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自從2017年4年可口可樂取消CMO，設(shè)置新的崗位CGO開始，越來越多的企業(yè)開始把首席增長(zhǎng)官（CGO）變成驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心，可以預(yù)見，CGO將替代傳統(tǒng)的CMO、CSO、COO，成為公司CEO最重要的增長(zhǎng)參謀與操盤作戰(zhàn)者。營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說，要把營(yíng)銷作為一種市場(chǎng)戰(zhàn)略！市場(chǎng)戰(zhàn)略的核心是什么？是市場(chǎng)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值與公司價(jià)值的共同增長(zhǎng)！那傳統(tǒng)的CMO如何升級(jí)？CGO需要哪些核心能力？CGO的市場(chǎng)戰(zhàn)略與傳統(tǒng)營(yíng)銷戰(zhàn)略究竟有何不同？市場(chǎng)增長(zhǎng)的觀念如何有效轉(zhuǎn)化為實(shí)施路徑？這些都是寫這本書的價(jià)值和意義所在。本書作者提出來何謂市場(chǎng)戰(zhàn)略，何謂市場(chǎng)層面的公司增長(zhǎng)戰(zhàn)略，商業(yè)戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略究竟不同之處何在，何謂競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的咽喉，基于歷史和邏輯全面還原營(yíng)銷的本質(zhì)，并提出首席增長(zhǎng)官的八大核心能力，本書適合CEO、CMO以及工商管理領(lǐng)域的專業(yè)人士和EMBA、MBA閱讀。

·13.5萬(wàn)字

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決勝直播電商

2020年，直播電商成為最火爆的新零售模式，且影響深遠(yuǎn)。消費(fèi)者已養(yǎng)成云逛街習(xí)慣，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、各類企業(yè)也已瞄準(zhǔn)這一新機(jī)會(huì)，躋身其中。站穩(wěn)“短視頻+直播”賽道精準(zhǔn)賣貨，正在改變商業(yè)生態(tài)，直播互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來。直播不是風(fēng)口，而是常態(tài)。本書講述直播電商的四大關(guān)鍵步驟，從樹立人設(shè)到內(nèi)容引流，從選擇商品到設(shè)計(jì)直播場(chǎng)景、話術(shù)和價(jià)格策略，逐一詳細(xì)闡釋。總結(jié)成功案例的過人之處，融入整體邏輯框架之中，這是一本直播電商的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)。

·10.9萬(wàn)字

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運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)：帶你玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷套路

運(yùn)營(yíng)不是一個(gè)人的事，想做好運(yùn)營(yíng)必須得到市場(chǎng)、技術(shù)、渠道、美工甚至是老板的全力支持。當(dāng)然，打鐵還需自身硬，練好運(yùn)營(yíng)內(nèi)外功也是必不可少的。《運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》集合了多個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)大咖的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為大家庖丁解牛式地剖析運(yùn)營(yíng)中的每個(gè)環(huán)節(jié)，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)和案例復(fù)盤那些成功的運(yùn)營(yíng)案例。力求讓讀者真實(shí)體會(huì)到運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)。《運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》適合互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者提升自身運(yùn)營(yíng)水平使用，也適合希望從事運(yùn)營(yíng)行業(yè)的個(gè)人學(xué)習(xí)，還可作為相關(guān)專業(yè)的教材使用。

·10.4萬(wàn)字

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教育行業(yè)微營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)攻略

教育微營(yíng)銷怎么入手、定位？又有哪些要素、哪些技巧？如何抓住痛點(diǎn)、打造亮點(diǎn)？活動(dòng)、營(yíng)銷和推廣又如何具體地進(jìn)行？本書從“案例+技巧”兩條線展開，幫助讀者快速成為教育微營(yíng)銷的高手！一條是橫向案例線，內(nèi)容涉及慕課在線、微課在線、騰訊教育、阿里巴巴教育、百度教育、新東方教育、100教育、網(wǎng)易公開課、學(xué)而思教育、學(xué)大教育等30多家機(jī)構(gòu)的經(jīng)典案例，以及70多個(gè)專家提醒、220多個(gè)圖解，對(duì)教育企業(yè)的特色、重點(diǎn)與技巧進(jìn)行展示。另一條是縱向技巧線，含有3大運(yùn)營(yíng)模式、3大盈利模式、10大營(yíng)銷方式、6個(gè)營(yíng)銷工具、6種商業(yè)模式、20種營(yíng)銷技巧、40種營(yíng)銷策略等，針對(duì)教育市場(chǎng)、傳統(tǒng)變革、商業(yè)價(jià)值、學(xué)校轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)分析等方面，對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)化的指導(dǎo)。本書結(jié)構(gòu)清晰，適合互聯(lián)網(wǎng)教育機(jī)構(gòu)的管理者、教育行業(yè)的從業(yè)者、對(duì)教育微營(yíng)銷感興趣的人士、希望通過教育微營(yíng)銷這個(gè)熱門領(lǐng)域獲得第一桶金的投資者與創(chuàng)業(yè)者閱讀，同時(shí)也適合作為傳統(tǒng)教育向教育O2O微營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的教育機(jī)構(gòu)、想構(gòu)建網(wǎng)校的教育機(jī)構(gòu)或教育類企業(yè)、教育O2O微營(yíng)銷廣告公司或部門的培訓(xùn)教材。

·9萬(wàn)字

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品牌覺醒：短期看銷量，長(zhǎng)期看品牌

本書為時(shí)趣研究院團(tuán)隊(duì)根據(jù)時(shí)趣近3年來數(shù)千場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的實(shí)踐，總結(jié)出的一套系統(tǒng)化的營(yíng)銷管理、品牌策略與執(zhí)行打法，包含了中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)的前沿營(yíng)銷方法論。本書內(nèi)容分為4個(gè)部分，分別為：品牌的本質(zhì)認(rèn)知、營(yíng)銷的核心策略、企業(yè)的關(guān)鍵打法、營(yíng)銷新玩法。期望本書不僅能幫助企業(yè)梳理營(yíng)銷管理思路，還能幫助企業(yè)落地執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的突破。作為時(shí)趣營(yíng)銷方法論的首次系統(tǒng)化對(duì)外公開，本書適合企業(yè)管理者、營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)者閱讀。

·14.2萬(wàn)字

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逆勢(shì)成交

白手起家的小鎮(zhèn)青年弗雷德里克·埃克倫德如何從底層逆襲，打敗成千上萬(wàn)的資深房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人？他在《逆勢(shì)成交》中首次公開了銷售真正的秘訣與技巧，助力你先人一步，逆勢(shì)爆發(fā)。覺醒自信的力量：用自信展現(xiàn)你的專業(yè)，并用魅力、真誠(chéng)與幽默鼓舞所有買家，讓全世界都想和你做生意。發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造需求：你賣的不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是讓生活煥然一新的機(jī)會(huì)，你在與客戶共創(chuàng)未來。與客戶深度綁定：你不僅是銷售員，更是提供解決方案的伙伴，用卓越的體驗(yàn)沖破階層，讓你持續(xù)贏得大訂單。弗雷德里克認(rèn)為，即使你不是一名銷售員，你的一生也都在做銷售，因?yàn)槟忝刻於荚诔鍪壑匾馁Y產(chǎn)，那就是自己。無(wú)論是工作中的建議，還是你在求職網(wǎng)站上的個(gè)人資料，每當(dāng)你影響或說服他人時(shí)，你都在銷售。如果你知道如何以正確的方式銷售，就能實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，開啟不凡的人生。《逆勢(shì)成交》中融合了有趣的軼事和弗雷德里克數(shù)十年來的成交經(jīng)驗(yàn)，是一本關(guān)于銷售和自我提升的實(shí)用指南，讓你在低谷期重塑信心與動(dòng)力，在觸底反彈的過程中加速發(fā)展，在轉(zhuǎn)型時(shí)代韌性生長(zhǎng)！

·14.2萬(wàn)字

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品牌王道2

本書是上市公司品牌書系的第二本。本書精選近10家知名上市公司，包括聯(lián)想集團(tuán)、民生銀行、通威股份、廈門國(guó)貿(mào)、比亞迪、貴州茅臺(tái)、美的集團(tuán)、京東集團(tuán)、海信等，進(jìn)行經(jīng)典品牌案例深度寫作，講好品牌故事，總結(jié)品牌經(jīng)驗(yàn)，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價(jià)值，體現(xiàn)了新時(shí)代企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌邏輯。這些經(jīng)典品牌案例：包括上市公司的品牌思維、品牌策劃、品牌活動(dòng)、品牌傳播等，充分結(jié)合企業(yè)的總體戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技創(chuàng)新，專業(yè)化切入，講述中國(guó)上市公司的發(fā)展理念和成長(zhǎng)故事，反映企業(yè)品牌蘊(yùn)含的創(chuàng)新力、吸引力、驅(qū)動(dòng)力和影響力，從不同側(cè)面彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和國(guó)人的品牌自信。

·13.9萬(wàn)字

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敏捷營(yíng)銷

市場(chǎng)變化多端，挑戰(zhàn)無(wú)處不在。如何適應(yīng)日益增長(zhǎng)、日新月異的新消費(fèi)需求？如何引爆用戶增長(zhǎng)，快速反饋與修正，使企業(yè)效能翻倍？如何打破組織壁壘，激活個(gè)體，實(shí)現(xiàn)組織和個(gè)人雙重進(jìn)化？《敏捷營(yíng)銷》作者劉諭謙給出了自己的回答，打造敏捷營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，以敏捷賦能變革，在快速試錯(cuò)中應(yīng)對(duì)不確定性，迭代優(yōu)化產(chǎn)品、思想及行為。《敏捷營(yíng)銷》從底層的營(yíng)銷技術(shù)入手，基于作者在軟件研發(fā)設(shè)計(jì)中的敏捷實(shí)踐，結(jié)合特斯拉、Essence、SHEIN等企業(yè)的敏捷營(yíng)銷案例，從敏捷營(yíng)銷營(yíng)銷的制度與人才架構(gòu)以及上層的組織文化等，抽絲剝繭展開論述，幫助讀者構(gòu)建敏捷營(yíng)銷轉(zhuǎn)型路徑，打開一扇新的營(yíng)銷模式的大門。敏捷是生產(chǎn)力，更是生命力，適用于生活的方方面面。敏捷營(yíng)銷所需要的，不只是增設(shè)線上銷售渠道，還有數(shù)字化技術(shù)所帶來的消費(fèi)者文化理解、社群傳播模式創(chuàng)新以及消費(fèi)觀念重塑。

·11.7萬(wàn)字

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轉(zhuǎn)化率實(shí)戰(zhàn)技巧從入門到精通

本書將視角投放在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的電商營(yíng)銷與內(nèi)容營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率問題上。在對(duì)轉(zhuǎn)化率提升的基本路徑進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，本書結(jié)合相應(yīng)的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)不同領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化率問題進(jìn)行了分析，同時(shí)又在組織層面給出一些轉(zhuǎn)化率提升的方法。具體來說，本書通過三個(gè)篇章，對(duì)轉(zhuǎn)化率提升的基本理論、不同應(yīng)用場(chǎng)景中的轉(zhuǎn)化率提升實(shí)戰(zhàn)操作和保證轉(zhuǎn)化率實(shí)現(xiàn)的組織建設(shè)進(jìn)行了深入的講解，力求站在一個(gè)更加宏觀的視角，更好地審視和探索轉(zhuǎn)化率問題。

·9.4萬(wàn)字

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超級(jí)增長(zhǎng)：新品牌快速成長(zhǎng)的底層邏輯與3C方法論

自從2018年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)開啟了“國(guó)潮元年”，到2021年，“國(guó)貨元年”正式抵達(dá)。在這個(gè)新品牌層出不窮、傳統(tǒng)品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)代，三頓半、元?dú)馍帧⒄J(rèn)養(yǎng)一頭牛、王飽飽等成為眾多年輕人消費(fèi)的新選擇，新國(guó)貨、國(guó)潮帶來的新消費(fèi)熱潮更是持續(xù)升溫。為何這個(gè)時(shí)代的新品牌可以層出不窮且能實(shí)現(xiàn)超級(jí)增長(zhǎng)？這些新品牌是如何打造出來的？它們的進(jìn)化之路是什么？如果創(chuàng)建一個(gè)新品牌，是否有可復(fù)制的超級(jí)增長(zhǎng)方法論？本書通過對(duì)新品牌誕生的深入分析，挖掘出新品牌誕生必不可少的“七大因素”，并通過對(duì)新品牌成長(zhǎng)路徑的拆解，構(gòu)建出“新品牌進(jìn)化沙漏模型”，清晰呈現(xiàn)新品牌打造與運(yùn)作的底層邏輯。這一底層邏輯不僅有戰(zhàn)略思維，更有戰(zhàn)術(shù)打法。也正是對(duì)這一底層邏輯的深刻認(rèn)知以及對(duì)眾多新品牌案例的觀察總結(jié)，本書作者提煉出了能讓新品牌快速成長(zhǎng)的超級(jí)增長(zhǎng)（3C）方法論。讓每一個(gè)新品牌都有超級(jí)增長(zhǎng)的可能！

·13.4萬(wàn)字

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營(yíng)銷的終結(jié)：社交媒體與人工智能時(shí)代的品牌人性化

本書革新了品牌、代理商和市場(chǎng)人員從事市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣的模式。作者提供了金·卡戴珊、DJ哈立德等網(wǎng)絡(luò)紅人如何講故事和建立個(gè)人品牌，以及溫迪國(guó)際快餐連鎖集團(tuán)利用一切機(jī)會(huì)與顧客互動(dòng)等生動(dòng)案例，總結(jié)了企業(yè)利用社交媒體使品牌人性化以及普通人建立和維護(hù)個(gè)人品牌等方法，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)該真正地與顧客和員工互動(dòng)，讓員工和顧客成為品牌大使，迸發(fā)大膽的創(chuàng)新想法，這樣才能在社交媒體中脫穎而出。作者還強(qiáng)調(diào)，未來企業(yè)可以利用人工智能跟進(jìn)客戶情況，加強(qiáng)與客戶之間的關(guān)系。

·12.5萬(wàn)字

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教你輕松賺大錢

沒有人能隨隨便便成功，雖然說，成功缺少不了機(jī)遇和運(yùn)氣，但是從質(zhì)到量的飛越過程，一定凝聚著追求者的心血和汗水，而賺錢又何嘗不是這樣？從有了好主意到投資獲利決非易事。沒有小錢就不會(huì)有大錢，可是許多人對(duì)小生意不屑一顧，認(rèn)為小生意賺錢少，沒有什么值得可做的。其實(shí)他們忽略了一條重要的道理：不積跬步無(wú)以至千里，不積小流無(wú)以成江河！

·8.9萬(wàn)字

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文案：一字千金的創(chuàng)意廣告，點(diǎn)石成金的案例分析

本文以新媒體文案、文案崗位日常工作內(nèi)容等實(shí)操經(jīng)驗(yàn)為主，深刻剖析行業(yè)，挖掘文案撰寫規(guī)律、文案發(fā)布時(shí)間規(guī)律，對(duì)文案日常工作當(dāng)中所產(chǎn)生的問題、特征給予詳細(xì)的講解，讓閱讀者從一個(gè)門外漢，瞬間變成文案撰寫高手，寫出符合現(xiàn)代市場(chǎng)所需要的具備吸金力量的文案。

·9.9萬(wàn)字

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服裝導(dǎo)購(gòu)這樣做就對(duì)了

《服裝導(dǎo)購(gòu)這樣做就對(duì)了》——輕松搞定服裝銷售，快速晉升的成功秘訣2大真實(shí)板塊：基礎(chǔ)銷售+技能提升13個(gè)主題演練：連帶銷售、異議處理等32個(gè)實(shí)操案例：服裝店鋪的實(shí)景案例42個(gè)銷售輔助工具：銷售語(yǔ)言模板、VIP顧客統(tǒng)計(jì)表等《服裝導(dǎo)購(gòu)這樣做就對(duì)了》重點(diǎn)內(nèi)容：店鋪服務(wù)禮儀；挖掘顧客需求；異議處理；連帶銷售；陳列搭配；顧客心理類型及分析本書基于服裝導(dǎo)購(gòu)的崗位需求，結(jié)合品牌營(yíng)銷實(shí)例和培訓(xùn)專家建議，提煉出店鋪服務(wù)禮儀、連帶銷售、異議處理、陳列搭配、顧客心理類型及分析等13個(gè)主題，重在提升導(dǎo)購(gòu)的銷售服務(wù)技能、基本陳列技巧和客戶維護(hù)能力。除知識(shí)技能講解外，本書還提供實(shí)用的案例分析和工具模板，并針對(duì)知識(shí)應(yīng)用提供實(shí)施建議，幫助服裝導(dǎo)購(gòu)輕松入門，快速晉升。本書可作為服裝導(dǎo)購(gòu)提升專業(yè)素養(yǎng)的實(shí)操手冊(cè)，也可作為店長(zhǎng)及督導(dǎo)的培訓(xùn)用書，優(yōu)化終端帶教工作。

·9.1萬(wàn)字

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花主題旅游市場(chǎng)研究

本書以旅游市場(chǎng)“供給—需求”為主線，以國(guó)內(nèi)花主題旅游景區(qū)為研究對(duì)象，采用問卷調(diào)查法、內(nèi)容分析法和案例研究法等研究方法，在風(fēng)景評(píng)價(jià)理論指導(dǎo)下，構(gòu)建風(fēng)景景觀評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)花主題景區(qū)景觀建構(gòu)特征，探討國(guó)內(nèi)花主題景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，在實(shí)地調(diào)查和文獻(xiàn)分析基礎(chǔ)上，探討國(guó)內(nèi)花主題旅游產(chǎn)品供給特點(diǎn)，基于游記分析，研究國(guó)內(nèi)花主題景區(qū)游客的感知行為，通過典型案例研究，探討了花主題景區(qū)旅游者的旅游消費(fèi)行為特征，針對(duì)國(guó)內(nèi)花主題景區(qū)景觀提升和優(yōu)化、旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)和經(jīng)營(yíng)策略提出了對(duì)策建議。

·12.9萬(wàn)字

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銷售玄機(jī)：教你如何月入百萬(wàn)

從一個(gè)沒有高學(xué)歷，沒有人脈，沒有一技之長(zhǎng)，連普通話都不會(huì)講的農(nóng)村青年走到今天，連續(xù)15個(gè)月成為公司的銷售冠軍，之后又通過公眾演說幫助企業(yè)銷售，每場(chǎng)成交率高達(dá)50%～65%，這源自于他當(dāng)初所做的一個(gè)決定——走上銷售崗位學(xué)銷售、做銷售。現(xiàn)在每天仍在使用書中自己所講的銷售信念、原理、技巧、方法去幫助更多的人。

·8.9萬(wàn)字

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你的銷售錯(cuò)在哪里

銷售工作中，如果銷售員出現(xiàn)了錯(cuò)誤就可能會(huì)導(dǎo)致銷售失敗：也許是因?yàn)槟悴粔蜃孕牛苍S是你因?yàn)闆]有做出詳細(xì)的銷售計(jì)劃，也許是因?yàn)闆]有掌握關(guān)于自己產(chǎn)品的充足知識(shí)，也許是因?yàn)槟銢]有學(xué)會(huì)遵守銷售中的基本法則，也許是因?yàn)槟悴荒艹浞至私庀M(fèi)者，無(wú)法滿足他們的需求，也許是因?yàn)槟悴荒茈S機(jī)應(yīng)變……本書從日常銷售工作出發(fā)，匯集了銷售人員經(jīng)常遇到的、可能會(huì)犯的錯(cuò)誤，通過案例進(jìn)行描述，并對(duì)案例進(jìn)行評(píng)析，并給出了正確的解決方案，對(duì)于銷售人員的具體操作有著明確的指導(dǎo)。

·10.3萬(wàn)字

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餐飲企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通

《餐飲企業(yè)軟文營(yíng)銷一本通》主要從餐飲企業(yè)的軟文營(yíng)銷基本認(rèn)知、軟文營(yíng)銷標(biāo)題設(shè)計(jì)、軟文營(yíng)銷寫作技巧、軟文營(yíng)銷風(fēng)險(xiǎn)防范、軟文營(yíng)銷百度推廣、軟文營(yíng)銷微信推廣、軟文營(yíng)銷論壇推廣、軟文營(yíng)銷微博推廣、軟文營(yíng)銷電子郵件推廣、軟文營(yíng)銷廣播電臺(tái)推廣等方面進(jìn)行了梳理，以供相關(guān)人士參考使用。

·3.2萬(wàn)字

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小群大勢(shì)：從社群走向更好的社交

社群，一個(gè)個(gè)看似微小的存在，實(shí)則蘊(yùn)藏著推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與個(gè)人成長(zhǎng)的巨大能量。本書從社群作為切入口，迎接更好的社交和生活方式。內(nèi)容分為三大板塊：結(jié)合自己多年的社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)闡述小群如何匯聚成大勢(shì)的具體方法和策略。首先，會(huì)介紹如何精準(zhǔn)定位社群的目標(biāo)和受眾群體，確保社群的針對(duì)性和有效性。其次，作者分享如何通過高質(zhì)量的內(nèi)容和活動(dòng)吸引和留住社群成員，提升社群的凝聚力和活躍度。最后，作者探討利用社群的力量推動(dòng)個(gè)人成長(zhǎng)和事業(yè)發(fā)展的路徑和策略。

·8.9萬(wàn)字

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幸福營(yíng)銷管理

在營(yíng)銷者的腦海里，很難將“幸福”和“營(yíng)銷”兩個(gè)詞聯(lián)系在一起。直至今日，還有諸多人將“營(yíng)銷”視為“招數(shù)”“點(diǎn)子”等忽悠顧客的手段，誤認(rèn)為營(yíng)銷的目標(biāo)就是讓顧客盡量多、盡量高價(jià)地購(gòu)買他們的產(chǎn)品和服務(wù)，將營(yíng)銷者利益的增加建立在利益相關(guān)者（特別是顧客）利益減少的基礎(chǔ)上，其中有些人由于某種原因，很快做大了自己的公司，一些學(xué)者饒有興趣地研究他們成功的經(jīng)驗(yàn)，并振振有詞地宣稱：企業(yè)和營(yíng)銷的目標(biāo)都是利潤(rùn)最大化。這種理念使市場(chǎng)上出現(xiàn)了很多奇奇怪怪的事情：一個(gè)好端端的電視節(jié)目，無(wú)底線地隨意插播廣告；一款功能有限的保健食品，夸大宣傳為包治百病的靈丹妙藥，等等。這一切都離不開“利潤(rùn)最大化”這個(gè)“惡魔”。企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院存在的目的都不是利潤(rùn)最大化，營(yíng)銷的目的也絕不是無(wú)底線的利潤(rùn)最大化，甚至可以不是利潤(rùn)最大化。盡管營(yíng)銷管理的教材越來越厚，營(yíng)銷管理的課程越來越多，技巧、招數(shù)、工具等都得到了完美的介紹，但是更多的還是在為利潤(rùn)最大化服務(wù)，利益相關(guān)者（特別是顧客）受到的侵害越來越大數(shù)據(jù)化，這些侵害手段越來越聚焦于利益相關(guān)者，隨之而來的是利益相關(guān)者（特別是顧客）受到的傷害越來越多、越來越“名正言順”。近些年，雖然我國(guó)企業(yè)在世界500強(qiáng)中的比例越來越大，億萬(wàn)富翁的數(shù)量也在全球名列前茅，但是如果大家片面追求利潤(rùn)最大化，這對(duì)于我們建設(shè)一個(gè)更加美好的社會(huì)又會(huì)有多大的助益呢？

·13.2萬(wàn)字

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