬向區塊鏈實驗室以來，肖風博士對區塊鏈產業發展的設想一直被視為行業發展的風向標。在本書中，肖風博士就區塊鏈在金融科技、數字經濟、產業應用探索、治理機制、物聯網、公共事務和法定數字貨幣等領域的應用場景進行了探討，對區塊鏈相較于傳統互聯網在隱私保護、促進協作等方面的優勢展開分析，描繪了由區塊鏈賦能的分布式商業形態和大規模協作網絡的未來發展方向。期待本書能為區塊鏈、金融、互聯網及監管等行業的參與者帶來新的思考，促進區塊鏈應用場景的進一步探索。

肖風 ·電子商務 ·11.8萬字

蝶變：數字商業進化之道

蝶變：數字商業進化之道

從萬維網誕生至今的30多年中，不同階段互聯網發展對傳統業態進行了重塑；因人工智能技術而生發出的智能經濟新形態，為經濟社會帶來了深刻的改變；區塊鏈技術也在賦能經濟社會創新……數字技術正在引發全新的數字經濟浪潮，共同推動人類社會向數字世界邁進。在這樣的環境下，數字商業進化的路徑可歸納為四條：升維、變道、刷新、深潛。升維是商業模式縱向進階，變道是商業模式橫向拓展，刷新是商業結構水平復制，深潛是技術創新縱深制勝。阿里巴巴、小米、華為等數字先鋒無一不是經歷了這樣的歷程，實現了商業的進化。這些企業的蝶變經歷能啟發讀者思考，進而反思和追問自己的商業實踐。

楊學成 ·電子商務 ·11.5萬字

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