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品牌黑客

品牌黑客

商業的本質是關系，改變品牌與消費者的關系才能將消費者的需要變為需求，才能在激烈的競爭中獲得消費者的優先選擇權，萬事糾結于事的表象都是難題回歸到人的本質皆是答案。本書重新定義品牌關系，通過闡釋品牌關系的五個維度、立場、人設等核心關鍵，清楚地講述了如何合理處理品牌關系；如何通過符合底層邏輯的方法，打造企業品牌與企業家品牌雙輪驅動的品牌模型。

張大豆 ·市場 ·11.6萬字

廣告數據定量分析：如何成為一位厲害的廣告優化師
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廣告數據定量分析：如何成為一位厲害的廣告優化師

這是一部面向初級廣告優化師、渠道運營人員的廣告數據分析和效果優化的實戰指南。數據分析功底的深淺，決定了廣告優化師能力水平的高低。這本書一方面告訴讀者成為一名厲害的廣告優化師需要掌握的數據分析技能，以及如何快速掌握這些技能；一方面又為讀者總結了SEM廣告、信息流廣告、應用商店廣告數據的分析方法論和效果優化的方法，以及多廣告推廣渠道的統籌優化。書中提供大量真實數據案例，助你提升廣告數據分析的理論深度和業務水平。

齊云澗 ·市場 ·11.6萬字

超越直銷
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超越直銷

《超越直銷：戴爾攻城略地的利器》從經營模式、組織結構、銷售與服務、團隊建設、物流管理、全球化戰略等方面。

汪洋 ·市場 ·11.6萬字

最新章節 第30章 附錄：戴爾發展史 2013-03-04 15:05:07
奧格威談廣告
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奧格威談廣告

大衛·奧格威作為現代廣告業的重要標志性人物，開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化，同時把廣告業的經營和專業化推向高峰。與作者另一代表作《一個廣告人的自白》不同的是，《奧格威談廣告》是其廣告營銷方法的精華所在。作者將他的廣告經驗、方法與主張和盤托出，包括“如何創作有銷售力的廣告”“如何在廣告業謀職”“如何贏得客戶”“商務廣告的制勝法寶”“廣告調查的18個奇跡”“預言13種變革”等等，案例豐富，干貨滿滿，對今天的廣告營銷仍然有重要的借鑒作用，是廣告營銷領域從業人員的重要案頭書，歷經多年，經久不衰。

(美)大衛·奧格威 ·市場 ·11.6萬字

數字營銷：數據智能時代的品牌增長新引擎
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數字營銷：數據智能時代的品牌增長新引擎

本書在現代營銷理論框架的基礎上，全面闡述數字營銷的原理架構與實戰技巧，系統介紹了數字技術在市場營銷各環節的應用與實踐，力圖讓讀者對數字營銷體系有一個清晰的認識。本書包括數字營銷、5G×AI營銷、大數據營銷、VR營銷、內容營銷、場景營銷、碎片化營銷7部分，深度揭示了智能科技時代的消費趨勢與營銷變革，詳細剖析了企業品牌系統的落地策略與實戰路徑，冀望于為企業營銷數字化轉型升級提供行之有效的解決方案。本書可供從事市場營銷工作、運營與管理工作、大數據市場分析工作、移動互聯網數據分析工作的讀者學習閱讀，也可作為普通高等院校市場營銷、國際貿易、企業管理、移動互聯網數據管理和應用、大數據分析等專業的教材或參考書目。

袁國寶 ·市場 ·11.6萬字

新媒體文案創作與傳播（第2版·微課版）

新媒體文案創作與傳播（第2版·微課版）

本書主要介紹新媒體文案創作與傳播的相關知識，從新媒體文案概述、新媒體文案創意策劃和新媒體文案的寫作方法入手，再結合產品文案、品牌故事文案、活動文案、海報文案等不同類型的新媒體文案，以及微信、微博、小紅書、社群、短視頻、直播等文案，對新媒體文案的具體寫作進行介紹；接著從新媒體文案的傳播特點、傳播價值、傳播要領、傳播技巧和傳播效果評估等方面，對新媒體文案的傳播進行介紹；最后對不同行業的新媒體文案進行分析，旨在提高讀者的新媒體文案寫作、傳播能力。本書適合作為高等院校新媒體、電子商務、市場營銷等專業課程的教材，也可作為從事新媒體文案工作的人員的參考書。

潘勇主編 ·市場 ·11.6萬字

家具行業操盤手
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家具行業操盤手

本書系統的總結了家具終端門店發展的現狀及行業存在的種種普遍問題。作者對行業現狀及問題以章節的形式進行了系統的，全面的深度解讀。在解讀的過程中，作者也給出了解決具體問題的具體策略、方法以及未來家具終端行業的發展趨勢。本書是目前針對家具終端門店系統化運營的經典之作；是家具工廠深入了解家具賣場、家具經銷商的最佳窗口；是家具賣場中高管理層了解自己及未來發展趨勢的完整報告；是家具賣場、家具經銷商系統化運營門店的專業實用教材。

王獻永 ·市場 ·11.6萬字

中小企業如何打造區域強勢品牌
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中小企業如何打造區域強勢品牌

本書作者專注研究區域中小企業的發展問題，區域品牌是企業的一個特殊階段，幫助區域企業如何在強健自身的基礎上擴張出去。區域品牌要想擴張，本書從如何建立強勢品牌的角度解析擴張難題。本書認為品牌是一個系統工作，需要企業一點一滴的努力創建，從以下幾個方面具體闡述：品牌常見誤區解答；產品戰略要適合自己；起個好名稱；匹配的外在系統形象；高端品牌如何做；成功案例借鑒；最后，針對中小區域企業還特別強調了老板的重要性，以及有效的組織、擴張路徑選擇、縱向產業鏈和橫向抱團等非常相關的事情。

吳之 ·市場 ·11.6萬字

超級符號就是超級創意：席卷中國市場10年的華與華戰略營銷創意方法
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超級符號就是超級創意：席卷中國市場10年的華與華戰略營銷創意方法

席卷中國市場10余年！史玉柱成功的背后，離不開華與華戰略營銷創意方法！成功打造黃金搭檔、黃金酒等著名案例！“華與華方法”的只言片語在營銷界流傳已廣，“超級符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用，但作為本土營銷界第一套成體系的營銷思想，十余年來，“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式，被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。本書是“華與華方法”首次結集出版，全文由華杉先生親自撰寫。

華杉 華楠 ·市場 ·11.6萬字

最新章節 第14章 參考書目 2014-01-22 16:51:55
游戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通
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游戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通

《游戲行業網絡營銷推廣實戰從入門到精通》通過對目前游戲市場熱門的80多款游戲的分析，由淺入深一步步詮釋游戲行業網絡營銷的奧秘，并從兩條主線出發幫助讀者從入門到精通游戲行業網絡營銷，從新手成為營銷高手。一條是橫向案例線，通過目前四大經典類型的熱門游戲：《傳奇霸業》《英雄聯盟》《秦時明月》《天龍八部》進行細致透徹地分析，對游戲行業的網絡營銷進行深入剖析。另一條是縱向技巧線，通過七大營銷方法：精準營銷、軟文營銷、廣告營銷、微信營銷、二維碼營銷、微博營銷、互動營銷，深度展示游戲行業的營銷技巧以及幾種創新營銷策略。

雄信文化 ·市場 ·11.6萬字

銷售就是要玩轉情商：溝通技巧版
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銷售就是要玩轉情商：溝通技巧版

成功的銷售員都知道：銷售拼的不僅是硬技巧，更需要玩轉情商！《銷售就是要玩轉情商：溝通技巧版》由服務于多家世界500強企業的銷售專家、心理學博士姜得祺所著。在本書中，作者將情商和溝通技巧相結合，以淺顯易懂的語言，向我們展現了銷售工作中可能會遇到的問題，并給出了相應的解決方案。如何說，才能說到客戶的心坎里？和一個固執的客戶，該怎么打交道？客戶強行壓價，該怎么辦？潛在客戶要如何挖掘？這些銷售員常見的問題，在本書中都能找到答案。

姜得祺 ·市場 ·11.6萬字

最新章節 第11章 每個人都可能成為卓越銷售專家 2018-02-07 16:02:21
賣體驗：全員創造消費者愉悅帶來驚人業績的法則
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賣體驗：全員創造消費者愉悅帶來驚人業績的法則

用心“擁抱”你的客戶，頭回客變回頭客。為何眾多高端客戶不去曼哈頓的第一購物中心，反而頻頻光顧一家開在僅六萬人口小鎮普通地段的專賣店？因為他們在這里享受到了極致體驗：貼心的感動體驗，為幫客戶應急，堂堂米切爾專賣店的CEO竟脫下自己的外套借給他穿；細心的意外體驗，首創“以消費者為核心”的存貨系統，不止了解消費者買什么，更了解他們不買什么；用心的驚喜體驗，熟記客戶的尺碼、喜愛的樣式和顏色甚至寵物的名字；放心的安全體驗，店鋪關門后，客服電話開啟三級呼叫轉移，直通專賣店CEO，實現“24小時著裝急救”。本書中，作者米切爾秉持不賣“東西”只賣“體驗”的“極致體驗經營法則”，教你創造商品與服務的獨特性，讓任何商品都能暢銷熱賣。

(美)杰克·米切爾 ·市場 ·11.6萬字

最新章節 第64章 致謝 2024-10-29 15:50:16
讀懂財務報表看透企業經營：案例分析+實務指引
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讀懂財務報表看透企業經營：案例分析+實務指引

《讀懂財務報表看透企業經營案例分析+實務指引》創造性地提出了財務報表分析的“方法論”和“辯證法”，指出財務分析既要從企業內部層層剖析、刨根問底，又要從外部行業環境、行業盈利模式等角度分析，并提出“顯微鏡分析法”和“望遠鏡分析法”，強調要堅持辯證性思維。此書還重點論述了如何分析5張財務報表，如何辨識財務報表中的假象，如何調整、還原失真的財務數據，如何多角度診斷企業的財務狀況，如何利用財務報表進行經營、管理、投資、融資決策。

謝士杰 ·市場 ·11.6萬字

突破軟文寫作與營銷
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突破軟文寫作與營銷

本書是一種專注于突破軟文創意寫作與營銷的實戰教程，宗旨是幫助軟文營銷從業者迅速提升業績，增強職場核心競爭力，幫助讀者快速掌握軟文寫作的核心技巧，成為軟文寫作高手，幫助企業通過軟文來提升品牌知名度和影響力，以低廉的宣傳成本，吸引用戶主動了解、關注、購買，讓營銷的效果最優化。全書分為六章，從軟文的力量、軟文撰寫前的精心準備、軟文創意24招、軟文撰寫技巧、軟文營銷的力量和微商軟文營銷幾個方面系統講解了軟文寫作的步驟、方法、策略；更從實操的角度，介紹了常用軟文營銷的書寫、推廣、營銷技巧，以及風險防范、誤區規避、常見問題，部分內容以問答形式呈現給讀者。本書提供的軟文案例可借鑒性強，大部分案例都是經驗濃縮，可以讓讀者從新手迅速變成軟文營銷高手。本書適合所有軟文營銷工作者閱讀，也適合個人站長、自媒體運營者、企劃人員、中小企業主、網店店主、微商等閱讀，同時也可作為相關培訓機構的參考用書，對于研究和實踐軟文營銷的讀者具有顯著的參考和指導價值。

王輝 ·市場 ·11.6萬字

簡單營銷學
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簡單營銷學

最簡單的營銷的模式才是最實用的營銷模式。營銷不是復雜到讓人看不懂才是好的營銷模式。當下營銷模式泛濫，“亂花漸欲迷人眼”“你方唱罷我登臺”。對于銷售人員以及廣大讀者面對諸多營銷方法、模式、規則應急不暇。本書針對當下讀者遇到的最普通問題：如何讓更多人來買你的產品？開辟新渠道一定是好事嗎？如何科學地確定廣告預算？為什么超市里的商品總在打折？……作者從產品、營銷主體、報價、決策、拒絕應對、營銷談判、刺激成交、營銷創新、售后服務等幾個方面，教你讀懂營銷學的基本原理，并學會靈活運用。

高恩強 ·市場 ·11.6萬字

最新章節 第11章 后記 2020-03-23 14:00:50
出圈兒：從被看見到拒絕不了
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出圈兒：從被看見到拒絕不了

在全域營銷的時代，能否“出圈兒”似乎成為評價一個人、一個品牌、一個產品甚至一個“?！被鸩换鸬淖罴褬藴??！俺鋈骸钡谋举|就是形成一個迷戀系統，把外部的人自外向內地吸引進來。在本書中，作者通過營銷學、心理學、行為學等專業視角，對迷戀產生的原因進行解析，并引導大家結合制造迷戀的優勢和策略，量身打造專屬自己的迷戀系統，以使個人、品牌、產品、信息和服務快速“出圈兒”！本書為營銷、運營、品牌公關等領域的從業者提供一套可以快速“出圈兒”的策略，具有一定的參考價值和借鑒意義。

(美)莎莉·霍格斯黑德 ·市場 ·11.6萬字

學一點再創業：零售新模式
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學一點再創業：零售新模式

一半是海水，一半是火焰。沒有一個行業像零售業這樣利如紙薄卻又高度競爭，我國零售業正在經歷著前所未有的腥風血雨。2018年，中國將成為世界上最大的零售市場，中國智能手機用戶將首次超過7億。競爭無處不在，不分線上線下。購物是感官之旅，是體驗之旅，不管是傳統零售商還是網絡零售商，都應該打破線上線下的藩籬，跨越購物的傳統邊界，采用更適合時代與自身的發展模式。本書解讀了當前中國零售商業模式的37個典型案例，概括展示了當下零售業最火的8種商業模式。2018年，中國將成為世界上最大的零售市場。移動互聯網下的消費者可以隨時隨地購物，零售業企業家們，你們準備好了嗎？

帥季華 蔣萌 ·市場 ·11.6萬字

美容院這樣開才賺錢：門店生態運營系統解析
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美容院這樣開才賺錢：門店生態運營系統解析

本書主要圍繞美容院門店的業績提升為核心話題，詳細闡述門店運營管理中所遇到的各類典型問題，以及為了經營好門店需要執行的八大工作要素，從而幫助美容院經營者梳理思路，走出經營的誤區，明確目標，找到自身發展瓶頸，建立合理的組織架構，優化產品結構，理順銷售策略、銷售流程，重建顧客需求、客情等服務系統，讓美容院的經營獲得更大、更快、更健康的發展。

張恒等 ·市場 ·11.6萬字

餐廳服務員國家職業技能鑒定指南
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餐廳服務員國家職業技能鑒定指南

本書以《國家職業標準——餐廳服務員》為依據，對參加餐廳服務員(國家職業資格五級、四級、三級)鑒定考試的考生梳理知識、強化訓練、提高應試能力有直接的幫助和指導作用。體現了餐廳服務員的職業特色，突出針對性、典型性、實用性，涵蓋了相應級別考核的主要理論知識和操作技能。為便于考生把握相應等級的考核要求，指南給出了學習要點、工作要求及鑒定要素；為便于考生熟悉考核內容、題型，指南以試題的形式闡述了相應等級應掌握的考核點并配有參考答案或評分標準。

廖明旗主編 ·市場 ·11.6萬字

蘋果的品牌設計之道
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蘋果的品牌設計之道

這是一本能有效指導企業如何在移動互聯網時代建立強有力品牌的實踐指南。《蘋果的品牌設計之道》以蘋果品牌的核心價值、品牌定位、品牌命名、品牌個性、品牌文化內涵、品牌建設和品牌推廣為主線，從品牌設計的專業角度，系統地講解了蘋果品牌建設的過程和方法，對廣大企業具有非常重要的啟發和指導意義。本書在講述蘋果品牌建設時，還表達了“觸一點以動全局”的思想哲學，這是整本書的靈魂。

欒玲 ·市場 ·11.6萬字

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