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品牌意義建構與數(shù)字傳播策略
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品牌意義建構與數(shù)字傳播策略

本書結合自主品牌符號價值提升的現(xiàn)實需要和相關理論研究缺憾，探討品牌符號生產與意義生成理論、自主品牌形象提升的符號建構與傳播策略。全書由八章和附錄構成。第一章是研究背景與研究意義；第二章是品牌形象提升的符號生產與意義生成模型建構；第三章是基于品牌IP開發(fā)的符號建構與意義傳遞；第四章是基于網(wǎng)絡品牌對話的品牌符號傳播與意義建構；第五章是基于熱點識別和熱點營銷的品牌符號傳播與意義建構；第六章是基于情感價值營銷的品牌符號傳播與意義建構；第七章是網(wǎng)絡環(huán)境下消費者參與品牌意義共創(chuàng)模式與機制研究；第八章是基于病毒營銷的品牌符號網(wǎng)絡傳播機制與保障機制；附錄是品牌意義創(chuàng)建的符號學范式與方法。

劉進平 ·市場 ·15.2萬字

電子電器產品市場與營銷
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電子電器產品市場與營銷

本書是中等職業(yè)學校電子技術應用及電子電器應用與維修專業(yè)的專業(yè)課程。主要內容為有關電子電器產品的種類，電子電器產品新穎的營銷理念和方式，營銷環(huán)境、消費者市場、營銷機會的選擇，營銷的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略，及電子電器產品的營銷戰(zhàn)略、市場營銷實務等內容。

周偉主編 ·市場 ·14萬字

銷售就是和客戶交朋友：打造銷售朋友圈的150個技巧
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銷售就是和客戶交朋友：打造銷售朋友圈的150個技巧

《銷售就是和客戶交朋友：打造銷售朋友圈的150個技巧》運用典型的事例和通俗的語言，向讀者詳細介紹了如何在工作中廣交朋友，做好、做熟、做深每個客戶，擴大自己的個人影響力，建立良好的個人口碑，讓客戶免費幫你宣傳等一系列技巧和方法，幫助讀者更好地與人交往，在和客戶交朋友的同時成功做好銷售工作。本書適合各類銷售人員閱讀，也適合商務人士以及對營銷領域感興趣的人士閱讀。

呂國榮等 ·市場 ·12萬字

抖音·快手·微信視頻號·B站：短視頻電商運營實戰(zhàn)
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抖音·快手·微信視頻號·B站：短視頻電商運營實戰(zhàn)

本書以抖音、快手、微信視頻號、B站4類短視頻平臺為基礎，詳細闡述基于這些平臺的電商業(yè)務運營與管理。全書共10章，第1章從整體上闡述短視頻電商的概況，包括發(fā)展現(xiàn)狀，較之傳統(tǒng)電商的優(yōu)勢，人、貨、場邏輯；第2～5章分別闡述短視頻電商的賬號構建、內容運營、粉絲運營和數(shù)據(jù)運營；第6～9章分別針對抖音、快手、微信視頻號、Ｂ站四個平臺進行介紹，圍繞變現(xiàn)模式展開，這部分是全書的重點，著重介紹相應的方法、技巧、步驟、策略等實用知識，手把手教讀者做好不同平臺的電商業(yè)務；第10章分析短視頻電商在發(fā)展過程中存在的問題和未來趨勢，以指導商家抓住機會，規(guī)避風險。

鄭皓天 劉俊杰 ·市場 ·11.4萬字

移動社交營銷實戰(zhàn)手冊
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移動社交營銷實戰(zhàn)手冊

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交這一人類原始需求的地位越來越重要，并逐步成為主導市場和信息傳播的主要因素。營銷信息如果在社交平臺上瘋狂傳播，其產生的營銷價值不可估量；創(chuàng)業(yè)公司如果能在起點即引爆關注，其獲得的客戶與流量亦不可估量。如何利用移動社交引爆傳播，從而獲得客戶與流量，實現(xiàn)營銷，這是每位創(chuàng)業(yè)者和有夢想的人孜孜以求的事情。《移動社交營銷實戰(zhàn)手冊》從移動社交的形式、社交引爆的幾大定律、起點引爆的法則等角度系統(tǒng)而全面地呈現(xiàn)了移動社交的引爆定律與法則，非常落地地提供了操作方法，書中案例詳實、語言輕松，是創(chuàng)業(yè)者和有理想的人思考與實操借鑒的寶典。

付崢嶸 常洛瑜 ·市場 ·11萬字

超級符號理論與實例
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超級符號理論與實例

超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點。通過六大關鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產，結合國內外經(jīng)典營銷傳播實例輔以說明，從廣告學、傳播學、語言學、符號學等角度，詳細解析了超級符號理論的內在邏輯，完整構建了超級符號理論的學術脈絡和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點！

徐衛(wèi)華 劉佳佳 ·市場 ·24.5萬字

1小時學會抖音玩法
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1小時學會抖音玩法

當下，短視頻已進入野蠻生長期，隨著5G時代的到來，其發(fā)展勢頭必將更加火熱。抖音作為短視頻強勢的陣營之一，日活躍用戶已超4億，成為了娛樂與電商的主要陣地。在抖音玩法層出不窮，抖音電商日益精細化的今天，抖音該怎么玩？本書從抖音的定位、內容制作、拍攝、推廣、吸粉、營銷、引流、變現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)進行了分析與講解，并結合大量的實際案例，手把手教你玩轉抖音，助你搶占未來10億抖音流量的紅利期。

頭號玩家 ·市場 ·7萬字

抖音全域興趣電商運營一本通
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抖音全域興趣電商運營一本通

本書共分為12章，分別從基礎入門、平臺扶持、賬號運營、內容打造、櫥窗管理、視頻帶貨、直播帶貨、店鋪運營、商城搜索、營銷推廣、數(shù)據(jù)分析、抖音盒子等方面入手，教讀者玩轉抖音全域興趣電商運營。

車壽玲 孟律臻編著 ·市場 ·8.5萬字

7招打造超級銷售力
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7招打造超級銷售力

銷售是一種供給與需求的強鏈接。如何通過銷售使客戶更成功，不僅僅是銷售人員的技巧與知識的提升，還要取決于銷售人員的思想，感覺，態(tài)度，價值觀，目標，策略……作者通過本書洞察了銷售力的7個方面，并詳實闡述了各種銷售力要素，有效的提升銷售能力，并實現(xiàn)銷售價值。

季婉 ·市場 ·10.4萬字

工程項目大客戶銷售攻略
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工程項目大客戶銷售攻略

本書全方位透視工程大項目拿單的奧秘，理論框架清晰，方法論邏輯嚴謹，更有作者經(jīng)歷的活生生的實際銷售案例分析和鮮活的銷售話術，文筆流暢，朗朗上口。三十八講循序漸進，每講約2500字，也符合現(xiàn)代人碎片化學習的習慣。本書前七章是謀定而動——工程大項目銷售拿單策略，第八、第九章是項目銷售中的銷售技巧——關系和溝通技巧。作者是名校土木工程系科班畢業(yè)，有十年設計院的工作經(jīng)驗，同時在全球最大建材制造商和500強跨國公司有將近二十年的職業(yè)銷售生涯，不但對建筑行業(yè)及相關建材和設備非常了解，而且積累了豐富的工程項目營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。本書主要聚焦工業(yè)廠房和住宅、辦公樓、醫(yī)院、酒店等工程建設項目，適合項目中的建筑、裝飾材料、電梯、中央空調、幕墻、安防系統(tǒng)等供應商的項目銷售人員或大客戶銷售人員學習，其他行業(yè)、其他產品的項目銷售和大客戶銷售人員也可以參考學習。

陸和平 ·市場 ·9.4萬字

重新定義銷售
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重新定義銷售

人對自己完成某方面工作能力的主觀評估，將直接影響到一個人的行為動機。因此，具體問題的定義如何并不重要，重要的是我們對定義的主觀評估。如果你相信了定義，那么它就會對你起作用。反之，無論怎樣定義都是無意義的。因此，我們需要重新定義的是你能夠認可的銷售。傳統(tǒng)的觀念是把銷售當作是“展示產品”，過去這樣確實是正確的。而現(xiàn)在真正的“銷售”是要傾聽客戶的聲音，賣給對客戶有益的東西，并且引導客戶自己去表達期望，我們再提供符合客戶想法的產品方案。互聯(lián)網(wǎng)漸進成熟，新媒體時代下，銷售的趨勢，銷售人員的情商，銷售的渠道，都在怎么翻新，本書環(huán)環(huán)相扣，詳細論述。

姚輝 ·市場 ·10.2萬字

最新章節(jié) 第5章 千萬人追捧：全新銷售實戰(zhàn)指南 2019-04-23 16:16:41
失傳的營銷秘訣
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失傳的營銷秘訣

本書以營銷地圖為核心，將對傳統(tǒng)營銷理念、策略、流程進行革命性改造，那些失傳的營銷秘訣助你超速成交，讓你的產品進入客戶內心世界，觸摸到顧客購買的“弦”，讓你的企業(yè)輕松擁有利潤倍增的秘密武器。

陳帝豪 ·市場 ·9.8萬字

成為銷冠：業(yè)績倍增的高效零售法
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成為銷冠：業(yè)績倍增的高效零售法

每一位奮戰(zhàn)在一線的零售人員都渴望快速成單、業(yè)績倍增，成為自己所在門店或所在區(qū)域的銷售冠軍，獲得顧客的認可和贊許，以得到進一步的職業(yè)升遷。本書基于作者近20年的零售職業(yè)生涯的積淀和提煉，面向零售業(yè)從業(yè)者，從日常工作中的真實問題和場景出發(fā)，為讀者提供實戰(zhàn)性地提升業(yè)績的解決方法，梳理、總結業(yè)績倍增的理論模型，從而幫助讀者厘清認知結構和邏輯體系，提升業(yè)務能力，建立從業(yè)的自信心和自豪感，用高效的工作方法實現(xiàn)自我成長和快速發(fā)展。

尚蔚 ·市場 ·9.2萬字

連鎖企業(yè)促銷策劃
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連鎖企業(yè)促銷策劃

本書在保持第1版特色的基礎上，根據(jù)連鎖企業(yè)促銷策劃的行業(yè)發(fā)展、課程更新，以及作者的教學經(jīng)驗，對書中的內容、體例及案例做了較大改動。本書的編寫基于大量對連鎖企業(yè)促銷經(jīng)營實例的分析，實踐意義極強。書中以理論概述開篇，繼之介紹連鎖企業(yè)的促銷戰(zhàn)略和策劃流程、促銷管理組織與過程控制，以及促銷效果評價方法等。本書內容豐富，注重實戰(zhàn)教學，除包括引導案例、相關鏈接、職業(yè)指導、復習思考題和實訓項目等欄目外，還附有較多案例。

李建 姚潔 洪秀華編著 ·市場 ·20萬字

最新章節(jié) 第19章 附錄B 江蘇省明碼實價規(guī)定（試行） 2016-01-05 11:14:34
娃哈哈區(qū)域標桿：豫北市場營銷實錄
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娃哈哈區(qū)域標桿：豫北市場營銷實錄

作為民族企業(yè)代表，娃哈哈除了聯(lián)銷體，還有什么值得我們學習的？本書主要講娃哈哈豫北市場怎么進行市場營銷，成為娃哈哈全國第一大市場、全國增量第一的市場，從而成為娃哈哈區(qū)域標桿。書中內容來自一線，真實鮮活，實操性強，希望對讀者有所啟發(fā)。

羅宏文 快車君 趙曉萌 寇尚偉 ·市場 ·14.5萬字

聚焦：決定你企業(yè)的未來
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聚焦：決定你企業(yè)的未來

在本書中，艾·里斯以太陽和激光的例子，簡單而令人震撼地提出聚焦的概念，同時又以大量的數(shù)據(jù)和實踐案例說明聚焦為何對于企業(yè)和品牌而言至關重要。他指出，只要存在競爭，就沒有任何企業(yè)能夠100%地贏得某個市場，所以必須聚焦。更為重要的是，結合“企業(yè)如何實現(xiàn)聚焦”這一命題，本書提供了系統(tǒng)的操作方法和指引，同時預見性地指出實施聚焦可能遇到的困難和阻力。艾·里斯強調，聚焦必然涉及犧牲——放棄現(xiàn)有市場的一部分、一些版本的產品，或者一些分銷渠道，雖然這種戰(zhàn)略違反多數(shù)企業(yè)管理者的思維邏輯。

(美)艾·里斯 ·市場 ·21.4萬字

最新章節(jié) 第50章 附錄B企業(yè)家感言 2015-04-23 17:03:48
吸引：產品制勝的設計思維
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吸引：產品制勝的設計思維

《天性》《吸引》《做對》是林銳博士對二十余年產品研發(fā)和創(chuàng)業(yè)歷程的反思總結。這三本書用生動的語言講述了需求、產品設計和創(chuàng)業(yè)的重要理念，對企業(yè)成長和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育很有指導價值。本書論述產品吸引力要素：駕馭復雜、獨特價值、美、有趣、安全、健康、舒適、環(huán)保、容易理解、容易使用、實用和高性價比等。本書將引導讀者設計出有吸引力的產品，優(yōu)雅而有遠見地解決問題，使消費者最大程度地滿意。

林銳 ·市場 ·7萬字

你的銷售錯在哪兒
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你的銷售錯在哪兒

本書從日常銷售工作出發(fā)，匯集了銷售人員經(jīng)常遇到的、可能會犯的錯誤，通過案例進行描述，并對案例進行評析，后面還附有成功銷售人員的精彩案例，并就具體的實施方法作了具體的分析，每章的最后都作了總結，對于銷售人員的具體操作有著明確的指導。

崔小西 ·市場 ·13.1萬字

最新章節(jié) 第29章 售后不重視，目光太短淺(3) 2014-01-13 16:05:44
抖音短視頻運營全攻略：內容創(chuàng)作+特效拍攝+后期制作+吸粉引流+流量變現(xiàn)
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抖音短視頻運營全攻略：內容創(chuàng)作+特效拍攝+后期制作+吸粉引流+流量變現(xiàn)

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，短視頻營銷正在成為新的營銷模式。本書從短視頻營銷的基礎出發(fā)，結合大量的實際操作技巧，從抖音賬號注冊、認證到安全設置，從抖音推薦算法到內容定位，從視頻封面、文案、音樂到使用道具拍攝特效，從后期App視頻編輯剪輯工具到計算機端視頻剪輯工具，從標題的編寫到互動評論技巧，從抖音直播到各種變現(xiàn)模式，系統(tǒng)總結了抖音運營的實戰(zhàn)技巧。本書介紹了如何通過專業(yè)的數(shù)據(jù)化運營規(guī)避在抖音賬號運作過程中的各種障礙，從而獲得數(shù)以億計的視頻曝光量；手把手教讀者從抖音建號到變現(xiàn)全流程，幫助讀者快速掌握抖音號的運營技巧，及時收獲抖音紅利。本書非常適合那些喜歡玩抖音且希望通過抖音來實現(xiàn)引流和流量變現(xiàn)的個人或企業(yè)。

王子超 吳煒 ·市場 ·5.3萬字

品牌領導（珍藏版）
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品牌領導（珍藏版）

本書將品牌管理提升到了領導力的層面，啟發(fā)人們在各種強大的壓力之下構建品牌領導力。首先，本書拓展了品牌識別概念的內涵。其次，本書解決了品牌架構的問題，特別關注了品牌關系譜。再次，本書研究了如何超越廣告進而打造成功高效品牌的問題。最后，本書分析了組織在全球化背景下所面臨的品牌管理挑戰(zhàn)。

(美)戴維·阿克 埃里克·喬基姆塞勒 ·市場 ·19.3萬字

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